Crea una estrategia multicanal mediante puntos de contacto influyentes

Con la prevalencia de los formatos publicitarios y los puntos de contacto, resulta aún más importante que los anunciantes determinen qué enfoque multimedia específico influye en el comportamiento de los consumidores. Meta ha empezado a colaborar con Publicis Media Data Intelligence para llevar a cabo cinco estudios de puntos de contacto con un modelo de atribución multicanal en el sudeste asiático, con el fin de evaluar las diferencias de eficacia de los puntos de contacto con los consumidores.

Se descubrieron las siguientes insights clave:

1. Los vídeos tienen el porcentaje de interacción más elevado de todos los tipos de contenido. A pesar de que la televisión se considera el punto de contacto de vídeo más influyente, Facebook es uno de los canales de vídeo más eficientes gracias a la rápida digitalización y el aumento en el consumo de vídeo en dispositivos móviles.

2. El comercio social es líder en descubrimiento de productos y permite que los anunciantes alcancen objetivos de la parte inferior del embudo con plataformas de venta online.

3. Las recomendaciones influyen en las decisiones de compra de los consumidores. Los anunciantes se benefician de incluir a creadores de medios sociales en su estrategia de marketing, en especial a la hora de llegar a la generación Z.