Setiap harinya, rata-rata 100 juta jam video ditonton di Facebook.¹ Dan diperkirakan bahwa video seluler akan mencapai 75% dari total lalu lintas data seluler pada tahun 2020.² Karena orang-orang melihat lebih banyak video di perangkat seluler, maka pengiklan memiliki kesempatan yang sangat besar untuk terhubung dengan pemirsanya melalui video, yang merupakan tempat mereka menghabiskan waktunya: di perangkat seluler dan kabar. Sementara pengiklan mempertimbangkan untuk berinvestasi lebih besar di iklan video pada perangkat seluler, banyak di antara mereka ingin mencari tahu tentang cara yang tepat untuk membangun materi iklan video untuk layar kecil.

Di awal tahun ini, kami sudah membagikan beberapa kiat tentang materi iklan video berdasarkan pengujian yang sudah kami jalankan. Sejak saat itu, kami terus menguji dan mempelajari, dan pada hari ini kami akan membagikan wawasan serta contoh baru yang ditambahkan ke perpustakaan pembelajaran kami tentang bagaimana pengiklan dapat memperoleh keberhasilan melalui video di lingkungan kabar seluler. Kami juga memperkenalkan fitur baru untuk memudahkan pengiklan merencanakan dan membeli iklan di Facebook dengan cara yang selaras dengan yang biasanya mereka lakukan saat membeli iklan televisi secara tradisional.

Dengan semakin banyaknya permintaan atas perhatian orang di berbagai layar daripada sebelumnya, maka kesempatan untuk materi iklan bentuk pendek juga semakin berkembang, dan bukan hanya untuk perangkat seluler. Antara tahun 2010 hingga 2015, iklan televisi berdurasi 15 detik berkembang hingga 3,4% dari tahun ke tahun, sedangkan iklan berdurasi 60 dan 120 detik mengalami penurunan.³ Dengan demikian, pengiklan ingin memahami cara yang tepat untuk membangun cerita yang singkat namun dapat beresonansi.

Cara terbaik untuk memastikan bahwa materi iklan video dapat berfungsi dengan baik di lingkungan kabar seluler adalah dengan memfokuskan pada seluler sebagai titik terpenting. Saat Anda tidak memiliki kesempatan untuk memulai mengerjakan aset video seluler dari awal, maka memotong, menyunting, dan mengerjakan ulang iklan video berdurasi panjang dapat menjadi cara yang cepat dan efektif untuk membuat iklan video di kabar seluler. Pada awal 2016, kami menguji proses ini pada materi iklan televisi bersama beberapa mitra dengan cara membuat perubahan kecil ke iklan televisinya untuk melihat apakah perubahan tersebut berkorelasi dengan pemirsa target di perangkat seluler dengan lebih baik lagi. Selanjutnya, kami menjalankan iklan televisi asli dan versi yang dioptimalkan di Facebook, dan membandingkan kinerja kedua iklan tersebut.

Berikut adalah beberapa contoh materi iklan video yang kami kerjakan ulang untuk digunakan di kabar seluler. Kami terus meneliti dan mendorong pengiklan untuk melakukan hal yang sama, agar mereka dapat mempelajari aset video mana yang merupakan kandidat terbaik untuk pengoptimalan dan taktik mana yang dapat memberikan hasil maksimal.

Video yang ditampilkan berikut ini tidak memiliki suara, seperti iklan video di Kabar Seluler.

Kami bekerja sama dengan Finish dalam iklan televisinya yang memenangkan penghargaan karya Wieden+Kennedy yang bercerita tentang bagaimana makanan hadir dalam setiap kesempatan di hidup kita. Untuk mengisahkan ceritanya di perangkat seluler, kami membuat turunan sketsa iklan tersebut ke dalam satu cerita tunggal, dimulai dengan gambar menarik pasangan yang sedang tersenyum dan dilanjutkan dengan penayangan merek yang disebutkan 25 detik di awal. Iklan seluler yang sudah dioptimalkan mendapatkan peningkatan ad recall sebesar 7 poin, peningkatan jumlah iklan dilihat selama 3 detik sebesar 68%, dan peningkatan jumlah iklan dilihat selama 10 detik sebesar 136%, dibandingkan dengan iklan televisi yang dijalankan di Facebook.

Iklan televisi asli Finish:

Iklan kabar seluler Finish:

Dengan visi bersama untuk meneliti dan mempelajari, kami juga bermitra dengan BBDO untuk menerapkan penyesuaian sederhana dan cepat ini untuk memilih materi iklan televisi klien agar dapat mengoptimalkannya untuk kabar seluler.

