Como criar uma estratégia omnicanal por meio de pontos de contato influentes

Com predomínio de formatos e pontos de contato de publicidade, torna-se ainda mais importante para os anunciantes determinar abordagens de mídia específicas que influenciariam o comportamento do consumidor. A Meta fez parceria com a equipe de inteligência de dados da Publicis Media para conduzir cinco estudos de ponto de contato MCA em todo o Sudeste Asiático e avaliar as diferenças na eficácia dos pontos de contato do consumidor.

Descobrimos alguns insights importantes:

1. O vídeo tem a maior taxa de engajamento de todos os tipos de conteúdo. Enquanto a TV é considerada o ponto de contato de vídeo mais influente, o Facebook é um dos canais de vídeo mais eficientes devido à digitalização acelerada e ao aumento do consumo de vídeo para dispositivos móveis.

2. O comércio social é líder na descoberta de produtos e os anunciantes podem atingir objetivos da parte inferior do funil com mercados online.

3. As recomendações influenciam as decisões de compra dos consumidores. Os profissionais de marketing devem investir na estratégia de marketing com criadores de conteúdo nas redes sociais, especialmente ao direcionar para a geração Z.