Pengukuran 360: Cara canggih untuk mempertimbangkan strategi pengukuran

Dalam beberapa tahun terakhir, telah terjadi perubahan besar dalam lanskap periklanan. Pandemi dengan cepat mengubah cara orang hidup, bekerja, dan bermain, dan media digital serta ecommerce menjadi semakin penting untuk menjangkau dan berinteraksi dengan konsumen dalam skala besar. Kami yakin orang-orang semakin menginginkan pengalaman digital yang inovatif dan personal dari merek sekaligus mementingkan privasi dan keamanan data.

Pengiklan mengevaluasi kembali strategi marketing yang sudah ada dan bereksperimen dengan yang baru. Artinya, kini mereka perlu memastikan visibilitas kinerja di beberapa saluran, sekaligus berjibaku dengan perubahan ketersediaan data.

Dalam lingkungan baru yang berubah dengan cepat ini, fragmentasi pendekatan historis terhadap pengukuran marketing yang menekankan sedikit solusi mungkin bukan lagi strategi yang tepat. Kini, pengiklan bisa mengambil manfaat dengan mengadopsi strategi pengukuran yang lebih canggih dan mudah diadaptasi yang lebih mencerminkan perubahan dalam strategi media mereka, memberikan pemahaman yang lebih holistik tentang kinerja kampanye, dan memikirkan tentang metodologi yang tak lekang waktu.

Pengukuran 360 adalah kerangka kerja pengukuran yang dikembangkan sebagai hasil kolaborasi Meta dan Deloitte yang dibangun berdasarkan tujuan strategis ini. Pengukuran 360 membantu pengiklan memanfaatkan beberapa solusi pengukuran terbaik di kelasnya secara bersamaan untuk melacak semua komponen strategi pemasaran. Setiap fitur dipilih untuk memenuhi kebutuhan khusus agar bisa memberikan fleksibilitas dan transparansi. Melalui Pengukuran 360, marketer bisa mendapatkan gambaran holistik tentang perjalanan pelanggan dengan cara yang luwes dan melindungi privasi, serta mencari tahu apakah (dan bagaimana) strategi mereka benar-benar berhasil.

Dalam laporan lengkap kami, Pengukuran 360: Cara Canggih untuk Mempertimbangkan Strategi Pengukuran, kami mengeksplorasi secara mendalam mengapa Pengukuran 360 sangat berharga dan mempelajari lebih dalam 6 langkah yang bisa dilakukan oleh organisasi untuk mengimplementasikan kerangka kerja tersebut, yang meliputi:

1. Menetapkan tujuan untuk mendapatkan keselarasan. Kunci kesuksesan adalah menentukan apa yang harus diukur berdasarkan tujuan bisnis.
2. Meninjau kerangka kerja pengukuran saat ini. Memahami letak kesenjangan pengukuran saat ini akan membantu mengambil keputusan di masa mendatang tentang fitur mana yang akan diuji dan diintegrasikan.
3. Membangun analitik yang lebih canggih melalui data pihak pertama. Strategi masa depan harus memungkinkan privasi secara sengaja dan sebisa mungkin mengandalkan data pihak pertama.
4. Bereksperimen dengan metodologi yang berbeda. Dalam lanskap pengukuran saat ini, tidak ada solusi universal. Pengiklan harus bersedia mengeksplorasi berbagai metodologi.
5. Memanfaatkan pendekatan uji dan pelajari yang holistik. Lakukan eksperimen untuk semua strategi pemasaran untuk memvalidasi praktik terbaik dan mendapatkan wawasan tentang inkrementalitas.
6. Mengalibrasi secara berkesinambungan. Menyintesis beberapa sumber data merupakan hal penting dalam Pengukuran 360. Gunakan beberapa jenis pengukuran untuk mengalibrasi secara terus menerus.

Pada dasarnya, perubahan selalu ada dan merupakan tantangan yang harus diantisipasi oleh pengiklan. Dengan memberikan gambaran holistik tentang perjalanan pelanggan dengan fleksibilitas dan transparansi bawaan, kerangka kerja Pengukuran 360 dapat membantu marketer untuk terus memahami apa yang berubah dan bagaimana menyesuaikan strategi dalam menanggapinya.

Akses laporan lengkap di sini.