Aktualisierung unserer Kontrollmöglichkeiten für Brand Safety

Die Sicherheit der Menschen auf Facebook gehört zu unseren höchsten Prioritäten. Wir wissen, dass Unternehmen diese Priorität teilen, denn auch sie möchten ihre Kunden und ihre Marke vor negativen und schädigenden Inhalten schützen. Deshalb stellen wir heute unsere brandneuen Sicherheitskontrollen für Werbetreibende vor.

In unseren Gemeinschaftsstandards erklären wir, wie wir Inhalte, die gegen unsere Richtlinien verstoßen, auf unseren Plattformen erkennen und entfernen. Die Hälfte unseres Sicherheitsteams aus 30.000 Mitarbeitern kümmert sich darum, täglich über zwei Millionen Inhalte zu überprüfen¹. Mehr als 95 % der Inhalte, die wir löschen, weil es sich um Fake Accounts, Spam, terroristische Propaganda, Nacktheit von Erwachsenen oder Gewaltdarstellung handelt, werden von unseren KI-Systemen erkannt, bevor sie überhaupt jemand melden kann.²

Wir bemühen uns, Inhalte zu entfernen, die gegen unsere Richtlinien verstoßen. Verständlich ist aber auch, dass Werbetreibende zusätzliche Kontrolle darüber haben möchten, an welchen Stellen ihre Anzeigen möglicherweise mit anderen Inhalten in Verbindung gebracht werden könnten. Deshalb lassen wir Werbetreibende selbst entscheiden, wo ihre Anzeigen bei kontextbezogenen Anzeigenplatzierungen wie dem Audience Network, In-Stream Video und Instant Articles erscheinen dürfen. Heute stellen wir den Bestandsfilter vor. Er gibt Werbekunden mehr Kontrolle über ihre Brand Safety in unterschiedlichen Medien und Kanälen. Der Filter wird auf Anzeigen angewendet, die in Instant Articles, im Audience Network oder in Facebook In-Stream Video ausgeliefert werden.

Werbetreibende können nun eine der folgenden drei Optionen wählen:

• Der eingeschränkte Bestand bietet maximalen Schutz, ähnlich wie der optionale Ausschluss von Kategorien, der bereits vorher verfügbar war.
• Der Standardbestand bietet mittleren Schutz; dies ist die Standardeinstellung für die Anzeigenplatzierung. Diese Einstellung schafft die gleichen Bedingungen, die vorher ohne Ausschluss bestimmter Kategorien galten.
• Der vollständige Bestand bietet minimalen Schutz. Werbeanzeigen können an alle infrage kommenden Inhalte ausgeliefert werden.

Die von dir getroffene Auswahl bestimmt, ob deine Werbeanzeigen in In-Stream, bei Instant Articles oder als Audience Network-Webplatzierungen erscheinen, die beispielsweise Kraftausdrücke nie (eingeschränkter Bestand), nur in geringem Maße (Standardbestand) oder häufig (vollständiger Bestand) enthalten.

Diese aktualisierten Kontrollmöglichkeiten erweitern unsere bestehenden Tools für Brand Safety. Dazu gehören:

• Umfassende Kontrollmöglichkeiten für Transparenz, mit denen du siehst, wo deine Werbeanzeigen erscheinen könnten, bevor du eine Kampagne startest. Nach der Kampagne erfährst du, wo sie tatsächlich erschienen sind.
• Blockierlisten mit denen du verhindern kannst, dass Werbeanzeigen bei bestimmten Publishern ausgeliefert werden.
• Brand-Safety-Zertifikate für Drittanbieter, die dir helfen, deine Präferenzen und Einstellungen als Werbetreibender in großem Umfang zu verwalten.

Außerdem müssen sich Publisher dazu verpflichten, unsere Standards zur Monetarisierungsberechtigung einzuhalten, um auf unseren Plattformen Ausgaben der Werbetreibenden verdienen zu können.

Wir möchten unsere Plattformen für Nutzer wie für Werbetreibende sicher und wertbringend gestalten. Zusätzlich zu den bereits genannten Leistungen arbeiten wir mit führenden Unternehmen im Bereich Brand Safety Management zusammen, etwa DoubleVerify und Integral Ad Science, sowie Branchenverbänden wie 4A‘s und IAB.