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Faites passer vos applications Android au système d’enchères avant le 30 septembre
8 septembre 2021
Mise à jour le [8 septembre 2021 à 11 h 00, heure du Pacifique] :
À compter du 30 septembre, Audience Network utilisera exclusivement le système d’enchères pour remplir les espaces publicitaires dans les applications Android. Les éditeurs devront donc abandonner le système de cascade au profit des enchères avant cette date afin de continuer à monétiser leurs applications avec Audience Network. Veuillez prendre des mesures avant le 30 septembre.
Mise à jour le [1 avril 2021 à 8 h 00, heure du Pacifique] :
Les éditeurs doivent migrer leurs applications iOS vers le système d’enchères avant le 31 mai 2021.
Mise à jour le [4 mars 2021 à 8 h 00, heure du Pacifique] :
Comme nous l’avons annoncé en octobre 2020, Audience Network passera à un système entièrement fondé sur les enchères en 2021. Nous partageons aujourd’hui le calendrier pour les applications Android. Les éditeurs et les développeurs doivent migrer leurs applications Android vers le système d’enchères avant le 30 septembre 2021 pour continuer à monétiser leurs contenus avec Audience Network.
Les éditeurs doivent migrer leurs applications iOS vers le système d’enchères avant le 31 mars 2021, comme nous l’avons déjà annoncé.
En ce qui concerne les nouvelles applications intégrées à Audience Network, les enchères deviendront le système de monétisation par défaut à compter du 1er mars 2021 pour les applications iOS et à compter du 31 mars 2021 pour les applications Android.
À partir du deuxième trimestre de l’année 2021, Audience Network utilisera exclusivement le système d’enchères pour diffuser des publicités dans les applications iOS. Depuis que nous avons commencé à tester les enchères en 2017, le passage à un système fondé exclusivement sur les enchères constitue une étape-clé s’inscrivant dans la lignée de notre engagement visant à défendre un écosystème développeur sain sur le long terme. Nous passons aujourd’hui à la vitesse supérieure afin d’aider les annonceurs à se préparer aux prochaines mises à jour d’iOS 14.
Les éditeurs et les développeurs doivent migrer leurs applications iOS vers le système d’enchères avant le 31 mars 2021 pour continuer à monétiser avec Audience Network. Nous savons qu’ils auront sans doute besoin de temps pour effectuer la transition, c’est pourquoi nous tenons à les informer à l’avance et à leur offrir autant d’aide que possible.
Conséquences du passage à iOS 14
Les changements introduits par Apple dans iOS 14 ont une incidence sur le recueil des identifiants pour les annonceurs (IDFA) par les éditeurs et les développeurs, ce qui a un impact sur la manière dont ils pourront monétiser leurs applications via les publicités intégrées.
Étant donné que les performances précédentes des réseaux deviennent moins pertinentes, la gestion en cascade sur iOS 14 devient plus complexe. Les enchères peuvent aider les éditeurs à vérifier qu’ils bénéficient bien du meilleur prix pour chaque impression, même lorsque les réseaux s’adaptent afin d’améliorer les performances, et cela permet de réduire le temps passé à gérer les cascades, et par conséquent, de réduire les coûts.
Les versions à venir d’iOS 14 créeront probablement un système à deux niveaux pour les développeurs : des impressions à haute valeur et des impressions à valeur plus faible, plus ordinaires et moins prévisibles. Les systèmes fondés sur la gestion en cascade ne permettent pas de maximiser les revenus des éditeurs dans cet environnement.
Les enchères aident les éditeurs à tirer le meilleur parti de la monétisation et à maximiser leur efficacité
Nous avons constaté un fort taux d’adoption des enchères et de très bons résultats. Selon nos estimations, 50 % des transactions sur Audience Network devraient passer par les enchères avant la fin de l’année 2020. Par conséquent, les changements introduits par Apple accélèrent cette transition, mais l’accent mis sur le système d’enchères s’inscrit dans une tendance qui bénéficie déjà à de très nombreux éditeurs.
Il a été démontré que les enchères aident davantage les annonceurs à maximiser leurs revenus et à améliorer leur efficacité opérationnelle que la gestion en cascade. Dans notre récent rapport, Une nouvelle ère de monétisation publicitaire : comment les enchères pour les applications transforment les entreprises, nous avons constaté que les entreprises connaissaient une augmentation du revenu moyen par utilisateur actif quotidien (ARPDAU) pouvant aller jusqu’à 27 %. En outre, les éditeurs rapportent une réduction du temps consacré aux opérations publicitaires (jusqu’à 50 %) après le passage de la gestion en cascade aux enchères.
Les analystes du secteur remarquent également l’impact positif des enchères sur les éditeurs et l’écosystème publicitaire. Dans le rapport d’IDC, intitulé The Current State of Header Bidding and In-App Bidding, Karsten Weide, VP Advertising d’IDC explique : « Les enchères contribuent à démocratiser le processus, en permettant aux éditeurs de travailler avec un plus grand nombre d’équipes marketing, lesquelles sont aussi plus diverses. Ce modèle permet également aux éditeurs d’augmenter leurs taux de remplissage et le rendement de leurs revenus d’inventaire. »
Étapes à venir pour les éditeurs et les développeurs
Les développeurs et les éditeurs peuvent travailler avec nos partenaires de l’écosystème d’applications ou utiliser notre solution interne pour accéder facilement à Audience Network via les enchères. Nous continuons d’investir dans ces partenariats, nouveaux et existants.
Nos éditeurs et développeurs doivent contacter leur représentant Audience Network pour faire passer leurs applications iOS vers le système d’enchères, ou consulter notre site web pour en savoir plus sur les enchères et sur la manière de mettre en place ce système via notre documentation pour les développeurs.
Le système de cascade et les enchères resteront pour l’instant pris en charge pour les applications Android. Nous vous recommandons cependant de passer aux enchères pour optimiser vos revenus et gagner en efficacité opérationnelle. Nous avons la conviction que les enchères pour les applications constituent un système plus efficace pour les éditeurs et nous prévoyons d’adopter complètement cette approche.
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