تحديث بتاريخ [8 سبتمبر، 2021 الساعة 11 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ]:
بدءًا من 30 سبتمبر من المقرر أن نستخدم Audience Network عروض الأسعار فقط لتعبئة الإعلانات في تطبيقات Android. سيحتاج الناشرون إلى نقل جميع التطبيقات التي تعمل بنظام "تعاقب العرض" إلى نظام "عروض الأسعار" قبل هذا التاريخ لمواصلة تحقيق الأرباح على Audience Network. يُرجى اتخاذ الإجراء قبل 30 سبتمبر.
تحديث بتاريخ [1 أبريل 2021 الساعة 8 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ]:
تم تمديد الجدول الزمني الخاص بالناشرين لتحويل تطبيقات iOS الحالية إلى نظام عروض الأسعار حتى 31 مايو 2021.
تحديث بتاريخ [4 مارس 2021 الساعة 8 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ]:
سوف تستخدم Audience Network نظام عروض الأسعار فقط عام 2021، كما ذكرنا في أكتوبر 2020. نشارك اليوم خطة تطبيقات Android. يجب على الناشرين والمطوّرين تحويل تطبيقات Android الحالية إلى نظام عروض الأسعار بحلول 30 سبتمبر 2021 لمواصلة تحقيق الأرباح باستخدام Audience Network.
ما زال الجدول الزمني الخاص بالناشرين لتحويل تطبيقات iOS الحالية إلى نظام عروض الأسعار بتاريخ 31 مارس 2021، كما ذكرنا سابقًا.
بالنسبة للتطبيقات الجديدة التي ستقوم بإعداد Audience Network، سيكون نظام عروض الأسعار هو الطريقة الافتراضية لتحقيق الأرباح بداية من 1 مارس 2021 لتطبيقات iOS و31 مايو 2021 لتطبيقات Android.
من المقرر أن تستخدم Audience Network عروض الأسعار فقط لتعبئة الإعلانات في تطبيقات iOS اعتبارًا من الربع الثاني لعام 2021. والتزامًا منا برؤيتنا التي تهدف إلى دعم سلامة منظومة المطوّرين على المدى الطويل، فإن التحوُّل إلى شبكة إعلانية تقتصر على استخدام عروض الأسعار فقط كان إنجازًا بارزًا منذ بدء اختبار عروض الأسعار في 2017. والآن، نحن بصدد التعجيل بتطبيق هذا الإنجاز لمساعدة الناشرين على الاستعداد للتعامل مع التحديثات القادمة في نظام التشغيل iOS 14.
يجب على الناشرين والمطوّرين تحويل تطبيقات iOS إلى نظام عروض الأسعار بحلول 31 مارس 2021 لمواصلة تحقيق الأرباح باستخدام Audience Network. نحن على دراية بأن الناشرين والمطوّرين قد يحتاجون إلى بعض الوقت لتنفيذ هذا التحوُّل؛ لذلك نريد أن نخطر مجتمعنا بهذا التحول بشكل مسبق قدر الإمكان وأن نوفر لهم كل الدعم الذي يحتاجون إليه.
تأثير نظام التشغيل iOS 14
تؤثر التغييرات القادمة لنظام التشغيل iOS 14 من Apple على قدرة الناشرين والمطوّرين على تجميع معرفات الإعلانات على Apple، وهو ما يؤثر في قدرتهم على تحقيق الأرباح من تطبيقاتهم من خلال الإعلانات داخل التطبيق.
نظرًا لأن أداء الشبكة في السابق أصبح أقل ملاءمة، ستصبح إدارة نظام تعاقب العرض في نظام التشغيل iOS 14 أكثر تعقيدًا. يمكن أن تساعد عروض الأسعار الناشرين على ضمان حصولهم على أفضل سعر لكل مرة ظهور للإعلان حتى مع تكيف الشبكات بهدف تحسين الأداء؛ كذلك سيساعد على تقليل الوقت الثمين الذين ينقضي في إدارة أنظمة تعاقب العرض.
تميل الإصدارات القادمة من نظام التشغيل iOS 14 إلى إنشاء نظام من طبقتين للمطوِّرين وهما: مرات الظهور مرتفعة القيمة ومرات الظهور المتوسطة، ومرات الظهور منخفضة القيمة التي تقل القدرة على التنبؤ بها. لا تتمتع الأنظمة التي تعمل بتعاقب العرض بإمكانات قوية تسمح لها بزيادة الأرباح للناشرين في هذه البيئة إلى أقصى حد.
