您每天投入精力經營公司、將其打造為獨一無二的企業，甚至定義了公司的品牌。您知道招聘合適的員工對企業未來的成功至關重要，尤其在動盪的時期更是如此。但是尋找人才並不容易；有時需要較長時間才能找到合適的人選來填補職缺。

您希望大眾如何看待您企業的工作環境？有哪些方法可以傳達公司的文化？您可以使用哪些工具和最佳作法來吸引求職者並傳達員工體驗？上述問題和想法皆與所謂的「雇主品牌」概念有關。

什麼是雇主品牌？

雇主品牌是可協助您向潛在員工、現有員工，以及更廣大的社群傳達企業獨特觀點的一系列行動和作法。這些行動有助於您傳達雇主品牌，而雇主品牌實質上就是企業作為職場所擁有的聲譽。

我們想分享如何運用 Facebook 商務套件和其他 Meta 技術來強化雇主品牌的祕訣。Facebook 商務套件是一款能夠透過行動裝置或桌上型電腦使用的免費工具¹，可讓您在 Facebook、Instagram 及 Messenger 集中管理商家據點。若您尚未使用 Facebook 商務套件，請深入瞭解什麼是 Facebook 商務套件以及如何開始使用。

請繼續閱讀下文，為您的商家取得雇主品牌的祕訣：

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定義您的雇主品牌

定義雇主品牌的重要性與定義企業品牌類似，因此請花一些時間來思考如何說明您的雇主品牌。也許可以運用您的創業故事（最初創業的方式和原因），以及公司的宗旨、價值和文化等元素。您也可以定義塑造雇主品牌時的表達方式和風格，以及視覺識別。這些元素可以呼應企業品牌形象，同時交織與雇主品牌相關的特定實例。此外，也要勇於尋求員工的協助，讓他們參與這段過程。另外，請考慮為特定對象（例如行銷、銷售等不同部門的員工）量身打造您的雇主品牌訊息。

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建立一致且真實的內容

建立一致且真實的內容十分重要，而且可以協助大眾瞭解您的公司。潛在員工會想要瞭解您的公司，顧客也越來越有興趣瞭解您的公司是怎樣的雇主。請記得，建立內容時要提前規劃您想傳達的事項，並帶入他人提供的意見回饋。考慮審視與雇主品牌相關的現有內容，以瞭解您的企業向應徵者呈現的樣貌是否具一致性。

發佈徵才貼文是傳達雇主品牌的絕佳方式。透過您的表達和說明職務職責的方式，來展現公司的獨特個性。您可以在 Facebook 商務套件應用程式中建立和管理工作機會清單，並透過商務套件的收件匣直接與可能的應徵者對話。

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善用社群媒體

您目前可能將社群媒體視為向顧客推廣企業的方法，但您也可以使用相同的管道來吸引潛在員工。考慮將一部分社群貼文用於打造雇主品牌。

花一些時間在 Facebook 商務套件中規劃社群媒體雇主品牌策略和內容行事曆。針對整體目標建立一系列貼文和限時動態（例如說明公司文化），以及著重於短期目標的內容（例如為特定職缺招聘員工）。

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發揮創意

前往 Facebook 商務套件的商業應用程式區塊，並選擇可協助您提升貼文設計的工具。也許可以在部分貼文中呈現現有員工，藉此生動展示公司文化。考慮為潛在員工舉辦活動，以協助解答疑問或分享在您公司所屬產業中找工作的最佳作法。您可以在 Facebook 商務套件應用程式中，透過 Facebook Live 建立這類活動。

事先安排計畫，便能以最輕鬆的方式定期發佈內容。運用 Facebook 商務套件的行事曆功能，協助您為接下來一週或一個月大量建立貼文與限時動態，並排定發佈時間。您將能夠即刻開始傳達您的雇主品牌。

若您尚未使用 Facebook 商務套件，請透過桌上型電腦或透過 iOS 或 Android 行動應用程式，來深入瞭解什麼是 Facebook 商務套件以及如何開始使用。請繼續閱讀以取得更多如何在 Facebook 商務套件中與顧客聯繫，以及使用廣告和洞察報告的祕訣。