2025년 칸 국제광고제: 대규모로 맞춤화하려는 광고주 및 대행사를 위한 새로운 시대의 생성형 AI 소개

Meta는 이번 칸 국제광고제 주간에 광고 캠페인 성과를 개선하고 비즈니스 성장을 주도하려는 광고주와 대행사를 위한 새로운 시대의 생성형 AI 솔루션을 소개합니다.

발전을 거듭하는 AI는 창의적인 표현을 선보일 새로운 방안을 개척하고 마케팅 환경 전반에서 혁신을 견인할 것입니다. 저희는 이러한 변화가 마케터와 대행사의 역할을 확장할 뿐만 아니라 전 세계 경제 성장에 크게 기여할 것으로 확신합니다.

중요 포인트

• 대규모로 전반적인 브랜드 일관성 유지: 새로운 어드밴티지+ 기능을 통해 광고주와 대행사는 로고, 색상, 글꼴 등 다양한 요소를 통합하여 광고 크리에이티브를 매끄럽게 브랜딩하고 맞춤 설정할 수 있습니다.
• 동영상 생성 업그레이드: 이미지를 애니메이션, 텍스트 오버레이, 음악이 포함된 동적 동영상으로 전환하세요.
• 비즈니스 대화 기능 향상: Business AI의 새로운 음성 기능, AI로 생성한 프롬프트, 빠른 광고 FAQ 및 미국 내 Instagram 스토리 및 Facebook 릴스 등 새로운 노출 위치를 통해 판매를 늘리세요.
• GenAI로 참여 유도: Facebook 릴스 및 스토리용 크리에이티브 스티커 행동 유도(CTA) 버튼과 버추얼 트라이온을 통해 더 풍부한 고객 경험을 만드세요.

새로운 어드밴티지+ 광고 크리에이티브 기능 소개

AI에 대한 Meta의 투자는 계속해서 광고주와 대행사의 성과를 높이는 데 도움이 되고 있습니다. 어드밴티지+ 판매 캠페인을 사용하면 광고주의 광고 지출 대비 수익률(ROAS)이 평균 22% 증가하고 광고주의 광고 지출 대비 수익률(ROAS)이 평균 22% 증가하고¹ GEM과 같은 백엔드 AI 혁신은 광고 전환을 최대 5% 향상합니다². 다음은 광고주와 대행사를 지원하도록 설계된 새로운 어드밴티지+ 크리에이티브 솔루션입니다.

새로운 브랜딩 + 맞춤화 도구

이제부터 광고주와 대행사는 새로운 텍스트 및 이미지 생성 브랜드 기능을 통해 응집력 있는 브랜딩과 맞춤형 크리에이티브의 잠재력을 활용할 수 있습니다. 이러한 업데이트로 손쉽게 브랜드 로고, 색상, 글꼴, 어조, 시각적 스타일, 텍스트 페르소나 및 번역을 포함한 고급 맞춤화 기능을 통합하여 창의적인 목소리를 낼 수 있습니다.

웹사이트 콘텐츠부터 이전 광고, Shopify와 같은 통합 플랫폼의 제품 정보까지, 기존 브랜드 자산을 활용하여 모든 터치포인트에서 일관성을 유지하는 동시에 자신만의 창의적인 영향력을 확대할 수 있습니다.

"Meta의 생성형 AI 브랜딩 도구는 우리의 크리에이티브 성과를 크게 개선하여 대규모로 브랜드 일관성을 유지했습니다. 이러한 도구들을 통해 브랜드에 맞는 크리에이티브 버전을 빠르게 실험하여 팀이 일관되게 영향력 있는 광고를 게재할 수 있었습니다."라고 디지털 마케팅 대행사 adQuadrant의 CEO 워런 졸리(Warren Jolly)는 말합니다. "크리에이티브 효율성의 한계를 확장하려는 대행사에게 정말 필수적이죠."

Dentsu의 글로벌 솔루션 부문 사장인 클라이브 레코드(Clive Record)는 이렇게 말합니다. "Meta의 어드밴티지+ AI 도구를 사용하여 새로운 차원의 크리에이티브 효율성을 달성했으며, 이를 통해 혁신적인 캠페인 컨셉을 개발하고 매력적인 브랜드 내러티브를 만드는 등 클라이언트를 위한 더욱 수준 높은 전략에 집중할 수 있었습니다. 최근 Feld Entertainment와 맺은 파트너십이 아주 좋은 예죠. 어드밴티지+ AI를 통한 텍스트 버전을 활용하여 잠재 고객당 비용을 5% 절감했고 미디어 ROI는 무려 3.7배 증가했습니다."

WPP Media의 소셜 부문 글로벌 책임자 겸 대표 이사인 질리언 콜리슨(Gillian Collison)은 "생성형 AI 도구 개발의 오랜 파트너로서 WPP Media는 Meta의 광고 플랫폼 내에서 이러한 솔루션을 형성하고 테스트하는 데 중요한 역할을 해왔어요."라고 말하며, "대규모로 크리에이티브 효율성과 성과를 높이는 이러한 도구들의 잠재력, 특히 기업 광고주를 염두에 두고 발전하여 브랜드 가치 보호와 무결성을 유지하는 동시에 클라이언트를 위해 혁신과 성과를 견인하는 모습이 기대됩니다."고 밝혔습니다.

