Cannes Lions 2025: Memperkenalkan Era Baru AI Generatif bagi Pengiklan dan Agensi – Personalisasi dalam Skala Besar

Minggu ini, di Cannes Lions International Festival of Creativity, kami memperkenalkan era baru solusi AI generatif bagi pengiklan dan agensi untuk meningkatkan kinerja kampanye iklan dan mendorong perkembangan bisnis.

Seiring perkembangannya, AI akan membuka jalan baru untuk ekspresi kreatif dan mendorong inovasi di seluruh lanskap marketing. Kami yakin bahwa perubahan ini tidak hanya akan memperluas peran marketer dan agensi, tetapi juga berkontribusi secara signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi global.
Poin Utama

• Konsistensi branding pada Skala Besar: Dengan fitur Advantage+ baru, pengiklan dan agensi dapat mengintegrasikan logo, warna, fon, dan lainnya untuk branding yang mulus serta penyesuaian untuk materi iklan mereka.
• Meningkatkan Pembuatan Video: Mengubah gambar menjadi video dinamis dengan animasi, overlay teks, dan musik.
• Meningkatkan Percakapan Bisnis: Mendorong penjualan dengan fitur suara baru, input yang dibuat AI, dan Tanya Jawab cepat terkait iklan dari Business AI, dan penempatan baru seperti Instagram Stories dan Facebook Reels di AS.
• Mendorong Interaksi dengan GenAI: Ciptakan pengalaman pelanggan yang lebih kaya dengan tombol ajakan bertindak (CTA) pada Fitting Virtual dan Stiker Kreatif untuk Facebook Reels dan cerita.

Memperkenalkan fitur Materi Iklan Advantage+ yang Baru

Investasi kami pada AI terus membantu mendorong kinerja bagi pengiklan dan agensi. Dengan kampanye penjualan Advantage+, pengiklan meningkatkan laba atas investasi iklan sebesar rata-rata 22%¹, dan inovasi AI backend seperti GEM meningkatkan konversi iklan hingga 5%². Berikut solusi materi iklan Advantage+ baru yang dirancang untuk memberdayakan para pengiklan dan agensi:

Fitur Branding + Personalisasi Baru

Kini, untuk pertama kalinya, pengiklan dan agensi bisa memanfaatkan kekuatan branding yang konsisten dan materi iklan yang dipersonalisasi dengan kemampuan baru bagi merek dalam pembuatan teks dan gambar. Pembaruan ini memudahkan Anda untuk menggabungkan logo, warna, fon, nada, gaya visual, serta fitur personalisasi lanjutan merek termasuk gaya penulisan dengan karakter dan terjemahan menjadi satu suara kreatif yang konsisten.

Dengan memanfaatkan aset merek yang ada, dari konten situs web, iklan sebelumnya, hingga informasi produk dari platform terintegrasi seperti Shopify, Anda bisa memastikan konsistensi di semua touchpoint sekaligus memperkuat dampak materi iklan Anda.

"Fitur branding AI generatif Meta telah secara signifikan meningkatkan output materi iklan kami sehingga memastikan konsistensi merek dalam skala besar. Fitur-fitur ini membantu kami melakukan eksperimen cepat dengan berbagai materi iklan yang selaras dengan merek sehingga tim kami bisa secara konsisten menghasilkan iklan yang berdampak,” ujar Warren Jolly, CEO agensi marketing digital adQuadrant. "Penting bagi agensi untuk menembus batas dalam efisiensi materi iklan."

"Dengan fitur AI Advantage+ Meta, kami bisa mencapai tingkat efisiensi materi iklan yang baru agar lebih fokus pada pekerjaan strategis tingkat tinggi untuk klien kami, seperti mengembangkan konsep kampanye yang inovatif dan menyusun narasi merek yang menarik," ujar Clive Record, President, Global Solutions di Dentsu. "Kemitraan terbaru kami dengan Feld Entertainment merupakan contoh utamanya. Dengan memanfaatkan variasi teks melalui AI Advantage+, kami mendapati penurunan biaya per prospek sebesar 5% dan ROI media sebesar 3,7X yang luar biasa."

"Sebagai mitra setia dalam pengembangan fitur AI generatif, WPP Media telah berperan penting dalam membentuk dan menguji solusi ini dalam platform iklan Meta," ujar Gillian Collison, Executive Director, Global Head of Social di WPP. "Kami sangat antusias dengan potensi fitur ini untuk meningkatkan efisiensi dan kinerja materi iklan dalam skala besar, terutama karena fitur ini berkembang dengan memprioritaskan pengiklan perusahaan, menjaga keamanan dan integritas merek sekaligus mendorong inovasi dan hasil bagi klien kami."

