Measurement 360：进阶版成效衡量策略构思框架

在过去的几年间，广告行业经历了翻天覆地的变化。新冠疫情的大流行加速了人们生活、工作和娱乐方式的转变，数字媒体和电子商务对于大规模触达及吸引消费者变得愈加重要。想必人们都越来越期待品牌能够提供新颖且极具个性化的数字体验，与此同时，大家也越来越重视数据隐私与安全。

广告主开始重新审度现有的营销策略，并针对新的营销策略开展测试。这意味着他们现在需要确保掌握众多营销渠道的表现，同时还要应对数据可用性方面的变化。

在这个日新月异的崭新格局下，以往片面的、重点关注少数解决方案的营销活动成效衡量方法可能已经不再适用。眼下，广告主可以受益于更加高级且敏捷的成效衡量策略，这种策略能够更好地反映出其媒体营销策略的变化，帮助广告主更全面地了解广告表现，并能探索富有前瞻性的方法。

Measurement 360 是 Meta 与德勤基于这些战略性目标共同开发的一套成效衡量框架。它能够帮助广告主综合运用多个顶级成效衡量解决方案来追踪营销策略的方方面面。每款工具都经过精心挑选，用于满足特定的业务需求，可以为广告主带来灵活性与透明度。营销人员可以借助 Measurement 360，以敏捷且能够保护隐私的方式全面了解客户体验历程，探究其营销策略实际上是否能够带来成效以及成效如何。

我们的完整版报告 Measurement 360: An Advanced Way to Think About Measurement Strategy《Measurement 360：进阶版成效衡量策略构思框架》探究了 Measurement 360 极具价值的原因，并深入挖掘了组织实施此框架所需采取的 6 个步骤，具体包括：

1. 设定与业务目标相契合的成效衡量目标。成功的基础在于根据业务目标明确成效衡量的目标。
2. 审查当前的成效衡量框架。了解当前成效衡量的不足之处有助于日后作出有关要测试和集成哪些工具的决策。
3. 利用第一方数据建立更高级的分析。前瞻性的策略应经过精心设计，以保护隐私，且尽可能依托第一方数据。
4. 围绕不同的方法开展测试。眼下并没有通用的成效衡量解决方案。广告主要积极探索多种方法。
5. 采用全面的“在测试中学习”的方法。针对所有营销策略开展测试，以检验出最佳实践并深入了解增效。
6. 不断调整。整合多个数据源是 Measurement 360 的运行基础。利用不同类型的成效衡量类型持续调整。

归根结底，唯有变化才是永恒的，这是广告主必须要预见的挑战。Measurement 360 通过内置的灵活性和透明度呈现客户体验历程的全貌，能够帮助营销人员不断了解正在发生的变化以及如何调整策略以进行应对。

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