Measurement 360: Eine fortschrittliche Herangehensweise für Messstrategien

In den vergangenen Jahren hat sich die Werbelandschaft grundlegend gewandelt. Bedingt durch die Pandemie hat sich die Art und Weise, wie Menschen leben, arbeiten und spielen noch deutlich drastischer und schneller verändert. Dabei rücken die digitalen Medien und der E-Commerce immer stärker in den Mittelpunkt, wenn es darum geht, Verbraucher*innen im großen Stil zu erreichen und anzusprechen. Wir sind überzeugt, dass die Menschen von Marken vermehrt innovative und personalisierte digitale Erlebnisse erwarten. Gleichzeitig legen sie aber auch mehr Wert auf Datenschutz und Sicherheit.

Viele Werbetreibende überdenken derzeit ihre bestehenden Marketingstrategien und experimentieren mit neuen Ansätzen. Das hat zur Folge, dass sie die Performance für eine breitere Palette an Kanälen nachvollziehen und messen müssen, sich aber zugleich mit der veränderten Datenverfügbarkeit konfrontiert sehen.

In diesem neuen, sich schnell verändernden Umfeld ist der traditionelle, fragmentierte Ansatz zur Marketingmessung, der auf eine kleine Anzahl von Lösungen ausgerichtet ist, womöglich nicht mehr die richtige Strategie. Die Werbetreibenden würden in der heutigen Zeit von einer fortschrittlicheren, flexibleren Messstrategie profitieren, die die Veränderungen in ihren Medienstrategien besser widerspiegelt, ein umfassenderes Bild der Kampagnenleistung liefert und für zukunftsfähige Methoden ausgelegt ist.

Measurement 360 ist ein von Meta in Zusammenarbeit mit Deloitte entwickelter Messprozess und berücksichtigt diese strategischen Ziele. Durch das Framework können Werbetreibende mehrere hervorragende Messlösungen im Zusammenspiel nutzen und so alle Bestandteile ihrer Marketingstrategie erfassen. Die einzelnen Tools sind bewusst so ausgewählt, dass sie einen bestimmten Bedarf abdecken und sowohl Flexibilität als auch Transparenz bieten. Mithilfe von Measurement 360 können Werbetreibende auf dynamische und datenschutzfreundliche Weise einen umfassenden Überblick über die Customer Journey gewinnen und herausfinden, ob (und wie) ihre Strategien tatsächlich funktionieren.

In unserem vollständigen Bericht, Measurement 360: Eine fortschrittliche Herangehensweise für Messstrategien, gehen wir ausführlich darauf ein, was Measurement 360 so wertvoll macht, und erläutern die folgenden sechs Schritte genauer, die Unternehmen bei der Implementierung beachten sollten:

1. Lege Ziele fest und bestimme die Ausrichtung. Um Erfolg zu haben, ist es entscheidend, genau zu definieren, was gemessen werden soll – und zwar basierend auf den Unternehmenszielen.
2. Analysiere deinen aktuellen Messprozess. Wenn du genau weißt, wo derzeit noch Messlücken bestehen, kannst du besser entscheiden, welche Tools du in Zukunft testen und integrieren möchtest.
3. Erstelle mithilfe von Erstanbieter-Daten erweiterte Analysen. Eine zukunftsfähige Strategie sollte von Haus aus Datenschutz gewährleisten und sich nach Möglichkeit auf Daten aus erster Hand stützen.
4. Experimentiere mit verschiedenen Methoden. Aktuell gibt es bei der Anzeigenmessung keine Universallösung. Werbetreibende sollten daher bereit sein, unterschiedliche Methoden auszuprobieren.
5. Setze auf eine umfassende „Test and Learn“-Strategie. Führe Experimente für alle Marketingstrategien durch, um Best Practices zu überprüfen und Einblicke in die Inkrementalität zu gewinnen.
6. Führe eine fortlaufende Kalibrierung durch. Die Zusammenführung mehrerer Datenquellen ist für Measurement 360 unerlässlich. Nutze verschiedene Messverfahren, um eine kontinuierliche Kalibrierung zu gewährleisten.

Veränderungen sind unvermeidbar und eine Herausforderung, die Werbetreibende annehmen müssen. Measurement 360 bietet eine Gesamtübersicht über die Customer Journey mit integrierter Flexibilität und Transparenz. Sie hilft Marketer*innen dabei, die aktuellen Entwicklungen immer im Auge zu behalten und ihre Strategien entsprechend anzupassen.

Hier geht es zum vollständigen Bericht.