Pembuatan Video 2.0

Fase baru pembuatan video dan animasi gambar telah tiba. Pembuatan Video kini memiliki kemampuan baru untuk mempermudah pengiklan mengubah beberapa gambar menggunakan model AI generatif menjadi video multiadegan yang dinamis, dengan overlay teks, dan musik. Fitur yang sedang dalam tahap pengujian ini akan membantu para pengiklan meragamkan materi iklan mereka dengan mempermudah pembuatan iklan video yang berkinerja lebih baik dan menarik bagi orang-orang.

Fitur baru lainnya yang diuji adalah Sorotan Video. Dengan fitur ini, orang dapat lebih mudah memahami iklan video dengan langsung membuka ‘sorotan’ video tersebut. Video dengan format ini akan berisi beberapa frasa atau kata-kata pendek (alias sorotan) yang diekstraksi oleh AI bersama dengan gambar mini adegan utama yang bertujuan untuk mencerminkan proposisi nilai merek atau produk yang dijual.

"Dengan fitur pembuatan video Meta yang telah ditingkatkan, kami bisa memproduksi berbagai jenis iklan menarik yang menghidupkan kisah merek kami," kata Chris Connors, Associate Director, Growth, di merek pakaian pria INTO THE AM. Kemampuan untuk membuat video yang realistis dan berkualitas tinggi dari gambar telah memungkinkan kami untuk berinteraksi dengan pemirsa dengan cara yang baru dan menarik."

Pengalaman Interaktif – Terhubung dengan Pemirsa Anda

Menciptakan hubungan yang bermakna dan personal merupakan inti dari cara kami membangun produk di Meta. Inovasi AI Generatif terbaru kami kini menghadirkan berbagai cara untuk meningkatkan produktivitas, memungkinkan pengalaman yang lebih kaya dan interaktif untuk meningkatkan pengalaman pelanggan dengan bisnis Anda.

Business AI

Pada musim semi ini, kami membagikan visi masa depan kami di mana setiap bisnis akan memiliki Business AI yang bisa diajak berbincang oleh pelanggan untuk mendapatkan dukungan cepat dan rekomendasi produk. Kami terus menguji dan belajar dari Business AI di Messenger dan WhatsApp, serta iklan kabar Instagram dan Facebook, tempat Anda bisa memulai percakapan dengan agen secara langsung dari iklan, dan bertanya tentang produk dan kebijakan retur tanpa harus keluar dari aplikasi.

Saat ini kami sedang menguji Business AI di berbagai format iklan, termasuk Instagram dan Facebook Reels, serta iklan Instagram Stories. Kami akan memperluas pengujian kami untuk memberi akses lebih bagi bisnis ecommerce ke Business AI. Iklan ini menampilkan input buatan AI dan jawaban cepat atas pertanyaan umum pelanggan tentang produk.

"Mulai dari menjawab Pertanyaan Umum hingga merekomendasikan produk, Business AI yang didukung Meta membantu menghilangkan hambatan awal, mengurangi pertanyaan untuk tim CX kami, dan mendorong pembelian yang lebih percaya diri," kata Jenna Johnson, Director of Growth di merek peralatan masak DTC Caraway. "Di Caraway, kami bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras. Dengan begitu, segala hal yang mempermudah proses pembelian akan menguntungkan semua orang, dan itulah yang ingin kami uji."

Kami juga menjajaki penambahan kemampuan suara pada agen, sehingga mempermudah pelanggan untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk dan menyelesaikan pembelian dengan lebih cepat. Untuk kelompok bisnis tertentu di Facebook, pelanggan yang melihat iklan kabar akan bisa mengetuk tombol "Ketuk untuk berbincang" untuk berbincang secara langsung dengan Business AI di browser dalam aplikasi, menggunakan suara untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang produk atau layanan bisnis sebagaimana layaknya orang berbicara dengan staf penjualan di toko dan melalui telepon saat ini.

Mendorong Interaksi dengan AI generatif

Kami sedang menguji stiker khusus untuk tombol ajakan bertindak di iklan Anda. Ajakan bertindak (CTA) Stiker Kreatif kini mempermudah merek membuat stiker khusus, termasuk produk, slogan, grafik dengan ajakan bertindak, seperti 'belanja', 'pelajari selengkapnya', menghasilkan pengalaman yang lebih interaktif bagi pengguna. Pengujian dimulai di Facebook Stories dan Reels dengan sekelompok kecil pengiklan, serta akan diperluas ke Instagram Stories pada akhir tahun ini.

Kami tengah memperluas pengujian fitting virtual, fitur yang menggunakan AI generatif untuk menampilkan baju pada model virtual dengan berbagai bentuk dan ukuran tubuh, memberi pelanggan gambaran yang lebih akurat tentang tampilan dan nuansa pakaian saat dikenakan. Selagi terus mengembangkan kemampuan fitting virtual, kami juga menjelajahi cara baru untuk menghadirkan pengalaman pengguna yang lebih personal dan memberdayakan pengiklan dengan penyesuaian yang lebih besar, membantu memenuhi tujuan merek yang unik sekaligus mendorong efisiensi.