你每天忙于公司运营，努力树立独一无二的业务形象，甚至打造自己的公司品牌。你深知招聘到合适的员工对于公司未来的成功至关重要，在疫情期间尤为如此。然而招贤纳士并非易事，往往需要耗费大量的时间。

你希望大家如何评价你的工作场所？你会用何种方式宣传公司的文化？可以运用哪些工具和最佳实践来吸引求职者和介绍员工体验？上述所有问题和想法均与雇主品牌营销这一概念密切相关。

什么是雇主品牌营销？

雇主品牌营销是指通过一系列措施与方法来展示公司特色，对象既可以是潜在或现有员工，也可以是更广泛的人群。雇主品牌营销可帮助宣传雇主品牌。雇主品牌本质上就是公司作为工作场所的声誉。

我们将分享一些技巧，帮助你充分运用 Facebook Business Suite 和其他 Meta 技术来提升雇主品牌营销效果。Facebook Business Suite 是一款跨移动端和桌面端的免费工具¹，可助你一站式管理 Facebook、Instagram 和 Messenger 中的业务。如果你尚未开始使用 Facebook Business Suite，可详细了解什么是 Facebook Business Suite 及如何入门。

下文就如何进行雇主品牌营销提供了几点建议：

1

定义自己的雇主品牌

定义雇主品牌如同定义公司品牌一般重要，因此请花些时间仔细思考如何定义雇主品牌。你可以利用自己的创业经历（即创业的动机和经过）、公司目标与价值观、公司文化等元素，也可以定义在雇主品牌营销和视觉形象表达中所用语言的调性和类型。这些元素既要呼应你的企业品牌形象，又要与雇主品牌营销密切相关。而且，要勇于向自己的员工寻求帮助，让他们参与到这个过程中来。另外，可考虑面向特定受众群体（如市场部、销售部等不同部门的受众）专门设计雇主品牌营销信息。

2

打造一致而真实的内容

打造一致而真实的内容非常重要，能够帮助用户了解你公司的情况。除了潜在员工外，客户也越来越喜欢从雇主的维度了解公司情况。请注意，在创作内容时要提前规划需要表述的内容，并邀请他人作出反馈。建议检查你当前的雇主品牌营销相关内容，以便了解这些内容与你公司针对潜在受众的宣传风格是否一致。

招聘帖是展示雇主品牌的一种绝佳途径。在具体措辞以及对岗位和职责的描述方式上下些功夫，借此彰显公司的独特文化。你可以在 Facebook Business Suite 应用中创建和管理招聘帖，并使用 Business Suite 的收件箱与潜在候选人直接沟通。

3

善用社交媒体

在你眼中，或许社交媒体的作用是向客户推广业务。其实，你也可以用它来吸引潜在员工。建议你将部分社交帖子专门用于雇主品牌营销。

花些时间制定社交媒体雇主品牌营销策略，并在 Facebook Business Suite 中创建内容日历。你可以创建目标不同的帖子和快拍，一些侧重于宣传企业文化等更加宏观的目标，另一些则侧重于招聘特定职位等短期目标。

4

发挥创意

前往 Facebook Business Suite 的业务应用版块，选择能够帮助你提升帖子设计水平的工具。也许你的某些帖子可以着重介绍现有员工，这有助于更生动地展示你的公司文化。不妨面向潜在员工举办一场活动，为他们答疑解惑，或者分享在公司所属行业求职的最佳实践。在 Facebook Business Suite 应用中，你可以使用 Facebook Live 创建此类活动。

坚持定期发布内容最简单的方法便是提前做好规划。使用 Facebook Business Suite 中的日历功能为接下来的一周或一个月创建并定时分批发布帖子和快拍。它能助你快速上手，向大众展示你的雇主品牌。

如果你尚未开始使用 Facebook Business Suite，请详细了解什么是 Facebook Business Suite 以及桌面端或者 iOS 或 Android 版移动应用的入门指南。你还可以阅读更多技巧文章，了解如何与客户交流互动、如何使用 Facebook Business Suite 中的广告及成效分析。