Actualización del [8 de septiembre de 2021 a las 11:00, hora del Pacífico]:
A partir del 30 de septiembre, Audience Network solo usará las pujas para entregar anuncios en apps para Android. Los editores tendrán que pasar las apps del sistema de cascada al de pujas antes de esa fecha para seguir monetizando contenido con Audience Network. Realiza una acción antes del 30 de septiembre.
Actualización del [1 de abril de 2021 a las 08:00, hora del Pacífico]:
La fecha límite para que los editores pasen sus apps para iOS al modelo de pujas se extendió hasta el 31 de mayo de 2021.
Actualización del [4 de marzo de 2021 a las 08:00, hora del Pacífico]:
Como comunicamos en octubre de 2020, Audience Network pasará a utilizar solamente el modelo de pujas en 2021. En esta entrada, compartimos las novedades con respecto a las apps para Android. Los editores y desarrolladores que tengan apps para Android tendrán que pasarlas al modelo de pujas antes del 30 de septiembre de 2021 para continuar monetizándolas con Audience Network.
Como se comunicó anteriormente, la fecha límite para que los editores pasen sus apps iOS al modelo de pujas es el 31 de marzo de 2021.
Las pujas se convertirán en la forma predeterminada de monetizar las nuevas apps que se incorporen a Audience Network. Esto ocurrirá a partir del 1 de marzo de 2021 (en iOS) y del 31 de mayo de 2021 (en Android)
A partir del segundo trimestre de 2021, Audience Network usará únicamente el modelo de pujas para publicar anuncios en apps para iOS. Fieles a nuestra visión de contribuir a la salud a largo plazo del ecosistema de desarrolladores, esperamos el hito de convertirnos en una fuente de demanda que funcionara exclusivamente con pujas desde que empezamos a probar el sistema en 2017. A fin ayudar a los editores a prepararse para las próximas actualizaciones de iOS 14, decidimos acelerar la implementación de ese modelo.
Los editores y desarrolladores que tengan apps para iOS tendrán que pasarlas al modelo de pujas antes del 31 de marzo de 2021 para continuar monetizándolas con Audience Network. Entendemos que quizá necesiten tiempo para completar esa transición. Por eso, queremos ofrecer a la comunidad de editores y desarrolladores todo el apoyo que podamos y avisarles con la mayor antelación posible.
Impacto de iOS 14
Los cambios que Apple está por hacer en iOS 14 afectan la posibilidad de los editores y desarrolladores de recopilar el IDFA y, por lo tanto, el modo de monetizar sus apps a través de anuncios integrados.
A medida que el rendimiento pasado de las redes pierda relevancia, la administración en cascada en iOS 14 se irá haciendo más compleja. El modelo de pujas puede ayudar a los editores a asegurarse de obtener el mejor precio por impresión, incluso mientras las redes se adaptan para mejorar el rendimiento, y a reducir el tiempo invertido en administrar cascadas.
Es probable que las próximas versiones de iOS 14 creen un sistema en dos niveles para los desarrolladores: impresiones de mayor valor, e impresiones de menor valor promediadas y menos previsibles. Los sistemas organizados en cascada están en desventaja para maximizar las ganancias de los editores en este contexto.
El modelo de pujas ayuda a los editores a maximizar la monetización y la eficiencia
El modelo de pujas se está adoptando mucho, y con sólidos resultados. Se prevé que, en Audience Network, el 50% de los ingresos se generen a través de pujas antes del final de 2020. Por eso, si bien los cambios que lleva adelante Apple están acelerando mucho la transición, nuestro foco en las pujas no hace más que profundizar una tendencia que ya beneficia a una gran cantidad de editores.
El modelo de pujas demostró ayudar a los editores a maximizar sus ingresos y a incrementar la eficiencia operativa más que el sistema de cascada. En nuestro reciente informe La nueva era de la monetización de anuncios: cómo las pujas en las apps transforman las empresas, vimos que los ingresos promedio por usuario activo por día (ARPDAU) aumentaron hasta un 27%. Además, según los editores, el tiempo invertido en operaciones publicitarias se redujo hasta un 50% al pasar de la cascada a las pujas.
Los analistas del sector también señalan el efecto benéfico del modelo de pujas para los editores y el ecosistema de publicidad. En IDC The Current State of Header Bidding and In-App Bidding, Karsten Weide, vicepresidente de publicidad, dice: "El modelo de pujas ayuda a democratizar el proceso de subasta, dado que permite a los editores trabajar con más anunciantes, tanto en cantidad como en variedad de orígenes. Además, el modelo les da a los editores la posibilidad de aumentar los ingresos y las tasas de relleno del inventario".
Próximos pasos para editores y desarrolladores
Los desarrolladores y los editores pueden trabajar con nuestros socios del ecosistema de apps o usar nuestra solución interna para acceder sin complicaciones a Audience Network a través de las pujas. Seguimos invirtiendo en las colaboraciones que ya están en marcha y en otras nuevas.
Los editores y los desarrolladores deben ponerse en contacto con su representante de Audience Network a fin de pasar sus apps para iOS al modelo de pujas, o visitar nuestro sitio web para obtener más información sobre las pujas y cómo integrarlas en la documentación para desarrolladores.
Por el momento, tanto el modelo de cascada como el de pujas seguirán disponibles para las apps de Android. Sin embargo, te recomendamos pasar al modelo de pujas para aprovechar la maximización de ingresos y la eficiencia operativa que este ofrece. Creemos fervientemente que el sistema de pujas en la app es más eficiente para los editores, y esperamos que toda nuestra demanda termine por hacer la transición.
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