عروض الأسعار تساعد الناشرين على زيادة تحقيق الأرباح والكفاءة إلى أقصى حد
لقد شهدنا معدلات استخدام مرتفعة ونتائج قوية لعروض الأسعار. والآن، شبكة Audience Network في مسارها الصحيح لجعل 50% من الإيرادات تتم من خلال عروض الأسعار قبل نهاية 2020؛ لذلك مع تحفيز التغير الذي يطرأ على أنظمة Apple بشكل كبير لخطة التحوُّل، فإن تركيز نظام عرض الأسعار لدينا يستمر في اتجاه يستفيد منه بالفعل عدد كبير من الناشرين.
لقد أثبت نظام عروض الأسعار قدرته على مساعدة الناشرين في زيادة إيراداتهم إلى أقصى حد، وزيادة الكفاءة التشغيلية مقارنة بنظام تعاقب العرض. في تقريرنا الأخير، حقبة جديدة لتحقيق الأرباح من الإعلانات: دور عروض أسعار التطبيقات في تغيير الأنشطة التجارية، شهدنا تحقيق بعض الأنشطة التجارية زيادة في متوسط الإيرادات لكل مستخدم نشط يوميًا (ARPDAU) بنسبة 27%. علاوة على ذلك، يشير الناشرون إلى انخفاض الوقت المستغرَق في عمليات تشغيل الإعلان بنسبة تصل إلى 50% نتيجة للانتقال من تعاقب العرض إلى عرض الأسعار.
لاحظ المحللون المتخصصون أيضًا التأثير الإيجابي الذي تتركه عروض الأسعار في الناشرين ومنظومة الإعلانات. في تقرير صادر عن IDC بعنوان: The Current State of Header Bidding and In-App Bidding (الحالة الحالية لعروض الأسعار المُسبَقة وعروض الأسعار داخل التطبيق، يقول "كارشتن فيدي"، نائب رئيس IDC لشؤون الإعلانات: "تساعد عروض الأسعار في إضفاء الطابع الديمقراطي على عملية المزاد؛ مما يسمح للناشرين بالعمل مع المزيد من مسؤولي التسويق، من حيث العدد الإجمالي وتنوع المصادر. ويُتيح النموذج للناشرين أيضًا زيادة عائد إيرادات المخزون ومعدلات التعبئة."
الخطوات التالية للناشرين والمطوِّرين
يمكن للمطوِّرين والناشرين العمل مع شركاء منظومة التطبيقات الذين نتعاون معهم أو استخدام الحلول الداخلية التي نوفرها للوصول بسلاسة إلى Audience Network من خلال عروض الأسعار. نحن مستمرون في ضخ الاستثمارات في هذه الشراكات القائمة والجديدة.
ينبغي للناشرين والمطوّرين الذين نتعاون معهم التواصل مع ممثل Audience Network لتحويل تطبيقات iOS الخاصة بهم إلى نظام عروض الأسعار، أو زيارة موقعنا على الويب؛ للتعرُّف على المزيد عن عروض الأسعار وكيفية الدمج من خلال وثائق المطوّرين.
سنستمر في دعم نظامي تعاقب العرض وعروض الأسعار لتطبيقات Android في الوقت الحالي، ومع ذلك نُوصي بالتحويل إلى عروض الأسعار للاستفادة إلى أقصى حد من زيادة الإيرادات والكفاءة التشغيلية. نحن نؤمن بكل قوة بأن عروض الأسعار داخل التطبيق توفر نظامًا أكثر كفاءة للناشرين، ونتوقع نقل كل الطلب الخاص بنا إليها.
الموارد ذات الصلة
A closer look at recent Audience Network full-screen format updates
Meta Audience Network has updated its rewarded video and interstitial ad formats. Learn about the new full-screen designs and higher CTR.
١٦ مارس ٢٠٢٦
Understanding bidding metrics and optimization
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network and optimization strategies
٨ ديسمبر ٢٠٢٢
Understanding bidding metrics
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network.
٨ ديسمبر ٢٠٢٢
How to optimize bidding
In this video, we explore strategies to optimize bidding metrics.
٨ ديسمبر ٢٠٢٢
التسجيل في نشرتنا الإخبارية.
يمكنك الاطلاع على أحدث الرؤى والتحديثات ونصائح التحسين المرسلة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
