Mise à jour de nos contrôles de Brand Safety

Assurer la sécurité des personnes sur Facebook est une priorité absolue. Et c'est également important pour les entreprises, car nous savons que vous tenez à protéger vos clients et votre marque contre les contenus inappropriés. C’est pourquoi, aujourd’hui, nous lançons de nouveaux contrôles de Brand Safety pour les annonceurs.

Nos Standards de la communauté détaillent la façon dont nous détectons et retirons le contenu inapproprié de nos plate-formes. La moitié de notre équipe de sécurité composée de plus de 30 000 personnes examine plus de deux millions de contenus chaque jour,¹ et plus de 95 % du contenu que nous retirons parmi les faux comptes, les messages indésirables, la propagande terroriste, la nudité et le contenu violent est détecté par nos systèmes IA avant que quiconque ne nous le signale.²

En plus des efforts que nous déployons pour supprimer le contenu inapproprié, nous savons que les annonceurs veulent avoir le contrôle sur l'endroit où leurs publicités pourraient être associées à d'autres contenus. C’est pourquoi nous offrons aux annonceurs la possibilité de choisir où leurs publicités apparaissent lorsqu'il s'agit de placements publicitaires contextuels tels que l’Audience Network, la vidéo in-stream et les Instant Articles. Aujourd’hui, nous présentons un filtre d’inventaire qui rendra plus facile pour les annonceurs, le contrôle de leur profil de Brand Safety parmi différentes formes de médias. Ce filtre s’applique aux publicités diffusées au sein des Instant Articles, de l’Audience Network et des vidéos in-stream Facebook.

Les annonceurs auront désormais la possibilité de choisir parmi ces trois options :

• L’inventaire limité offre un maximum de protection, comme l’option des exclusions de catégories disponible aujourd’hui.
• L’inventaire standardfournit une protection modérée et c’est le choix par défaut au moment du placement publicitaire. C’est l’équivalent de l’option de non-exclusion de catégories qui existe actuellement.
• L’inventaire complet propose une protection minimale et les publicités peuvent être diffusées auprès de tout contenu éligible.

Par exemple, selon votre choix, vos publicités seraient présentées au sein de vidéos in-stream, d’Instant Articles ou de placements web dans l’Audience Network où il n’y a pas de langage grossier (limité), quelques exemples de langage choquant (standard) ou de multiples exemples d’un tel langage (complet).

Ces contrôles mis à jour s'appuient sur d'autres outils de Brand Safety que nous offrons aujourd'hui, notamment :

• Des contrôles de transparence complets de façon à ce que vous sachiez où vos publicités pourraient apparaître avant de lancer une campagne et où elles sont apparues au cours de votre précédente campagne
• Des listes de blocage pour éviter que les publicités soient diffusées auprès d’éditeurs spécifiques
• Une certification Brand Safety pour les partenaires tiers afin d’aider les annonceurs à gérer leurs préférences à grande échelle.

Les éditeurs doivent également respecter nos Standards d’éligibilité pour la monétisation pour gagner de l’argent issu des publicités sur nos plates-formes.

Notre objectif est de faire en sorte que nos plates-formes soient sécurisées et de qualité pour les personnes et les annonceurs. En plus de nos efforts énoncés ci-dessus, nous travaillons également avec d’autres leaders en termes de Brand Safety tels que Double Verify et Integral Ad Science, ou encore avec des associations du secteur telles que 4A’s (association américaine des agences publicitaires) et IAB.