Iklan televisi Wells Fargo karya BBDO San Francisco menjelaskan betapa mudahnya mengganti kartu kredit Anda. Untuk membuatnya lebih efektif di lingkungan kabar seluler, kami memendekkan video tersebut, mengubah rasio aspek menjadi kotak untuk meningkatkan keterlihatan di lingkungan kabar, menambahkan teks untuk menyampaikan pesan tanpa memerlukan suara, dan memindahkan inisial merek yang disebutkan di awal. Perubahan ini menghasilkan peningkatan ad recall sebesar 3 poin, 2X tayangan lebih banyak yang mencapai bagian branding Wells Fargo di video tersebut, dan peningkatan pesan terkait sebesar 8 poin, dibandingkan dengan 5,7 poin yang diperoleh iklan televisi.

Iklan televisi asli Wells Fargo:

Iklan kabar seluler Wells Fargo:

Iklan televisi Wrigley yang berjudul “Life happens in 5” karya Energy BBDO Chicago mencoba hal baru. Untuk mengoptimalkan iklannya di kabar seluler, kami memotong video yang sebelumnya berdurasi 15 detik menjadi 9 detik, menambahkan pesan visual di kartu judul video, dan lebih memfokuskan pada hitungan satu hingga lima yang terdapat di cerita tersebut. Sementara iklan televisi dan iklan yang dioptimalkan untuk perangkat seluler bekerja dengan baik di Facebook, jika dibandingkan dengan iklan televisi, maka video yang dioptimalkan mengalami peningkatan ad recall sebesar 8 poin, dan 7X peningkatan penayangan pada bagian yang menampilkan pesan “trying new things”.

Iklan televisi Wringley:

Iklan kabar seluler Wringley:

“Di BBDO, kami berkomitmen untuk memahami cara paling efektif dan kreatif untuk mengisahkan cerita klien kami saat menggunakan video di platform tersebut. Kami sadar bahwa konteks adalah kuncinya. Jadi, di penelitian terbaru, kami bekerja sama dengan Facebook untuk melihat bagaimana kami dapat mengerjakan ulang untuk digunakan di lingkungan kabar berita seluler. Apa yang kami temukan adalah bahwa ada berbagai cara untuk mengoptimalkan aset yang ada agar dapat menghasilkan peningkatan ad recall dan asosiasi pesan. Pembelajaran ini meningkatkan keyakinan kami tentang substansinya dan kesempatan membangun untuk media ini serta mempertimbangkan opsi ini sejak awal.” - Julian Cole, Head of Communications Planning, BBDO New York

Sehubungan dengan hasil pengujian ini—yang digabungkan dengan penelitian baru dari Facebook IQ tentang mendesain iklan video yang efektif untuk kabar seluler—kami membuat beberapa pembaruan pada pertimbangan materi iklan video seluler kami. Kami sudah menambahkan kiat baru tentang cara membingkai dan merevisi saran kami mengenai percobaan untuk mendorong pengiklan agar menggali lebih dalam saat mereka mengeksplorasi pengisahan cerita melalui video di kabar seluler. Berikut adalah pertimbangan materi iklan video kami yang sudah diperbarui:

Materi iklan adalah bagian penting untuk mengoptimalkan iklan di lingkungan kabar seluler, namun ini bukan satu-satunya pertimbangan. Untuk merencanakan dan membeli iklan video seluler di berbagai saluran dengan lebih mudah, hari ini kami juga memperkenalkan fitur TRP Buying.

Pada bulan September, kami mengumumkan TRP Buying, agar pengiklan dapat memperluas kampanye televisi yang sudah ada ke Facebook menggunakan mata uang yang sudah dikenal: poin peringkat target, atau target rating points (TRP). Mulai hari ini, pengiklan dapat menggunakan designated market areas (DMA) dari Nielsen AS melalui TRP Buying untuk iklan Facebook dan Instagram, agar mereka dapat mencocokkan pasar target yang mereka jangkau di Facebook dengan pasar target yang mereka beli di televisi. Selain itu, sekarang pengiklan juga dapat membeli berdasarkan waktu tertentu dalam satu hari, yaitu waktu dalam satu hari yang diinginkan oleh pengiklan untuk penayangan iklannya. Saat-saat tertentu dalam satu hari tersedia dalam kelompok empat jam (atau lebih) dan membantu pengiklan menjangkau orang-orang pada saat tertentu ketika pesan iklannya akan beresonansi paling maksimal.

Hasil pengujian dan fitur baru ini memungkinkan pengiklan untuk membuat materi iklan yang dapat berfungsi dengan sangat baik di kabar seluler, dan merencanakan serta membeli kampanye yang dapat menghidupkan video mereka. Kami akan terus membagikan wawasan, contoh, dan fitur baru untuk iklan video sambil terus menguji dan mempelajarinya.