Créer une stratégie omnicanale à l’aide de points de contact influents

Avec la prévalence des formats publicitaires et des points de contact, il devient encore plus important pour les annonceurs d’identifier des approches médiatiques spécifiques qui influencent le comportement des consommateur·ices. Meta a collaboré avec Publicis Media Data Intelligence pour mener une étude sur cinq points de contact MCA en Asie du sud-est afin d’évaluer la différence d’efficacité entre les points de contact des consommateur·ices.

Voici les grandes leçons que nous en avons tirées :

1. La vidéo possède le taux d’interaction le plus élevé de tous les types de contenu. Alors que la télévision est considérée comme le point de contact vidéo le plus influent, Facebook est l’un des canaux vidéo les plus efficaces en raison de l’accélération de la transition numérique et de l’augmentation de la consommation de vidéos mobiles.

2. Le commerce social joue un rôle majeur dans la découverte de produits et les annonceurs peuvent atteindre les objectifs du bas du funnel grâce aux marchés en ligne.

3. Les recommandations influencent les décisions d’achat des consommateur·ices. Les équipes marketing doivent optimiser leur stratégie marketing avec les Creators sur les réseaux sociaux, en particulier lorsque l’audience ciblée est la génération Z.