[2021년 9월 8일 오전 11시(PT)] 업데이트:
9월 30일부터는 Audience Network에서 입찰만 사용하여 Android 앱에 광고를 채우게 됩니다. 계속해서 Audience Network를 통해 수익을 창출하려는 퍼블리셔는 9월 30일 전에 모든 폭포수식 앱을 입찰로 전환해야 합니다. 9월 30일 전까지 전환하세요.
[2021년 4월 1일 오전 8시(PT)] 업데이트:
퍼블리셔가 현재 iOS 앱을 입찰 방식으로 마이그레이션해야 하는 일정이 2021년 5월 31일로 연장되었습니다.
2021년 3월 4일 오전 8시(PT) 업데이트:
2020년 10월에 공지한 대로 2021년에 Audience Network가 입찰 전용으로 바뀝니다. 오늘은 Android 앱의 일정을 공유합니다. 퍼블리셔와 개발자가 계속해서 Audience Network를 통해 수익을 창출하려면 2021년 9월 30일까지 현재 Android 앱을 입찰 방식으로 마이그레이션해야 합니다.
퍼블리셔가 현재 iOS 앱을 입찰 방식으로 마이그레이션해야 하는 일정은 이전에 공지한 대로 2021년 3월 31일로 유지됩니다.
Audience Network에 온보딩하는 새로운 앱의 경우 입찰이 기본 수익화 방식이 됩니다. 시작 일정은 iOS 앱의 경우 2021년 3월 1일, Android 앱의 경우 2021년 5월 31일입니다.
Audience Network는 2021년 2분기부터 iOS 앱의 광고를 채우기 위해 입찰만 사용할 예정입니다. 광고 수요 소스를 입찰 전용으로 전환하는 계획은 장기적으로 건전한 개발자 에코시스템을 지원한다는 Facebook의 비전과 일치하며, 2017년에 입찰 테스트를 시작한 이래 저희의 주요 목표였습니다. 이제 이 목표 달성에 박차를 가해 퍼블리셔 여러분이 다가오는 iOS 14 업데이트에 대비할 수 있도록 지원해드리고자 합니다.
퍼블리셔와 개발자가 계속해서 Audience Network를 통해 수익을 창출하려면 2021년 3월 31일까지 iOS 앱을 입찰 방식으로 마이그레이션해야 합니다. 퍼블리셔와 개발자들이 입찰 방식으로 전환하는 데 시간이 필요하다는 점을 잘 알고 있으며, 이에 따라 커뮤니티에 최대한 많은 알림과 지원을 제공하고자 합니다.
iOS 14의 영향
Apple이 곧 출시할 iOS 14 관련 변화는 퍼블리셔와 개발자가 IDFA를 수집하는 기능뿐만 아니라 앱 내 광고를 통해 앱에서 수익을 창출하는 방식에도 영향을 미칩니다.
과거 네트워크 성능의 중요도가 낮아짐에 따라 iOS 14의 폭포수식 관리는 더욱 복잡해질 것입니다. 입찰은 퍼블리셔가 모든 노출에 대해 최대한 낮은 비용을 지출하도록 도움을 줍니다. 이러한 지원은 심지어 네트워크가 성능 향상에 적응하더라도 지속됩니다. 또한, 폭포수식 관리에 드는 시간당 비용을 줄이는 데에도 도움이 됩니다.
iOS 14의 향후 버전은 개발자를 위한 2단계 시스템으로 만들어질 가능성이 높습니다. 하나는 가치가 더 높은 노출 및 평균화, 다른 하나는 덜 예측 가능하고 가치가 더 낮은 노출입니다. 이러한 환경에서 폭포수 기반 시스템은 퍼블리셔의 수익을 극대화하는 데 적절한 위치에 있지 않습니다.
퍼블리셔의 수익 창출과 효율성을 극대화하는 입찰
Facebook은 입찰을 통한 채택률이 높으며 더 나은 결과를 가져온다는 것을 확인했습니다. Audience Networks는 2020년 말 이전에 입찰을 통해 수익의 50%를 거래하는 것을 목표로 진행 중입니다. 한편, Apple이 가져온 변화는 전환 일정에 박차를 가하는 상황이며 입찰 방식은 이미 많은 퍼블리셔에게 혜택을 주고 있는 추세입니다.
입찰은 퍼블리셔의 수익을 극대화하는 데 도움을 주며 폭포수 방식에 비해 운영 효율성을 높이는 것으로 입증되었습니다. Facebook의 최신 보고서 광고 수익 창출의 새로운 시대: 앱 입찰이 비즈니스에 가져온 변화에서 저희는 비즈니스의 일일 액티브 사용자당 평균 수익(ARPDAU)이 최대 27% 증가하는 것을 확인했습니다. 또한 퍼블리셔가 폭포수식에서 입찰로 전환한 결과 광고 운영에 소요되는 시간이 최대 50% 줄었습니다.
업계 분석가들은 입찰이 퍼블리셔와 광고 에코시스템에 끼치는 긍정적인 영향에도 주목합니다. IDC의 광고 부문 부사장인 카스텐 웨이드(Karsten Weide)는 IDC의 The Current State of Header Bidding and In-App Bidding(헤더 입찰 및 앱 내 입찰의 현주소) 보고서에서 "입찰은 경매 과정을 민주적인 방식으로 변화시키는 데 도움을 주며 퍼블리셔는 총 입찰 수와 다양한 소스 측면에서 더 많은 마케터와 협력할 수 있습니다. 또한 이 모델을 통해 퍼블리셔는 인벤토리 수익과 Fill rate를 높일 수 있죠."라고 말했습니다.
퍼블리셔와 개발자를 위한 다음 단계
개발자와 퍼블리셔는 앱 에코시스템 파트너와 협력하거나 사내 솔루션을 사용하여 입찰을 통해 Audience Network를 원활하게 이용할 수 있습니다. Facebook은 이러한 기존 파트너십과 새로운 파트너십에 지속적인 투자를 하고 있습니다.
퍼블리셔와 개발자는 Audience Network 담당자에게 연락하여 iOS 앱을 입찰로 전환하거나 웹사이트를 방문하여 입찰 및 개발자 문서를 통해 통합하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
Android 앱의 경우 당분간은 계속해서 폭포수 방식과 입찰 방식을 모두 지원할 계획이지만 수익 극대화 및 운영상의 효율성 혜택을 완전히 이용하려면 입찰 방식으로 마이그레이션하는 것이 좋습니다. 저희는 앱 내 입찰 방식이 퍼블리셔에게 더 효율적인 시스템을 제공한다고 믿으며 모든 수요를 이 방식으로 이전할 계획입니다.
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