Aggiornamento delle opzioni di brand safety

Fare in modo che le persone si sentano al sicuro su Facebook è una delle nostre priorità. Ed è importante anche per le aziende, poiché sappiamo che uno dei loro obiettivi è proteggere i clienti e il brand da contenuti non ammessi. Ecco perché oggi introduciamo nuove opzioni di brand safety per gli inserzionisti.

I nostri Standard della community ci aiutano a individuare e rimuovere i contenuti negativi sulle nostre piattaforme. La metà del nostro team, composto da oltre 30 000 persone che si occupano di sicurezza e protezione, controlla più di due milioni di contenuti ogni giorno¹ e oltre il 95% dei contenuti che rimuoviamo da account falsi, spam, propaganda terroristica, immagini di nudo di adulti e contenuti violenti viene individuato dai nostri sistemi di IA prima che altre persone ce lo segnalino.²

Oltre alle nostre iniziative per rimuovere i contenuti non ammessi, sappiamo che gli inserzionisti desiderano controllare se le loro inserzioni potrebbero essere potenzialmente associate ad altri contenuti. Ecco perché offriamo agli inserzionisti la possibilità di scegliere dove pubblicare le proprie inserzioni nel caso di posizionamenti pubblicitari contestuali, come Audience Network, Video in-stream e Instant Articles. Oggi introduciamo un filtro dei contenuti, che aiuterà gli inserzionisti a controllare più facilmente la brand safety per diversi tipi di contenuti multimediali. Questo filtro si applica alle inserzioni pubblicate all'interno di Instant Articles, Audience Network e Video in-stream di Facebook.

Gli inserzionisti potranno finalmente scegliere tra una di queste tre opzioni:

• Alcuni contenuti: questa opzione offre la massima protezione, come per l'attivazione delle esclusioni delle categorie attualmente disponibile.
• Contenuti standard: questa opzione offre una protezione moderata ed è la scelta predefinita al momento del posizionamento delle inserzioni. Corrisponde all'opzione attualmente disponibile che non prevede esclusioni delle categorie.
• Tutti i contenuti: questa opzione prevede una protezione minima e le inserzioni possono essere pubblicate per tutti i contenuti idonei.

Ad esempio, a seconda dell'opzione scelta, le tue inserzioni verranno mostrate nei posizionamenti web In-stream, Instant Articles o Audience Network, dove un linguaggio forte non è ammesso (Alcuni contenuti), è ammesso solo in alcuni casi (Contenuti standard) oppure è ammesso in più casi (Tutti i contenuti).

Queste opzioni aggiornate si basano su altri strumenti di brand safety che offriamo attualmente; ecco quali sono:

• Opzioni di controllo complete, che ti consentono di vedere dove potrebbero essere visualizzate le inserzioni prima della pubblicazione di una campagna, nonché dove sono state visualizzate le inserzioni dopo la campagna.
• Liste di elementi bloccati, che ti consentono di evitare che le inserzioni vengano pubblicate su specifici editori.
• Certificazione di brand safety per partner di terzi, che consente agli inserzionisti di gestire le preferenze su vasta scala.

Gli editori devono anche rispettare i nostri Standard per l'idoneità alla monetizzazione per guadagnare denaro sulle nostre piattaforme.

Il nostro obiettivo è assicurare che le nostre piattaforme siano sicure e importanti per le persone e gli inserzionisti. Oltre alle iniziative delineate sopra, stiamo anche collaborando con altri leader nella gestione della brand safety, come DoubleVerify e Integral Ad Science, nonché associazioni di settore come 4A's e IAB.