동영상 생성 2.0

동영상 생성 및 이미지 애니메이션의 다음 단계가 시작되었습니다. 이제 광고주는 새로운 동영상 생성 기능을 통해 생성형 AI 모델을 사용하여 여러 이미지를 텍스트 오버레이와 음악이 포함된 동적 다중 장면 동영상으로 전환할 수 있습니다. 현재 테스트 중인 이 기능은 광고주가 더 효과적이고 사람들의 참여를 이끌어내는 동영상 광고를 쉽게 만들 수 있도록 지원하여 크리에이티브를 다각화하는 데 도움을 줄 것입니다.

테스트 중인 또 다른 새로운 기능은 동영상 하이라이트입니다. 이 기능을 사용한 사람들은 동영상의 '하이라이트'로 건너뛰어 동영상 광고를 손쉽게 소화할 수 있습니다. 이러한 형식인 동영상에는 AI가 추출한 짧은 문구 또는 단어(하이라이트)와 브랜드나 판매 중인 제품의 가치 제안을 반영하기 위한 주요 장면의 썸네일이 있습니다.

"우리는 Meta의 업그레이드된 동영상 생성 도구를 사용하여 시선을 사로잡는 다양한 광고를 만들고 우리 브랜드의 이야기를 생생하게 전달할 수 있었습니다." 남성 의류 브랜드인 INTO THE AM의 성장 부문 차장 크리스 코너스(Chris Connors)는 이렇게 말합니다. "이미지로 사실적인 고화질 동영상을 만드는 기능 덕분에 신선하고 흥미로운 방식으로 타겟과 소통할 수 있었어요."

매력적인 경험 - 타겟과의 소통

Meta에서 제품을 만들 때 의미 있고 개인적인 관계 형성을 최우선 가치로 여깁니다. Meta의 최신 생성형 AI 혁신은 이제 생산성을 향상하고, 고객의 비즈니스 경험 개선을 위해 경험을 더 풍부하고 매력적으로 만드는 방법을 모색하고 있습니다.

Business AI

올해 봄, Meta는 미래에 대한 Meta의 비전을 공유했습니다. 이 비전에서는 모든 비즈니스에 고객이 빠른 지원과 제품 추천을 받을 수 있는 Business AI가 제공됩니다. 저희는 Messenger, WhatsApp, Instagram 및 Facebook 피드 광고에서 앱을 나가지 않고도 광고에서 바로 상담원과 대화를 시작하고 제품과 반품 정책에 대해 질문할 수 있는 Business AI의 기능을 바탕으로 테스트 및 학습을 계속 진행하고 있습니다.

현재 Instagram 및 Facebook 릴스, Instagram 스토리 광고 등 다양한 광고 형식 전반에서 Business AI를 테스트하고 있습니다. Meta는 더 많은 이커머스 비즈니스가 Business AI를 이용할 수 있도록 테스트를 확장할 예정입니다. 이러한 광고에는 AI로 생성한 프롬프트와 고객이 자주 묻는 제품 관련 질문에 대한 빠른 답변이 포함됩니다.

"FAQ 답변부터 제품 추천까지, Meta가 제공하는 Business AI는 초기 불편함을 제거하고 CX 팀이 처리하는 문의를 줄이며 더 편안한 구매를 유도하는 데 도움을 줍니다." DTC 취사도구 브랜드 Caraway의 성장 부문 부장인 제나 존슨(Jenna Johnson)이 말합니다. "Caraway에서는 더 스마트하고 더 편하게 일하는 방식을 중시합니다. 따라서 원활한 구매를 유도하는 모든 요소는 모두에게 도움이 될 뿐만 아니라 정확히 우리가 테스트하려는 대상입니다."

Meta는 고객이 제품에 대해 더 쉽게 알아보고 즉시 구매를 완료할 수 있도록 상담원에게 음성 기능을 추가하는 방안도 검토하고 있습니다. Facebook에서 활동하는 일부 비즈니스의 고객은 피드 광고를 볼 때 앱 내 브라우저에서 '눌러서 대화하기' 버튼을 눌러 Business AI와 바로 대화하고 오늘날 사람들이 오프라인 매장과 전화로 영업 직원과 대화하듯이 음성을 사용하여 해당 비즈니스의 제품이나 서비스에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

생성형 AI로 참여 유도

Meta는 광고의 행동 유도 버튼으로 사용할 수 있는 맞춤 스티커를 테스트하고 있습니다. 브랜드는 이제 크리에이티브 스티커 행동 유도(CTA)를 통해 제품, 슬로건, 행동 유도(예: '쇼핑', '더 알아보기')가 포함된 그래픽 등 맞춤 스티커를 만들어 사용자에게 더욱 매력적인 경험을 제공할 수 있습니다. 테스트는 Facebook 스토리 및 릴스에서 소수의 광고주를 대상으로 진행되며, 올해 하반기에 Instagram 스토리로 확대될 예정입니다.

저희는 생성형 AI를 사용하여 체형과 사이즈가 다양한 가상 모델에게 옷을 입혀서 고객이 제품의 디자인과 느낌을 보다 분명하게 파악할 수 있도록 하는 기능인 버추얼 트라이온에 대한 테스트를 확대하고 있습니다. Meta는 버추얼 트라이온 기능을 계속 발전시키면서 더욱 개인 맞춤화된 사용자 경험을 선사하고 광고주에게 더 많은 맞춤 설정 기능을 제공할 새로운 방법을 모색하고 있습니다. 이를 통해 광고주의 고유한 브랜드 목표의 달성을 돕는 동시에 효율성을 증대할 수 있게 될 것입니다.