Creazione di una strategia omnicanale tramite importanti touchpoint

Con touchpoint e formati pubblicitari a farla da padrone, per gli inserzionisti è sempre più importante definire approcci specifici ai contenuti multimediali per influenzare il comportamento dei consumatori. Meta ha stretto una partnership con Publicis Media Data Intelligence per condurre 5 indagini Touchpoint MCA nel sud-est asiatico per analizzare le differenze di efficacia nei touchpoint dei consumatori.

Abbiamo rilevato i seguenti aspetti salienti:

1. I video hanno il tasso di coinvolgimento più elevato rispetto agli altri tipi di contenuti. La TV è considerata il touchpoint video più influente, ma Facebook è uno dei canali video più efficienti grazie alla digitalizzazione accelerata e all'aumento del consumo di video per mobile.

2. Le vendite social sono il primo fattore di scoperta dei prodotti e gli inserzionisti possono raggiungere gli obiettivi della fase avanzata del funnel grazie ai marketplace online.

3. I consigli influiscono sulle decisioni di acquisto dei consumatori. I marketer devono sfruttare le loro strategie di marketing con i creator sui social media, in particolare se vogliono raggiungere un pubblico della Generazione Z.