Actualización de los controles de seguridad de la marca

Garantizar la seguridad de las personas en Facebook es nuestra prioridad, como también lo es para las empresas, ya que sabemos que se preocupan por la seguridad de sus clientes y por evitar que se relacione su marca con contenido inapropiado. Por eso, hoy queremos presentar nuevos controles de seguridad de la marca para anunciantes.

Nuestras Normas comunitarias detallan la forma en que detectamos y eliminamos el contenido inapropiado de nuestras plataformas. La mitad de las más de 30.000 personas que conforman nuestro equipo de seguridad revisan cada día más de dos millones de contenidos¹ y más del 95% del contenido que se elimina, como cuentas falsas, spam, propaganda terrorista, desnudos de adultos y contenido violento, lo detectan nuestros sistemas de inteligencia artificial antes de que alguien lo reporte.²

Más allá de nuestras iniciativas para eliminar el contenido inapropiado, sabemos que los anunciantes quieren tener control sobre el contenido con el que podrían asociarse sus anuncios. Por este motivo, los anunciantes pueden elegir dónde es posible mostrar sus anuncios al seleccionar las ubicaciones de anuncios contextuales, como Audience Network, videos instream y artículos instantáneos. Hoy, presentamos el filtro de inventario, una opción con la que los anunciantes podrán controlar fácilmente su perfil de seguridad de la marca en los diferentes medios. Este filtro se aplica a los anuncios que se entregan en Audience Network, artículos instantáneos y videos instream de Facebook.

Ahora, los anunciantes podrán elegir entre estas tres opciones:

• El inventario limitado ofrece el nivel máximo de protección y sería similar a activar la exclusión de categorías, que es la función disponible actualmente.
• El inventario estándar ofrece un nivel de protección moderado y es la opción predeterminada al colocar anuncios. Elegir esta opción equivaldría a no usar la exclusión de categorías actual.
• El inventario completo ofrece el nivel mínimo de protección y los anuncios pueden mostrarse en cualquier tipo de contenido que cumpla los requisitos.

Por ejemplo, según la opción que elijas, tus anuncios podrían mostrarse en ubicaciones web de Audience Network, instream o artículos instantáneos que no incluyan lenguaje ofensivo (inventario limitado), que contengan algunas instancias de lenguaje ofensivo (inventario estándar) o con abundante lenguaje ofensivo (inventario completo).

Estos controles actualizados se basan en otras herramientas de seguridad de la marca que ya ofrecemos actualmente, como:

• Controles de transparencia integrales, con los que puedes ver dónde podrían aparecer los anuncios de tu campaña antes de ponerla en marcha y dónde se mostraron realmente una vez que finalice.
• Listas de bloqueo, que evitan que los anuncios se entreguen en editores concretos.
• Certificación de seguridad de la marca para socios externos, que ayuda a los anunciantes a administrar sus preferencias a gran escala.

Además, los editores deben cumplir también con nuestras Normas de elegibilidad para monetización si quieren ganar dinero con su publicidad en nuestras plataformas.

Con todas estas iniciativas queremos garantizar que nuestras plataformas sean seguras y valiosas para las personas y los anunciantes. Además de las medidas que mencionamos, también estamos colaborando con otros líderes de administración de la seguridad de la marca, como DoubleVerify e Integral Ad Science, así como con algunas asociaciones del sector, por ejemplo, 4A’s e IAB.