2025 年康城國際創意節：隆重推出專為廣告客戶和代理商而設的新一代生成式 AI，助企業大規模實現個人化廣告體驗

本週康城國際創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity）期間，我們隆重推出專為廣告客戶和代理商而設的新一代生成式 AI 解決方案，以改善廣告宣傳活動成效，並帶動業務增長。

隨著 AI 不斷發展，不僅激發了全新的廣告創意表達方式，更推動了整個營銷領域的創新。我們深信，這一轉變除了拓展營銷人員和代理商的角色，亦將對全球經濟增長作出巨大貢獻。

重點整理

• 大規模確保品牌一致性：全新的進階高效速成功能讓廣告客戶和代理商能夠配合品牌形象自訂廣告創意，在當中融入標誌、顏色、字型等元素。
• 升級影片生成工具：將圖像轉換成動態影片，並加入動畫效果、疊壓文字和音樂。
• 提升商務對話次數：Business AI 推出全新語音功能、AI 生成提示及快速回覆常見問題等功能，並將支援範圍擴展至美國地區的 Instagram 限時動態和 Facebook Reels 等新廣告版位，借此帶動銷售業績增長。
• 透過生成式 AI 提高互動率：透過虛擬試穿功能，以及專為 Facebook Reels 和限時動態而設的廣告創意貼圖呼籲字句（CTA）按鈕，創造更豐富的顧客體驗。

推出全新的進階高效速成廣告創意功能

我們對 AI 的持續投資，正不斷協助廣告客戶和代理商提高成效。透過進階高效速成銷售宣傳活動，廣告客戶的廣告投資回報率平均提升 22%¹，GEM 等後端 AI 創新技術亦令廣告轉換次數提高達 5%²。以下是幾個全新的進階高效速成廣告創意解決方案，旨在助廣告客戶和代理商獲得更大效益：

全新的品牌與個人化工具

現在，廣告客戶和代理商可透過前所未有的全新文字和圖像生成品牌功能，打造協調統一的品牌形象和個人化廣告創意，發揮其中的威力。有了此等更新功能，您不費吹灰之力便可將自己的品牌標誌、顏色、字型、調性、視覺效果及進階個人化特點（包括語言風格及翻譯）融入統一的廣告創意風格。

透過善用您現有的品牌資產，包括自家網站內容、過往廣告資料，以及來自 Shopify 等整合平台的商品資訊，您可以確保所有觸點的一致性，同時增強您的廣告創意影響力。

數碼營銷代理商 adQuadrant 行政總裁 Warren Jolly 表示：「Meta 的生成式 AI 品牌工具顯著增強了我們的創意產出，大規模確保品牌形象的一致性。借助此等工具，我們的團隊得以迅速測試各個貼合品牌形象的廣告創意版本，從而穩定地製作出具影響力的廣告。對於追求更高廣告創意製作效率的代理商而言，此等工具實屬不可或缺。」

Dentsu 全球解決方案總裁 Clive Record 表示：「透過 Meta 的進階高效速成 AI 工具，我們成功將廣告創意製作效率提升至新水平，因此能夠專注於為客戶展開高層次策略工作，例如構思創新宣傳活動方案、打造具吸引力的品牌故事。我們最近與 Feld Entertainment 的合作正是一個典型範例：我們透過進階高效速成 AI 功能生成不同廣告文字版本，成功將每位潛在顧客成本降低 5%，同時錄得媒體投資回報率提升 3.7 倍的佳績。」

WPP Media 執行總監暨全球社交媒體總管 Gillian Collison 表示：「作為生成式 AI 工具開發方面的長期合作夥伴，WPP Media 在設計這些解決方案並於 Meta 廣告平台上進行測試方面發揮重要作用。我們對這些工具在大規模提升廣告創意效率及成效方面的潛力感到非常期待，尤其是隨著其不斷演進並顧及企業廣告客戶，這些工具不僅能助我們客戶推動創新與成果，同時可確保品牌安全和信譽。」

