브랜드 가치 보호 관리 기능 업데이트

Facebook은 사람들의 안전을 보장하는 것을 가장 중요하게 생각합니다. 바람직하지 않은 콘텐츠로부터 고객과 브랜드를 보호해야 하는 비즈니스에게도 안전은 중요합니다. 따라서 Facebook은 광고주를 위한 새로운 브랜드 가치 보호 관리 기능을 소개합니다.

Facebook의 커뮤니티 규정에는 Facebook이 플랫폼에서 바람직하지 않은 콘텐츠를 감지하고 삭제하는 방식이 명시되어 있습니다. 30,000명 이상의 안전 및 보안팀 인력 중 절반 가량이 매일 2백만 개 이상의 콘텐츠를 검토하며¹ 가짜 계정, 스팸, 테러 선전, 성인용 나체 이미지와 폭력적인 콘텐츠에 걸쳐 Facebook이 삭제하는 콘텐츠 중 95% 이상이 신고되기도 전에 AI 시스템에 의해 감지됩니다.²

Facebook은 바람직하지 않은 콘텐츠를 삭제하기 위해 노력할 뿐만 아니라, 광고주가 다른 콘텐츠와 자신의 광고가 연결되는 위치를 직접 관리하기를 원한다는 사실을 알고 있습니다. 따라서 Audience Network, 인스트림 동영상, 인스턴트 아티클과 같은 컨텍스트 광고 노출 위치의 경우 광고가 노출되는 위치를 광고주가 직접 선택할 수 있습니다. 이제 Facebook은 광고주가 여러 미디어 형식에 걸쳐 더욱 간편하게 브랜드 가치 보호 프로필을 관리할 수 있도록 인벤토리 필터를 제공합니다. 이 필터는 인스턴트 아티클, Audience Network와 Facebook 인스트림 동영상 내에 게재된 광고에 적용됩니다.

광고주는 이제 다음의 3가지 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

• 제한된 인벤토리는 현재의 카테고리 제외 선택과 비슷하게 최대한의 보호를 제공합니다.
• 일반 인벤토리는 광고 노출 시 적용되는 기본 옵션으로, 중간 수준의 보호를 제공하며 현재의 '카테고리 제외 미사용'과 동일합니다.
• 전체 인벤토리는 최소한의 보호만 제공하며, 이 옵션을 사용하면 모든 적합한 콘텐츠에 광고가 게재됩니다.

예를 들어 여러분이 선택한 옵션에 따라, 거친 표현이 전혀 사용되지 않거나(제한된 인벤토리) 일부 사용되거나(표준 인벤토리) 여러 번 사용되는(전체 인벤토리) 인스트림 동영상, 인스턴트 아티클이나 Audience Network 웹 노출 위치에 광고가 게재됩니다.

업데이트된 관리 기능은 다음을 비롯하여 현재 Facebook이 제공하는 다른 브랜드 가치 보호 도구를 기반으로 합니다.

• 종합 투명성 관리 기능: 캠페인을 진행하기 전에 광고가 노출될 수 있는 위치를 확인할 수 있으며, 캠페인이 종료된 후 광고가 실제로 노출된 위치를 볼 수 있습니다.
• 차단 리스트: 특정 퍼블리셔의 광고 노출 위치에 광고가 게재되지 않도록 차단합니다.
• 서드 파티 파트너를 위한 브랜드 가치 보호 인증: 광고주의 대규모 기본 설정 관리를 지원합니다.

Facebook 플랫폼에서 광고 수익을 얻으려는 퍼블리셔는 Facebook의 수익화 적합성 표준을 준수해야 합니다.

Facebook의 목표는 사용자와 광고주에게 가치를 제공하며 안전한 Facebook 플랫폼을 조성하고 유지하는 것입니다. Facebook은 위에서 설명한 노력 외에도 Double Verify와 Integral Ad Science를 비롯한 브랜드 가치 보호 관리 분야의 선도적인 기업뿐만 아니라 4A's 및 IAB 등의 관련 협회와도 협력하고 있습니다.