Обновлено [8 сентября 2021 года в 11:00 по тихоокеанскому времени]:
С 30 сентября для выполнения запросов на рекламу в приложениях для Android будет использоваться только биддинг. Чтобы продолжить монетизировать свои приложения через Audience Network, переведите их с модели водопада на биддинг. Это нужно сделать до 30 сентября.
Обновлено [1 апреля 2021 года в 8:00 по тихоокеанскому времени]:
Срок перевода приложений для iOS на модель биддинга продлен до 31 мая 2021 года.
Обновлено [4 марта 2021 года в 8:00 по тихоокеанскому времени]:
Как сообщалось в октябре 2020 года, в 2021 мы полностью переведем сеть Audience Network на биддинг. Мы установили крайний срок этого перехода для Android-приложений. Любые Android-приложения, использующие модель водопада, должны быть переведены на биддинг до 30 сентября 2021 года. В ином случае монетизация в Audience Network станет для них недоступна.
iOS-приложения должны быть переведены на биддинг до 31 марта 2021 года, как сообщалось ранее.
С 1 марта (для устройств с iOS) и 31 мая (для устройств с Android) 2021 года во всех новых приложениях в Audience Network будет по умолчанию использоваться биддинг.
Со второго квартала 2021 года для устройств с iOS в Audience Network будет поддерживаться только биддинг. С того момента, как впервые начали тестировать эту модель в 2017 году, мы стремились к полному переходу на биддинг. Ведь это позволит нам сформировать устойчивую и развивающуюся экосистему для разработчиков. Сейчас мы подошли к своей цели вплотную и начинаем готовить издателей к предстоящему обновлению iOS 14.
Любые iOS-приложения, использующие эту модель, должны быть переведены на биддинг до 31 марта 2021 года. В ином случае монетизация в Audience Network станет для них недоступна. Мы понимаем, что переход на другую модель занимает время, и будем оказывать любую посильную поддержку нашим издателям и разработчикам.
Изменения, связанные с iOS 14
Предстоящее обновление iOS 14 ограничит возможности издателей и разработчиков собирать информацию о рекламных идентификаторах (IDFA). Это повлияет на рекламную монетизацию приложений.
Поскольку теперь прошлая результативность сети не так важна, управлять рекламными водопадами в iOS 14 стало сложнее. Несмотря на изменения в сетях, которые происходят из-за попыток улучшить результативность, издатели могут быть уверены, что с помощью биддинга они получат лучшую цену за каждый показ и сэкономят время и ресурсы благодаря отсутствию необходимости управлять водопадами.
В предстоящих версиях iOS 14 для разработчиков вероятно будет внедрена двухуровневая система показов: более ценные показы и менее ценные или усредненные — те, которые сложнее спрогнозировать. Системы на основе водопадов практически не будут использоваться, так как не способны значительно повысить доход издателей.
Биддинг помогает издателям значительно увеличивать монетизацию и эффективность
Опыт показывает, что всё больше разработчиков и издателей переходят к модели биддинга и получают более высокие результаты. Согласно нашим прогнозам, к концу 2020 года 50 % дохода издателей в Audience Network будет приходиться на биддинг. Безусловно, нововведения Apple сократят переходной период, однако наша платформа уже давно применяет модель биддинга, эффективность которой подтвердили многие издатели.
Они убедились, что биддинг позволяет значительно увеличить доход и сэкономить время на управлении водопадами. В нашем недавнем отчете Новая эра рекламной монетизации: биддинг трансформирует бизнес рассказывается, как некоторые компании увеличили показатель ARPDAU (средний доход от одного уникального пользователя за день) на 27 %. В свою очередь сами издатели сообщают, что благодаря биддингу и отказу от водопадов им удалось вдвое сократить затраты времени.
Эксперты рекламной отрасли также отмечают позитивное влияние этой модели монетизации на доход и рекламную экосистему в общем. В отчете IDC Назначение ставок в заголовке и биддинг в приложениях: текущее положение дел вице-президент рекламного отдела IDC Карстен Вейде (Karsten Weide) сообщает: "Благодаря количеству и разнообразию источников, доступных в биддинге, эта модель монетизации превратила аукцион в более свободный процесс, позволив издателям работать с большим количеством рынков и увеличить показатель заполняемости и доход от рекламных ресурсов".
План действий для издателей и разработчиков
Разработчики и издатели могут сотрудничать с нашими партнерами, специализирующимися на монетизации приложений, или использовать наше внутреннее решение, которое позволяет управлять биддингом в Audience Network. Мы продолжаем инвестировать в действующие и новые партнерские программы.
Рекомендуем издателям и разработчикам связаться со своими представителями Audience Network, чтобы получить помощь в переходе к биддингу в приложениях для iOS. Они также могут посетить наш сайт, чтобы узнать больше о биддинге и ознакомиться с документацией для разработчиков, в которой описываются способы интеграции этой модели.
На устройствах с Android сейчас доступны обе модели, но мы всё равно советуем отказываться от водопада в пользу биддинга. Это позволит вам максимально повысить доход от рекламы и функциональную эффективность своей компании. Мы уверены, что биддинг — это более эффективная система монетизации и со временем все издатели откажутся от других моделей.
Другие материалы
A closer look at recent Audience Network full-screen format updates
Meta Audience Network has updated its rewarded video and interstitial ad formats. Learn about the new full-screen designs and higher CTR.
16 марта 2026 г.
Understanding bidding metrics and optimization
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network and optimization strategies
8 декабря 2022 г.
Understanding bidding metrics
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network.
8 декабря 2022 г.
How to optimize bidding
In this video, we explore strategies to optimize bidding metrics.
8 декабря 2022 г.
Подпишитесь на нашу рассылку
Получайте актуальную статистику, советы по оптимизации и новости по электронной почте.
