Cập nhật vào ngày [08/09/2021 lúc 11:00 giờ PT]:
Từ ngày 30/09, Audience Network sẽ chỉ sử dụng phương thức đặt giá thầu để phân phối quảng cáo trong ứng dụng Android. Nhà phát hành cần chuyển tất cả các ứng dụng dùng mô hình thác nước sang dùng phương thức đặt giá thầu trước ngày này để tiếp tục kiếm tiền bằng Audience Network. Vui lòng thực hiện hành động này trước ngày 30/09.
Cập nhật vào ngày [01/04/2021 lúc 8:00 giờ PT]:
Lịch trình để nhà phát hành chuyển ứng dụng iOS hiện tại sang dùng phương pháp đặt giá thầu đã được gia hạn đến ngày 31/05/2021.
Cập nhật vào ngày [04/03/2021 lúc 08:00 theo giờ PT]:
Như đã thông báo vào tháng 10/2020, Audience Network sẽ sử dụng duy nhất phương pháp đặt giá thầu vào năm 2021. Hôm nay, chúng tôi sẽ chia sẻ lịch trình cho ứng dụng Android. Nhà phát hành và nhà phát triển cần chuyển ứng dụng Android hiện tại sang dùng tính năng đặt giá thầu không trễ hơn ngày 30/09/2021 để tiếp tục kiếm tiền bằng Audience Network.
Lịch trình để nhà phát hành chuyển ứng dụng iOS hiện tại sang dùng tính năng đặt giá thầu vẫn là ngày 31/03/2021 như đã thông báo.
Đối với các ứng dụng mới có tham gia Audience Network, tính năng đặt giá thầu sẽ trở thành cách kiếm tiền mặc định bắt đầu từ ứng dụng iOS vào ngày 01/03/2021 và ứng dụng Android vào ngày 31/05/2021.
Audience Network sẽ chỉ sử dụng phương pháp đặt giá thầu khi phân phối quảng cáo trong ứng dụng iOS từ quý 2/2021. Trên tinh thần hỗ trợ dài hạn hệ sinh thái các nhà phát triển, việc trở thành nguồn nhu cầu chỉ áp dụng đặt giá thầu là một cột mốc quan trọng từ khi chúng tôi tiến hành thử nghiệm tính năng đặt giá thầu năm 2017 đến nay. Chúng tôi đang đẩy nhanh mốc này để nhà phát hành có thể chuẩn bị cho bản cập nhật iOS 14 sắp tới.
Để tiếp tục kiếm tiền bằng Audience Network, nhà phát hành và nhà phát triển cần chuyển các ứng dụng iOS sang đặt giá thầu trước ngày 31/03/2021. Chúng tôi nhận thấy các nhà phát hành và nhà phát triển có thể cần thời gian để thực hiện quá trình chuyển tiếp này. Vì vậy, chúng tôi muốn làm hết sức mình để cung cấp thông tin và thông báo cho cộng đồng.
Tác động của iOS 14
Những thay đổi liên quan đến iOS 14 sắp tới của Apple sẽ ảnh hưởng đến khả năng các nhà phát hành và nhà phát triển thu thập IDFA, cũng như kiếm tiền thông qua quảng cáo trong ứng dụng.
Vì hiệu quả mạng lưới trước đây trở nên kém phù hợp, nên việc quản lý mô hình thác nước trên iOS 14 cũng sẽ phức tạp hơn. Với tính năng đặt giá thầu, các nhà phát hành có thể đảm bảo họ trả mức giá tốt nhất cho mỗi lượt hiển thị - ngay cả khi các mạng thích nghi để cải thiện hiệu quả - và sẽ giảm được thời gian tốn kém quản lý mô hình thác nước.
Các phiên bản sắp tới của iOS 14 nhiều khả năng sẽ tạo ra hệ thống 2 cấp bậc cho nhà phát triển - lượt hiển thị có giá trị cao hơn và lượt hiển thị bình quân, giá trị thấp, khó dự đoán hơn. Trong môi trường này, các hệ thống sử dụng mô hình thác nước khó tối đa hóa thu nhập cho nhà phát hành.
