巧借有影响力的触点打造全渠道策略

通过广告发布格式和触点的传播度，明确能够影响消费者行为的特定媒体方式对广告主来说变得越来越重要。Meta 与 Publicis Media Data Intelligence 展开合作，在东南亚地区开展 5 项 MCA 触点研究，以评估消费者触点成效的差异。

我们从中发现了一些关键洞察：

1.在所有内容类型中，视频的互动率最高。电视被视为最具影响力的视频触点，而 Facebook 凭借其加速数字化和不断增长的移动视频播放量成为最有效的视频渠道之一。

2.社交电商在商品发现方面遥遥领先，广告主可以借助线上市场实现漏斗下层目标。

3.推荐影响消费者的购买决定。营销人员应该与社交媒体的创作者合作展开营销策略，尤其在面向 Z 一代营销时。