影片生成工具 2.0

影片生成和圖像動畫的下一階段已然來臨。影片生成工具現在迎來一項全新功能，允許廣告客戶利用生成式 AI 模型，將多張圖像轉換成包含多個場景、疊壓文字和音樂的動態影片。這項功能目前正在測試中，旨在協助廣告客戶更輕鬆地為用戶製作出成效更高且更具吸引力的影片廣告，令廣告創意變得多元化。

我們正在測試的另一項新功能是「精彩片段」：它允許用戶跳至影片的「精彩」部分，讓他們更輕鬆地掌握影片廣告的內容。這類格式的影片將包含 AI 擷取的幾個簡短詞語或短句作為「精彩片段」，並搭配關鍵場景的縮圖，以突顯品牌或在售產品的價值主張。

男裝品牌 INTO THE AM 的發展部副總監 Chris Connors 表示：「借助 Meta 的升級版影片生成工具，我們成功打造出豐富多元且具吸引力的廣告，生動地呈現了我們的品牌故事。透過這項利用圖像生成逼真高質影片的能力，我們得以採用新穎而具感染力的方式，吸引廣告受眾互動。」

引人入勝的體驗：與您的廣告受眾建立聯繫

Meta 打造產品的核心宗旨是建立富有意義且個人化的聯繫。我們最新的生成式 AI 創新技術現在讓您能夠透過各種方式提高生產力，並打造更豐富、更具吸引力的體驗，從而改善顧客與您企業互動的體驗。

Business AI

今個春天，我們分享了對未來的願景：我們希望每間企業均擁有 Business AI，而顧客能夠與之展開對話，以取得快速支援和商品推薦。我們持續在 Messenger、WhatsApp，以及 Instagram 和 Facebook 動態消息廣告中對 Business AI 進行測試與學習；透過此等渠道，您可以直接從廣告與服務人員展開對話，並詢問有關商品與退貨政策的問題，而無需離開應用程式。

我們現時正於各種格式的廣告中測試 Business AI，包括 Instagram 和 Facebook Reels，以及 Instagram 限時動態廣告。我們將擴大測試範圍，讓更多電子商務企業都能使用 Business AI。這類廣告包由 AI 生成的提示，以及對顧客常見產品問題的快速回覆。

DTC 廚具品牌 Caraway 發展部總監 Jenna Johnson 表示：「從解答常見問題到推薦產品，由 Meta 提供技術支援的 Business AI 可幫助我們消除初期阻滯、減少顧客體驗團隊需處理的查詢量，並提升消費者的購買信心。在 Caraway，我們的核心精神是『聰明工作，而非埋頭苦幹』；因此，任何能簡化購買流程的解決方案，對所有人而言都是雙贏，而這正是我們熱切想要測試的重點。」

此外，我們還在探索為服務人員新增語音服務功能，讓顧客隨時隨地都能更方便地進一步了解相關商品並完成購買。針對 Facebook 上的特定企業，顧客可以在瀏覽動態消息廣告時，透過點按「點按即可對話」按鈕，在應用程式內瀏覽器中直接與 Business AI 對話，使用語音功能取得更多有關企業商品或服務的資訊，就如同現今向實體店或電話另一端的銷售人員對話交流一般。

利用生成式 AI 提高互動率

我們正在測試為廣告的呼籲字句按鈕自訂貼圖的功能。廣告創意貼圖呼籲字句（CTA）功能現支援品牌製作自訂貼圖，包括產品圖像、標語，以及帶有「購買」、「了解詳情」等呼籲字句的圖形，從而為用戶打造更具吸引力的體驗。我們目前正在 Facebook 限時動態和 Reels 上針對小部分廣告客戶測試此功能，並會於今年下半年將測試範圍拓展至 Instagram 限時動態。

我們正在擴大「虛擬試穿」功能的測試範圍；此功能運用生成式 AI，將服裝穿在不同體型與身形的虛擬模特兒身上，讓顧客更直觀地感受商品的外觀與穿著效果。隨著我們不斷改善虛擬試穿功能，我們亦將探索各種全新方式，以打造更加個人化的用戶體驗，並為廣告客戶提供更高層次的自訂能力，以協助其達成獨特的品牌目標，同時提升成效。