2025 年戛纳国际创意节：为广告主与代理商开启生成式 AI 新纪元——大规模个性化营销

本周在戛纳国际创意节上，我们将重磅推出面向广告主与代理商的新一代生成式 AI 解决方案，助力提升广告营销活动的表现并推动业务增长。

随着 AI 的持续演进，它将为创意表达开辟新路径，推动整个营销领域的全面创新。我们坚信，这一转变不仅会拓展营销人员与代理商的职能边界，还将为全球经济增长做出重要贡献。

关键点

• 规模化打造统一的品牌形象：全新进阶赋能型功能支持广告主与代理商整合品牌徽标、配色及字体等元素，实现广告创意的无缝品牌化与定制化。
• 全面升级视频生成功能：将静态图片转变为包含动画、叠加文字和背景音乐的动态视频。
• 提升商业对话体验：借助 Business AI 新增的语音功能、AI 生成的提示、广告常见问题快速解答以及新增版位（例如美国地区的 Instagram 快拍和 Facebook Reels）来提升销量。
• 利用生成式 AI 提高互动量：通过“虚拟试戴”和 Facebook Reels 及快拍版位的“创意贴图”行动号召 (CTA) 按钮，打造更丰富的客户体验。

隆重推出全新进阶赋能型广告素材功能

我们在 AI 领域的持续投入正在助力广告主与代理商提升营销表现。借助进阶赋能型销量广告系列，广告主的广告花费回报平均提升 22%¹，而 GEM 等后端 AI 创新技术将广告转化率提升高达 5%²。下面介绍旨在为广告主与代理商赋能的全新进阶赋能型素材解决方案：

新版品牌推广与个性化工具

现在，广告主和代理商首次能够利用全新的品牌化文案与图片生成功能，充分发挥连贯式品牌推广与个性化创意的营销威力。这些更新支持您轻松整合品牌徽标、配色、字体、基调、视觉风格，以及文案人设、翻译等高级个性化功能，形成统一的创意表达体系。

通过调用现有品牌资产（从网站内容、历史广告到 Shopify 等集成平台的商品信息中调用），可以确保所有触点的品牌形象保持统一，同时增强创意效果。

数字营销代理商 adQuadrant 的首席执行官 Warren Jolly 表示：“Meta 的生成式 AI 品牌工具显著提升了我们的创意产出质量，确保形成规模化的统一品牌形象。这些工具支持我们快速测试符合品牌调性的创意版本，助力团队持续投放具有影响力的广告。对于追求创意效率突破的代理商而言，这些工具实属必要。”

电通全球解决方案总裁 Clive Record 表示：“借助 Meta 的进阶赋能型 AI 工具，我们得以将创意效率提升到新高度，从而专心为客户开展更高层次的战略工作，例如开发创新营销活动概念，打造引人入胜的品牌故事。我们最近与 Feld Entertainment 的合作就是典型案例，通过进阶赋能型 AI 生成不同版本的文案，实现单条潜在客户信息费用降低 5%，媒体投资回报 (ROI) 达到惊人的 3.7 倍。”

WPP Media 执行董事、全球社交媒体负责人 Gillian Collison 表示：“作为生成式 AI 工具开发的长期合作伙伴，WPP Media 在利用 Meta 广告平台制定和测试这些解决方案方面发挥了关键作用。我们对这些工具在规模化提升创意制作效率和营销表现方面的潜力倍感惊喜，尤其是它们在演进过程中充分考虑了广告主的需求，在推动创新和助力客户斩获成效的同时，维护了品牌的安全与诚信。”

视频生成 2.0

视频生成与图片动画技术已迈入新阶段。全新升级的视频生成功能现支持广告主利用生成式 AI 模型，将多张静态图片转变为包含文案、叠加文字与背景音乐的多场景动态视频。此功能目前处于测试阶段，将帮助广告主通过更简易的方式创建表现更亮眼且吸睛力十足的视频广告，从而丰富创意形式。

我们正在测试的另一项新功能名为视频亮点 (Video Highlights)，此功能支持用户跳转至视频的“亮点”部分，从而更轻松地获取视频广告信息。此类视频将呈现 AI 提取的若干短语或单词（即“亮点”）及关键场景缩略图，旨在反映所推广品牌或商品的价值主张。

男装品牌 INTO THE AM 增长部副总监 Chris Connors 表示：“借助 Meta 升级版视频生成工具，我们得以制作出丰富多样的吸睛广告，生动演绎品牌故事。这种将静态图片转变为高质量逼真视频的功能，让我们能够以新颖且令人惊喜的方式与受众建立互动。”

互动体验 – 与受众建立深度联结

构建富有意义的个性化连接是 Meta 产品设计的核心理念。我们最新的生成式 AI 创新正不断探索提升生产力的途径，打造更丰富、更具吸引力的互动体验，从而优化客户与企业的交互过程。

Business AI

今年春季，我们分享了对未来的愿景：每家企业都将拥有专属的 Business AI，客户可通过其获取即时支持与产品推荐。我们持续在 Messenger、WhatsApp 及 Instagram 和 Facebook 动态版块广告中测试 Business AI 并积累经验。用户无需退出应用，即可直接在广告界面与客服人员发起对话，咨询产品信息和退货政策。

我们目前正在不同广告格式中测试 Business AI，包括 Instagram 和 Facebook Reels 广告，以及 Instagram 快拍广告。我们将拓展测试范围，让更多电商企业获得 Business AI 的使用权限。这些广告搭载 AI 生成的提示，可快速解答客户关于产品的常见问题。

DTC 厨具品牌 Caraway 增长部总监 Jenna Johnson 表示：“从解答常见问题到进行商品推荐，Meta 打造的 Business AI 有助于消除初期沟通壁垒，减轻客服团队处理海量咨询的压力，进而提升消费者的购买信心。Caraway 崇尚高效智能而非埋头苦干，任何能够简化购物流程的举措都是双赢，这也是我们迫切希望测试的方向。”

我们还在探索为客服工具添加语音功能，让客户能够更便捷地了解商品详情并即时完成购买。对于 Facebook 上的部分企业，用户查看动态版块广告时，可轻触“轻触对话”按钮，直接在应用内浏览器通过语音与 Business AI 交流，即时获取企业商品或服务的详细信息，还原线下门店及电话客服的完整沟通体验。

利用生成式 AI 提升互动量

我们正在测试广告行动号召按钮的定制贴图功能。创意贴图行动号召 (CTA) 现支持品牌创建定制贴图，包括商品、标语、带有行动号召（例如“购物”、“详细了解”）的特效，为用户营造参与感更强的体验。此功能已在 Facebook 快拍和 Reels 上面向一小部分广告主开启测试，今年晚些时候会将测试范围扩展至 Instagram 快拍。

我们正在扩大虚拟试戴功能的测试范围，此功能利用生成式 AI 在不同体型和尺码的虚拟模特身上展示服装，帮助客户更直观地感受衣服的上身效果。随着虚拟试戴功能的持续升级，我们也在探索新的方式来提供更具个性化的用户体验，赋予广告主更高的定制自由度，帮助他们在提升效率的同时实现独特的品牌目标。