Atualização em [8 de setembro de 2021 às 11h (horário do Pacífico)]:
A partir de 30 de setembro, o Audience Network usará somente lances para preencher anúncios nos aplicativos para Android. Os editores precisarão migrar todos os aplicativos que usavam waterfall para a estratégia de lances antes dessa data a fim de continuar monetizando com o Audience Network. Execute uma ação antes de 30 de setembro.
Atualização em [1º de abril de 2021 às 8h (horário do Pacífico)]:
O cronograma para os publishers migrarem os seus aplicativos iOS atuais para os lances foi estendido para 31 de maio de 2021.
Atualização em [4 de março de 2021 às 8h PT]:
Conforme comunicado em outubro de 2020, o Audience Network passará a usar apenas lances em 2021. Hoje compartilhamos o cronograma para aplicativos para Android. A fim de continuar monetizando com o Audience Network, os publishers e os desenvolvedores precisam migrar os seus aplicativos para Android para os lances até 30 de setembro de 2021.
O cronograma para os publishers migrarem os seus aplicativos para iOS atuais para os lances permanece até 31 de março de 2021, conforme comunicado anteriormente.
Para novos aplicativos integrados ao Audience Network, os lances se tornarão a forma de monetizar padrão. Essa forma de monetização começa a partir de 1º de março de 2021 para aplicativos para iOS e a partir de 31 de maio de 2021 para aplicativos para Android.
A partir do 2º trimestre de 2021, o Audience Network usará exclusivamente lances para preencher anúncios em aplicativos para iOS. Nosso objetivo é apoiar a integridade a longo prazo do ecossistema de desenvolvedores. Por isso, ser uma fonte de demanda apenas de lances tem sido uma meta importante desde que começamos os testes em 2017. Agora estamos intensificando nossos esforços para alcançar essa meta, a fim de ajudar os publishers a se preparar para as próximas atualizações do iOS 14.
A fim de continuar monetizando com o Audience Network, os publishers e os desenvolvedores precisam migrar seus aplicativos para iOS para os lances até 31 de março de 2021. Entendemos que os publishers e desenvolvedores talvez precisem de tempo para essa transição. Portanto, queremos oferecer à nossa comunidade todo o suporte possível, além de avisos com antecedência.
O impacto do iOS 14
As próximas alterações da Apple no iOS 14 afetam a capacidade dos publishers e desenvolvedores de coletar IDFA, causando um impacto nas formas de monetizar os aplicativos por meio da publicidade no aplicativo.
À medida que o desempenho de rede anterior perde relevância, o gerenciamento de waterfalls no iOS 14 ficará mais complexo. Os lances podem ajudar os publishers a ter certeza de que estão obtendo o melhor preço para cada impressão, inclusive enquanto as redes se adaptam para melhorar o desempenho. Além disso, ajudarão a reduzir o valioso tempo dedicado ao gerenciamento de waterfalls.
É provável que as próximas versões do iOS 14 criem um sistema em duas camadas para os desenvolvedores: impressões de valor mais alto e impressões de valor inferior, menos previsíveis e calculadas. Os sistemas baseados em waterfall não estão em condições de maximizar os ganhos para os publishers nesse ambiente.
Os lances ajudam os publishers a maximizar a monetização e a eficiência
Os lances têm apresentado alta adoção e excelentes resultados. O Audience Network está a caminho de ter 50% da receita obtida por meio de lances antes do final de 2020. Por isso, embora as alterações da Apple acelerem consideravelmente a linha do tempo da transição, nosso foco nos lances dá continuidade a uma tendência que já beneficia um número significativo de publishers.
Os lances demonstraram que ajudam os publishers a maximizar a receita e aumentar a eficiência operacional em comparação com a waterfall. No nosso relatório recente, intitulado A nova era na monetização de anúncios: como os lances para aplicativos estão transformando os negócios, vimos que as empresas têm um aumento de até 27% na receita média por usuário ativo diário (ARPDAU). Além disso, os publishers informam que estão reduzindo o tempo dedicado a operações de anúncios em até 50% em decorrência da migração de waterfall para lances.
Os analistas do setor também notam o impacto positivo dos lances em publishers e no ecossistema de anúncios. No estudo da IDC intitulado The Current State of Header Bidding and In-App Bidding, Karsten Weide, vice-presidente de publicidade da IDC, afirma: "Os lances ajudam a democratizar o processo de leilão, permitindo que os publishers trabalhem com mais profissionais de marketing, em termos de número total e variedade das fontes. O modelo também permite que os publishers aumentem as taxas de preenchimento e o rendimento da receita do inventário".
As próximas etapas para publishers e desenvolvedores
Os desenvolvedores e os publishers podem trabalhar com os nossos parceiros do ecossistema de aplicativos ou usar a nossa solução interna para acessar o Audience Network por meio de lances, sem enfrentar interrupções. Continuamos investindo em parcerias novas e existentes.
Nossos publishers e desenvolvedores devem entrar em contato com o seu representante do Audience Network para fazer a transição dos aplicativos para iOS para lances. Também podem acessar o nosso site para saber mais sobre os lances e como integrá-los na documentação do desenvolvedor.
Por enquanto, ainda vamos oferecer suporte tanto ao método waterfall quanto ao de lances em aplicativos para Android. Porém, recomendamos que você mude para os lances, a fim de aproveitar ao máximo a otimização da receita e a eficiência operacional. Acreditamos fortemente que os lances no aplicativo oferecem um sistema mais eficiente para os publishers e esperamos transferir toda a nossa demanda.
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