Ya falta poco para los cambios en iOS 14 de Apple: Cómo terminar de prepararse y qué cosas cambiarán

Como parte de estos cambios, después del lanzamiento de iOS 14.5, Facebook implementará nuevas experiencias y protocolos de medición para anunciantes, incluidas la API SKAdNetwork de Apple y la medición de eventos agrupados de Facebook. Estos protocolos restringen, agrupan y retrasan los informes, pero siguen permitiendo la medición de resultados de campañas, con limitaciones. Los anunciantes verán cambios en la configuración, la selección del público, la entrega, la medición y los informes de las herramientas empresariales y publicitarias de Facebook. Por ejemplo, si anuncias una app, tendrás que publicar los anuncios de instalación de la app para celulares con iOS 14 desde una sola cuenta publicitaria y solo podrás publicar hasta nueve campañas por app. Si usas los eventos web a fin de optimizar y medir tus campañas, podrás seleccionar un máximo de ocho eventos para optimizar por cada dominio que te pertenezca. Nuestro objetivo es compartir guías a futuro que se actualicen en función de estas restricciones mientras innovamos nuestros sistemas para operar con datos limitados, agrupados y demorados.

Toma las medidas ahora para minimizar las restricciones en tus campañas publicitarias

Si tu empresa tiene anuncios en circulación en Facebook e Instagram, debes tomar ciertas medidas a fin de prepararte para estos cambios.

Medidas principales que deben tomar los anunciantes de apps

• Actualiza el SDK de Facebook a la versión 8.0 o posterior. Si utilizas un Mobile Measurement Partner, comprueba que estés usando la versión de su SDK que sea compatible con la API SKAdNetwork de Apple.
• Configura tu esquema de conversión en el administrador de eventos para maximizar el valor, los eventos de las apps y las instalaciones de apps para celulares con anuncios sobre apps automatizados.
• Planifica crear campañas de instalación de apps en iOS 14 con una cuenta publicitaria por app, nueve campañas por app y cinco conjuntos de anuncios por campaña con el mismo tipo de optimización.

Medidas principales que deben tomar los anunciantes que usan eventos web

• Si es necesario, verifica tu dominio en el administrador comercial de Facebook.
• Configura y prioriza hasta ocho eventos web por dominio en el administrador de eventos.
• Revisa los anuncios y los conjuntos de anuncios que se pausarán en la pestaña "Centro de recursos" del administrador de anuncios de Facebook, y actualízalos o reemplázalos.

Es importante que comprendas que, si no tomas estas medidas, podrías notar restricciones en tus anuncios en Facebook e Instagram, entre ellas:

• Imposibilidad de crear campañas publicitarias de instalación de apps dirigidas a usuarios con iOS 14.5 y versiones posteriores.
• Acceso limitado a ciertas opciones de optimización y suspensión temporal de ciertos conjuntos de anuncios.
• Impacto en el rendimiento de los anuncios debido a una posible disminución en la entrega de ciertos conjuntos de anuncios a los usuarios de iOS 14.5 y versiones posteriores.

Te brindamos recursos para ayudarte a administrar estas medidas:

• Pestaña "Centro de recursos" en el administrador de anuncios de Facebook (solo disponible en computadoras): en esta nueva pestaña, creamos una lista personalizada de medidas que puedes tomar en tu cuenta publicitaria como preparación para los cambios que se comenzarán a implementar la próxima semana. De ser necesario, te recomendamos que las tomes hoy para evitar restricciones en tus campañas.
• Centro para el ecosistema de anuncios: el ecosistema de anuncios evoluciona rápidamente con cada vez más regulaciones y cambios en las políticas de los navegadores y los sistemas operativos de los celulares. En esta guía integral, se incluyen recursos que te ayudarán a adaptar tus estrategias publicitarias en función de los cambios técnicos que surjan de los navegadores web y los sistemas operativos de los celulares.

Con estas medidas, podrás prepararte para los cambios que se implementarán la semana que viene después del lanzamiento de iOS 14.5 para el público general. Actualizaremos esta publicación con una fecha específica tan pronto como se dé a conocer.

Medición de eventos:

• Vamos a restringir, agrupar y retrasar los informes para ajustarnos a las políticas de Apple. Para ello, implementaremos la API de atribución de apps SKAdNetwork de Apple y la medición de eventos agrupados de Facebook para registrar los eventos de conversión en el sitio web.
• Les brindamos a los anunciantes herramientas para que indiquen qué eventos de apps se deben usar en los anuncios, de acuerdo con sus compromisos legales y las Condiciones de las plataformas sobre la privacidad y el uso de los datos.
• Limitamos el número de eventos de sitios web que se pueden optimizar a ocho y seguimos explorando maneras de aumentar esta cantidad.
• Los eventos de los dispositivos con iOS 14.5 en los que se haya rechazado el aviso de Apple en Facebook no se usarán para incluir usuarios en los públicos personalizados del sitio web.
  