Với tính năng đặt giá thầu, các nhà phát hành có thể tối đa hóa việc kiếm tiền và hiệu suất
Chúng tôi nhận thấy tính năng đặt giá thầu có tỷ lệ sử dụng cao và mang lại kết quả tốt. Đúng theo dự kiến trước khi kết thúc năm 2020, đặt giá thầu đang chiếm đến 50% doanh thu của Audience Network. Vì vậy, tuy những thay đổi của Apple đẩy nhanh tiến độ chuyển tiếp, nhưng việc tập trung vào đặt giá thầu sẽ tiếp nối xu hướng hiện đã có lợi cho nhiều nhà phát hành.
Phương thức đặt giá thầu đã chứng minh là có thể hỗ trợ nhà phát hành tối đa hóa doanh thu và tăng hiệu quả hoạt động so với mô hình thác nước. Trong báo cáo gần đây là Kỷ nguyên mới của hoạt động kiếm tiền bằng quảng cáo: Đặt giá thầu cho ứng dụng đang thay đổi các doanh nghiệp như thế nào, chúng tôi ghi nhận các doanh nghiệp đạt mức tăng trưởng doanh thu trung bình trên mỗi người dùng hoạt động hàng ngày (ARPDAU) đến 27%. Ngoài ra, những nhà phát hành còn cho biết họ giảm được thời gian vận hành quảng cáo đến 50% nhờ chuyển từ mô hình thác nước sang đặt giá thầu.
Chuyên gia phân tích trong ngành cũng nhận thấy tác động tích cực của phương thức đặt giá thầu đối với nhà phát hành và hệ sinh thái quảng cáo. Trong báo cáo của IDC mang tên Tình hình hiện nay của đấu giá trực tiếp và đặt giá thầu cho ứng dụng, Karsten Weide - Phó Chủ tịch Quảng cáo của IDC - cho biết: "Đặt giá thầu góp phần làm cho quy trình đấu giá trở nên dân chủ hơn, tạo điều kiện để các nhà phát hành cộng tác với nhiều nhà tiếp thị hơn, cả về tổng số và sự đa dạng của các nguồn. Với mô hình này, nhà phát hành còn có thể tăng lợi tức doanh thu từ danh sách cung ứng và tỷ lệ thực hiện."
Những bước tiếp theo dành cho nhà phát hành và nhà phát triển
Nhà phát triển và nhà phát hành có thể hợp tác với đối tác hệ sinh thái ứng dụng hoặc sử dụng giải pháp nội bộ của chúng tôi để dễ dàng truy cập Audience Network thông qua tính năng đặt giá thầu. Chúng tôi tiếp tục đầu tư vào những mối quan hệ đối tác hiện tại và mới như vậy.
Nhà phát hành và nhà phát triển nên liên hệ đại diện Audience Network của mình để chuyển các ứng dụng iOS sang đặt giá thầu, cũng có thể truy cập trang web của chúng tôi để tìm hiểu thêm về tính năng này và cách tích hợp thông qua tài liệu cho nhà phát triển của chúng tôi.
Trước mắt, chúng tôi sẽ tiếp tục hỗ trợ cả mô hình thác nước và đặt giá thầu cho các ứng dụng Android. Tuy nhiên, bạn nên chuyển sang phương thức đặt giá thầu để tận dụng triệt để hiệu quả hoạt động và tối đa hóa doanh thu. Chúng tôi hoàn toàn tin tưởng đặt giá thầu cho ứng dụng sẽ mang lại cho nhà phát hành một hệ thống có hiệu suất cao hơn. Chúng tôi dự kiến sẽ chuyển toàn bộ nhu cầu hiện tại sang tính năng này.
Nguồn lực liên quan
A closer look at recent Audience Network full-screen format updates
Meta Audience Network has updated its rewarded video and interstitial ad formats. Learn about the new full-screen designs and higher CTR.
16 tháng 3, 2026
Understanding bidding metrics and optimization
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network and optimization strategies
8 tháng 12, 2022
Understanding bidding metrics
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network.
8 tháng 12, 2022
How to optimize bidding
In this video, we explore strategies to optimize bidding metrics.
8 tháng 12, 2022
Đăng ký nhận bản tin.
Luôn cập nhật thông tin chi tiết, thông tin mới và bí quyết tối ưu hóa mới nhất thông qua bản tin gửi đến hộp thư của bạn.
