Measurement 360: Una forma avanzada de diseñar la estrategia de medición

En los últimos años, se produjeron cambios radicales en el entorno publicitario. La pandemia aceleró la transformación del modo en que las personas viven, trabajan y juegan. En consecuencia, los medios digitales y el comercio electrónico se convirtieron en un elemento fundamental para llegar a los consumidores e interactuar con ellos a gran escala. Creemos que las personas esperan cada vez más experiencias digitales innovadoras y personalizadas de las marcas, y, al mismo tiempo, valoran más la privacidad y la seguridad de los datos.

Los anunciantes están reevaluando sus estrategias de marketing actuales y experimentando con otras nuevas. Esto significa que ahora deben garantizar la visibilidad del rendimiento en una mayor variedad de canales y, además, enfrentarse a los cambios en la disponibilidad de datos.

En este nuevo entorno en constante cambio, el enfoque histórico y fragmentado de la medición de marketing, que se centra en una pequeña cantidad de soluciones, puede dejar de ser la estrategia adecuada. En la actualidad, los anunciantes pueden obtener beneficios con la adopción de una estrategia de medición más avanzada y ágil que refleje mejor los cambios en sus estrategias de medios, brinde una comprensión más integral del rendimiento de la campaña y tenga una perspectiva de metodologías preparadas para el futuro.

Measurement 360 es un marco de medición desarrollado por Meta en colaboración con Deloitte que se basa en esos objetivos estratégicos. Además, ayuda a los anunciantes a utilizar las mejores soluciones de medición en conjunto para hacer un seguimiento de todos los componentes de una estrategia de marketing. Cada herramienta se seleccionó de forma intencional para responder a una necesidad específica y proporciona tanto flexibilidad como transparencia. Por medio de Measurement 360, los especialistas en marketing pueden obtener una visión integral del recorrido del cliente de forma ágil y privada, y averiguar si sus estrategias están funcionando de verdad (y cómo).

En nuestro informe completo, Measurement 360: Una forma avanzada de pensar en la estrategia de medición , exploramos en profundidad por qué Measurement 360 es valioso y cuáles son las seis medidas que las organizaciones pueden tomar para implementar el marco, incluidas las siguientes:

1. Definir los objetivos para lograr la alineación. La base del éxito es determinar qué medir en función de los objetivos empresariales.
2. Revisar los marcos de medición actuales. Saber dónde hay deficiencias de medición ahora ayudará a tomar decisiones futuras sobre qué herramientas probar e integrar.
3. Crear análisis más avanzados mediante datos propios. Una estrategia preparada para el futuro debe facilitar el diseño que prioriza la privacidad y basarse en datos propios siempre que sea posible.
4. Experimentar con diferentes metodologías. En el panorama actual de la medición, no existe una solución universal. Los anunciantes deben estar dispuestos a explorar varias metodologías.
5. Adoptar un enfoque integral de pruebas y resultados. Implementar la experimentación en todas las estrategias de marketing para validar las prácticas recomendadas y obtener información sobre el incremento.
6. Calibrar datos de forma continua. Sintetizar múltiples fuentes de datos es fundamental para Measurement 360. Usa diferentes tipos de mediciones para calibrar los datos de forma continua.

En definitiva, el cambio es una constante y es un desafío que los anunciantes deben anticipar. Al brindar una visión integral del recorrido del cliente con flexibilidad y transparencia, el marco Measurement 360 puede ayudar a los especialistas en marketing a comprender constantemente qué está cambiando y cómo adaptar sus estrategias en consecuencia.

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