Medición e informes:

• Ya no permitiremos los intervalos de atribución extensos en los que no tengamos todos los datos de los eventos y es probable que ya no podamos usar los modelos de atribución de 28 días tras clic, 28 días tras visualización y 7 días tras visualización.
• Los desgloses de entrega y acción no serán compatibles con los eventos de conversión fuera del sitio. Esto incluye los desgloses por datos demográficos, como la edad, el género y la región.
• Implementaremos los informes para el modelo de atribución de 1 día tras clic que registra los eventos sobre los que ya no se crean informes. Para adaptarnos a las limitaciones en el uso compartido de datos, no usaremos los modelos de atribución de 7 días tras clic ni de 1 día tras visualización. Los informes de estos intervalos de atribución serán parciales y no incluirán todos los eventos.
• La medición del aumento no estará permitida en las campañas de instalación ni de eventos de las apps en dispositivos con iOS 14.
• El aumento de conversiones de autoservicio, también conocido como porcentaje de exclusión en la herramienta "Experimentos", ya no estará disponible.
• La capacidad de medir el impacto incremental de la publicidad de Facebook y de otro editor por medio de la versión beta de la métrica de aumento de conversiones entre editores ya no estará disponible.
• La atribución basada en datos, que es la capacidad de asignar fracciones del crédito por una conversión a puntos de contacto de Facebook según el impacto incremental estimado, tampoco estará disponible en las campañas de instalación de apps en iOS 14.

Creación de anuncios, selección del público y entrega en campañas de apps:

• Para llegar a los usuarios con iOS 14.5 y versiones posteriores, tienes que crear campañas distintas de instalación de apps para iOS 14 con una cuenta publicitaria por app, nueve campañas por app y cinco conjuntos de anuncios por campaña con el mismo tipo de optimización.
• Los públicos personalizados de apps para celulares para su inclusión ya no estarán disponibles.
• La posibilidad de brindar un enlace que dirija a las personas a una vista personalizada después de instalar una app ya no estará disponible.
• Las campañas de instalación de apps en iOS 14 ya no estarán disponibles para la compra de alcance y frecuencia.
  

Los planes de Facebook respecto de la publicidad y la privacidad

De cara al futuro de la publicidad, es importante tener en cuenta que las formas en las que la publicidad digital recopila y utiliza los datos irán evolucionando. Si bien expresamos nuestras inquietudes sobre el enfoque de Apple, coincidimos en que es necesario brindar a las personas un mayor control sobre las formas en que se utilizan sus datos para que la publicidad sea más relevante. Por eso, estamos invirtiendo en nuevas estrategias en relación con las tecnologías para mejorar la privacidad y estamos creando un ecosistema publicitario personalizado que dependa de menos datos. Además, intentamos garantizar que todas las empresas estén en igualdad de condiciones, sin importar su tamaño.

En Facebook, tenemos en cuenta la privacidad en todo lo que hacemos, incluidos nuestros productos publicitarios. Por eso, creamos herramientas como Actividad fuera de Facebook, entre otras, para ayudar a las personas a tomar el control de sus datos.

También invertimos en tecnologías de mejora de la privacidad (tecnologías basadas en técnicas criptográficas y estadísticas avanzadas que reducen al mínimo los datos que recopilamos, procesamos y compartimos) para proteger los datos en las distintas etapas de su ciclo de vida. Si bien estas tecnologías son una parte importante de nuestro trabajo para establecer las bases técnicas que respalden la privacidad, aún estamos en las primeras etapas de esta inversión y seguimos explorando sus diversos casos de uso.

En el marco de esta iniciativa, estamos analizando soluciones publicitarias que procesan datos consolidados para fines como la medición. Por ejemplo, estamos implementando la medición de eventos agrupados, que limita el acceso a la información de identificación personal que procesamos. Además, estamos analizando un enfoque conocido como "aprendizaje federado", que está diseñado para mantener los datos personales localizados en el dispositivo de cada persona. En el ámbito técnico, compartimos propuestas de investigación con nuestros colegas del sector sobre otras soluciones centradas en la privacidad, como las firmas digitales ciegas para reducir el fraude publicitario y las coincidencias privadas para proporcionar estadísticas a partir de datos sin tener que compartir datos sin procesar con terceros.

Creemos que la colaboración en el sector es imprescindible para lograr soluciones que les sirvan a todas las partes interesadas, no solo a una empresa. Seguimos trabajando con nuestros clientes, con defensores de la privacidad y con grupos del sector, como World Wide Web Consortium (W3C), Partnership for Responsible Addressable Media (PRAM) y World Federation of Advertisers (WFA) para desarrollar e implementar nuevas normas que protejan aún más la privacidad de las personas y, al mismo tiempo, permitan que el contenido siga siendo gratuito y favorezcan el crecimiento de las empresas.

En el futuro, continuaremos brindando una orientación clara a los anunciantes (mientras seguimos desarrollando nuestros productos y eliminando aquellas herramientas y funciones que ya no resulten útiles), de modo que puedan seguir utilizando los anuncios para impulsar sus objetivos comerciales. Al mismo tiempo, seguiremos actualizando nuestras herramientas de una manera que mejore la privacidad en beneficio tanto de los consumidores como de los anunciantes, y seguiremos permitiendo que los anunciantes optimicen y midan sus campañas.