Atualização dos controles de segurança da marca

Manter a segurança das pessoas no Facebook é nossa prioridade. Isso também é importante para as empresas, já que sabemos que você se preocupa em proteger seus clientes e sua marca de conteúdo impróprio. Hoje, estamos introduzindo novos controles de segurança da marca para anunciantes.

Nossos Padrões da Comunidade informam a maneira como detectamos e removemos conteúdos impróprios em nossas plataformas. Metade da nossa equipe de segurança de mais de 30.000 pessoas analisa mais de dois milhões de itens de conteúdo por dia, ¹ e mais de 95% do conteúdo que removemos de contas falsas, spam, propaganda terrorista, nudez de adultos e conteúdo violento é detectado pelos nossos sistemas de AI antes que alguém nos informe.²

Além de nossos esforços para remover conteúdo impróprio, sabemos que os anunciantes querem controlar o local em que os anúncios deles poderiam estar associados a outro conteúdo. É por isso que os anunciantes podem escolher o local em que os anúncios podem ser exibidos quando se trata de posicionamentos de anúncios contextuais como o Audience Network, o vídeo in-stream e o Instant Articles. Hoje, estamos introduzindo um filtro de inventário que facilitará para os anunciantes o controle do perfil de segurança da marca em diferentes formas de mídia. Esse filtro será aplicado a todos os anúncios veiculados no Instant Articles, no Audience Network e no vídeo in-stream do Facebook.

Os anunciantes poderão escolher entre três opções:

• Inventário limitado oferece proteção máxima, similar ao optar por exclusões de categoria, disponível hoje
• Inventário padrão fornece uma proteção moderada e é definido como padrão no posicionamento de anúncios. Ele é igual a opção sem exclusões de categorias que oferecemos hoje.
• Inventário completo seleciona uma proteção mínima, e os anúncios podem ser veiculados em todos os conteúdos qualificados.

Por exemplo, dependendo da seleção, seus anúncios podem ser exibidos em posicionamentos in-stream, no Instant Articles ou no Audience Network em que não há linguagem forte (limitado), algumas instâncias de linguagem forte (padrão) ou várias instâncias dessa linguagem (completo).

Esses controles atualizados se baseiam em outras ferramentas de segurança da marca que oferecemos hoje, incluindo:

• Controles de transparência abrangentes para que você veja onde seus anúncios podem aparecer antes de veicular uma campanha e o local em que eles foram exibidos após a campanha
• Listas de bloqueio para impedir a veiculação de anúncios em publishers específicos
• Certificação de segurança da marca para terceiros para ajudar os anunciantes a gerenciar preferências em escala

Os publishers também devem cumprir nossos Padrões de Qualificação para Monetização para ganhar dólares de anunciantes em nossas plataformas.

Nosso objetivo é garantir que nossas plataformas sejam seguras e valiosas para as pessoas e os anunciantes. Além de nossos esforços listados acima, estamos colaborando com outros líderes de gerenciamento de segurança da marca, como o Double Verify e o Integral Ad Science, além de associações do setor, como 4A’s e IAB.