2025 年坎城國際創意節：為廣告主和代理商推出生成式 AI 的新時代 — 大規模個人化

本週我們將在坎城國際創意節推出新一代的生成式 AI 解決方案，以供廣告主與代理商用於提升廣告行銷活動成效並推動業務成長。

隨著 AI 持續進化，這將會為廣告創意表達解鎖新的康莊大道，並在整個行銷領域帶動創新。我們深信，這項轉變不僅會擴大行銷人員與代理商的角色，也將為全球經濟成長帶來重大貢獻。

重點整理

• 大規模品牌一致性：全新的高效速成+ 功能讓廣告主與代理商能夠整合標誌、色彩、字體等元素，實現廣告創意的無縫品牌形象與客製化。
• 影片生成技術升級：將圖像轉換成具有動畫效果、疊壓文字與音樂的動態影片。
• 提升商務對話體驗：透過商務 AI 的全新語音功能、AI 生成的提示與廣告上的快速常見問題，來提高銷售業績成長，並支援美國地區的 Instagram 限時動態與 Facebook Reels 等新版位。
• 運用生成式 AI 提升互動率：運用虛擬試穿戴功能建立更豐富的顧客體驗，以及用於 Facebook Reels 和限時動態的廣告創意貼圖行動呼籲（CTA）按鈕。

隆重推出全新高效速成+ 廣告創意功能

我們會持續地投資 AI 以協助為廣告主和代理商提高廣告成效。在運用高效速成+ 銷售行銷活動之後，廣告主平均可將廣告投資報酬率提升 22%¹，而像 GEM 這樣的後端 AI 創新技術，廣告轉換率提升高達 5%²。以下是專為協助廣告商和代理商設計的全新高效速成+ 廣告創意解決方案：

全新品牌 + 個人化工具

現在，廣告主和代理商首次能夠透過全新的文字與圖像生成品牌功能，釋放凝聚品牌與個人化創意的潛力。這些更新讓您能夠輕鬆地將您的品牌標誌、顏色、字體、語氣、視覺風格，以及包括文字角色和翻譯在內的進階個人化功能，整合為一致的廣告創意風格。

透過利用您現有的品牌資產，從您的網站內容到過去的廣告，再到 Shopify 等整合平台的產品資訊，您可以確保所有觸點的一致性，同時擴大您的廣告創意影響力。

「Meta 的生成式 AI 品牌工具大幅提升了我們製作的廣告創意數量，確保了大規模的品牌一致性。這些工具讓我們能夠快速實驗具有品牌一致性的廣告創意版本，讓我們的團隊能夠持續地投遞具有影響力的廣告。」數位行銷機構 adQuadrant 執行長 Warren Jolly 表示。「這對於追求廣告創意效率突破的代理商來說，確實是必要的。」

「有了 Meta 的高效速成+ AI 工具，我們得以解鎖廣告創意效率的新境界，讓我們能夠專注於為客戶進行更進階的策略性工作，例如開發創新的行銷活動概念和打造引人入勝的品牌敘事。」Dentsu 全球解決方案總裁 Clive Record 表示。「我們最近與 Feld Entertainment 的合作就是一個絕佳範例，透過高效速成+ AI 的文案版本功能，我們看到了每位潛在顧客取得成本降低了 5%，並且媒體投資報酬率高達 3.7 倍。」

「作為生成式 AI 工具開發的長期合作夥伴，WPP Media 在 Meta 廣告平台中協助塑造與測試這些解決方案方面發揮了關鍵作用，」WPP Media 全球社群主管暨執行總監 Gillian Collison 表示。「我們對這些工具在提升大規模廣告創意效率與成效方面的潛力感到興奮，尤其是在其隨著企業級廣告主的需求持續演進之際。這不僅能維護品牌安全與完整性，同時也為客戶帶來創新與成果。」

