Actualización de los controles de seguridad de la marca

Garantizar la seguridad de las personas en Facebook es nuestra prioridad, como también lo es para las empresas, ya que sabemos que se preocupan por la seguridad de sus clientes y por evitar que se relacione su marca con contenido inapropiado. Por eso, hoy queremos presentar nuevos controles de seguridad de la marca para anunciantes.

Nuestras Normas comunitarias detallan la forma en que detectamos y retiramos el contenido inapropiado de nuestras plataformas. La mitad de las más de 30 000 personas que conforman nuestro equipo de seguridad revisan cada día más de dos millones de fragmentos de contenido¹, y más del 95 % del contenido que se elimina, como cuentas falsas, spam, propaganda terrorista, desnudos de adultos y contenido violento, lo detectan nuestros sistemas de inteligencia artificial antes de recibir denuncias al respecto².

Más allá de nuestras iniciativas para eliminar el contenido inapropiado, sabemos de buena mano que los anunciantes quieren tener más control sobre el contenido con el que podrían asociarse sus anuncios. Por este motivo, en su momento pusimos a su disposición la posibilidad de elegir los lugares en los que pueden aparecer los anuncios en materia de ubicaciones contextuales como Audience Network, los vídeos in-stream y los artículos instantáneos. Pues bien, ahora queremos presentar el filtro de inventario, una opción con la que los anunciantes podrán controlar fácilmente su perfil de seguridad de la marca en los diferentes medios. Este filtro se aplica a los anuncios que se muestran en Audience Network, los artículos instantáneos y los vídeos in-stream de Facebook.

Los anunciantes dispondrán de tres opciones entre las que elegir:

• El inventario limitado ofrece el nivel máximo de protección y sería similar a activar la exclusión de categorías, que es la función disponible actualmente.
• El inventario estándar ofrece un nivel de protección medio y es la opción predeterminada al ubicar los anuncios. Elegir esta opción equivaldría a no usar la exclusión de categorías.
• El inventario completo ofrece el nivel mínimo de protección y los anuncios pueden mostrarse en cualquier tipo de contenido que cumpla los requisitos.

Por ejemplo, según la opción que elijas, tus anuncios podrían mostrarse en vídeos in-stream, artículos instantáneos o ubicaciones web de Audience Network que no incluyan lenguaje violento (inventario limitado), que contengan algunas instancias de lenguaje violento (inventario estándar) o con abundante lenguaje violento (inventario completo).

Estos controles actualizados se basan en otras herramientas de seguridad de la marca que ya ofrecemos, como:

• Controles de transparencia completos, con los que puedes ver dónde podrían aparecer los anuncios de tu campaña antes de ponerla en marcha y dónde han aparecido realmente una vez que ha finalizado.
• Listas de bloqueo, que evitan que los anuncios se entreguen en editores concretos.
• Certificación de seguridad de la marca para socios externos, que sirve de ayuda a los anunciantes para administrar sus preferencias a gran escala.

Adicionalmente, los editores deben cumplir también con nuestras Normas de idoneidad para monetización si quieren poder ganar dinero con su publicidad en nuestras plataformas.

Con todas estas iniciativas queremos demostrar que nuestro objetivo es velar por la seguridad y el valor de nuestras plataformas para las personas y los anunciantes. Además de las medidas que hemos mencionado, también queremos informar de nuestra colaboración con otros líderes de la gestión de la seguridad de la marca, como DoubleVerify e Integral Ad Science, así como algunas asociaciones con organismos del sector de la talla de 4A’s e IAB.