透過影響力觸點制定全通路策略

由於廣告格式和觸點目前非常盛行，因此對廣告主來說，確定可對消費者行為產生影響的特定媒體策略的動作會變得更加重要。Meta 已與 Publicis Media Data Intelligence 合作，在東南亞地區進行了 5 項 MCA 觸點研究，來評估消費者觸點成效之間的差異之處。

以下是我們得出的關鍵洞察報告：

1. 影片是所有內容類型中互動率最高的類型。雖然電視被視為是最有影響力的影片觸點，不過由於數位化的腳步越來越快，且觀看行動影片的用戶人數越來越多，因此讓 Facebook 成為了最有效率的影片管道之一。

2. 社群商務在商品探索方面領先群雄，而且廣告主可以透過線上市集來帶動實現下層漏斗目標。

3. 推薦項目可左右消費者的購買決定。行銷人員應在社群媒體上善用與創作者合作的行銷策略（特別在觸及 Z 世代用戶時）。