影片生成 2.0

影像生成和圖像動畫的下一個階段已經來臨。影像生成現在有一項新功能，就是讓廣告主能夠利用生成式 AI 模型，將多張圖像轉換為動態的多場景影片，並加入疊加文字和音樂。這項功能目前正在測試中，將協助廣告主更輕鬆地製作效果更佳、互動性更高的影片廣告，進一步讓廣告創意更加多元化。

我們正在測試的另一項新功能是精選片段，可讓觀眾更輕鬆地瀏覽影片廣告，直接跳到影片的「精選」部分。採用此格式的影片會由 AI 擷取幾個簡短句子或關鍵詞（即精選片段），並搭配關鍵場景的縮圖，藉此呈現品牌或產品的價值主張。

男士服裝品牌 INTO THE AM 的成長部門副總監 Chris Connors 表示：「藉由 Meta 升級後的影片生成工具，我們得以製作出各種吸睛的廣告，將我們品牌的故事情節生動呈現。這種從圖像生成逼真、高品質影片的能力，讓我們能夠用嶄新且令人興奮的方式與受眾互動。」

引人入勝的體驗：與觀眾建立聯繫

在 Meta，建立有意義且個人化的連結是我們打造產品的核心。我們最新的生成式 AI 創新功能，正在開啟提升生產力的方法，並促成更豐富、更多互動的體驗，進而改善顧客與您企業商家的體驗。

商務 AI

今年春天，我們分享了我們的願景，也就是未來每個企業商家都能擁有「商務 AI」，讓顧客能夠與商家對話，進而獲得快速支援和產品推薦。我們正持續地在 Messenger 和 WhatsApp 上測試與學習商務 AI，同時也在 Instagram 和 Facebook 動態消息廣告中進行測試。您可以直接從這些廣告與客服人員展開對話，並在無需離開應用程式的情況下，詢問產品和退貨政策相關問題。

我們目前正在不同廣告格式中測試商務 AI，包括 Instagram 和 Facebook Reels，以及 Instagram 限時動態廣告。我們將擴大測試範圍，來讓更多電子商務企業能夠使用商務 AI。這些廣告會主打由 AI 生成的提示，以及針對顧客常問的產品相關問題生成的快速解答。

DTC 鍋具品牌 Caraway 市場成長總監 Jenna Johnson 表示，「從回答常見問題到推薦產品，Meta 提供的商務 AI 可幫助消除最初的阻礙，減少對我們顧客體驗團隊的詢問量，並讓顧客更安心地購物。」「在 Caraway，我們致力於更聰明地工作，而非更辛苦地工作，因此任何能夠讓購買流程更順暢的方式，對大家而言都是一大助力，也正是我們渴望測試的方式。」

我們也正在探索為客服人員提供語音功能，讓顧客能更輕鬆瞭解產品並即時完成購買。針對 Facebook 上的特定企業商家，顧客在瀏覽動態消息廣告時，將能夠點擊「Tap to talk」（點按即可說話）按鈕，在應用程式內瀏覽器中直接與商務 AI 對話，以使用語音獲得更多商家的產品或服務相關資訊，就像人們現今在實體店面和手機上與業務代表對談一樣。

運用生成式 AI 提升互動率

我們正在測試可用於廣告行動呼籲按鈕的自訂貼圖。廣告創意貼圖行動呼籲（CTA）現在允許品牌建立自訂貼圖，包括商品、標語、帶有行動呼籲（例如「購物」、「瞭解詳情」）的圖像，為用戶帶來更具吸引力的體驗。此項測試目前已在 Facebook 限時動態與 Reels 上針對少數廣告主展開，並預計於今年底擴大至 Instagram 限時動態。

我們正在擴大虛擬試穿戴功能的測試範圍，這項功能是運用生成式 AI，將服裝展示在不同身形與體型的虛擬模特兒身上，讓顧客能夠更清楚地感受商品的外觀與風格。隨著我們持續精進虛擬試穿戴功能，我們也正在探索新的方式來提供更個人化的用戶體驗，並提供廣告主更豐富的自訂能力，以協助廣告主實現獨特的品牌目標，同時提高效率。