Apple 的 iOS 14 相關變更即將生效：如何作好應對準備以及有哪些改變

為此，隨著 iOS 14.5 發佈，Facebook 將實作新的廣告主體驗和成效衡量協定，包括 Apple 的 SKAdNetwork API 和 Facebook 的彙總事件成效衡量。這些協定會限制、彙總及延遲報告，同時繼續支援對行銷活動成果的成效衡量，但會有所限制。廣告主可以預期在 Facebook 的商業和廣告工具設定、廣告受眾選擇、投遞狀況、成效衡量和分析報告方面看到變更。舉例來說，如果您是應用程式廣告主，將需要在一個廣告帳號內刊登 iOS 14 行動應用程式安裝廣告，且每個應用程式最多可投放 9 個行銷活動；如果使用網站事件為行銷活動進行最佳化並衡量成效，則只能在自己擁有的每個網域上針對最多 8 個事件進行最佳化。隨著我們不斷創新以運用受限、彙總和延遲的資料，我們計畫在未來這些限制有所更新時分享相關指引。

立即採取行動以盡可能減少廣告行銷活動中斷造成的影響。

如果您的企業目前在 Facebook 和 Instagram 上刊登廣告，將需要採取一系列動作來為這些變更做好準備。

應用程式廣告商適用的主要動作

• 更新至 Facebook SDK 8.0 以上版本。如果您使用 Mobile Measurement Partner，請確認使用的是支援 Apple SKAdNetwork API 的 SDK 版本。
• 在事件管理工具中設定轉換架構，以搭配自動化應用程式廣告針對應用程式事件、消費金額，及應用程式安裝次數進行最佳化。
• 規劃建立 iOS 14 應用程式安裝行銷活動，且每個應用程式使用一個廣告帳號、每個應用程式九個行銷活動，以及每個相同最佳化類型行銷活動五個廣告組合。

使用網站事件的廣告商適合採取的主要動作

• 如有必要，請在 Facebook 企業管理平台中驗證您的網域。
• 在事件管理工具中設定每個網域最多八個網路事件並排定優先順序。
• 透過 Facebook 廣告管理員中的「資源中心」頁籤查看將暫停的廣告和廣告組合，然後更新或取代它們。

請務必瞭解，若不採取這些動作可能會導致您的 Facebook 和 Instagram 廣告中斷，其中包括：

• 無法建立鎖定 iOS 14.5 及更新版本用戶的行動應用程式安裝行銷活動。
• 對特定最佳化選擇的存取權限會受到限制，以及暫停使用某些廣告組合。
• 對於特定廣告組合，向使用 iOS 14.5 及更新版本的用戶投遞廣告可能會影響成效。

我們正在提供資源來協助您管理這些動作：

• Facebook 廣告管理員中的「資源中心」頁籤（只能在桌上型電腦上使用）：我們在 Facebook 廣告管理員的新「資源中心」頁籤中，為您的廣告帳號建立了自訂動作清單，以協助您為即將於下週開始生效的變更做好準備。如果您的廣告帳戶需要採取動作，建議您立即行動以避免行銷活動中斷。
• 廣告生態系統中心：隨著行動作業系統和瀏覽器政策的規則與變動項目持續地增加，廣告生態系統也正在迅速地進化。本全方位指南包含的資源可協助您根據行動裝置作業系統和網頁瀏覽器新興的技術變革來發展廣告策略。

這些措施將協助您在下週 iOS 14.5 正式發行時，為迎接變更做好準備。只要特定日期一發佈，我們就在這則貼文提供最新日期資訊。

事件成效衡量：

• 我們將透過實作 Apple 的 SKAdNetwork 應用程式歸因 API 和 Facebook 的彙總事件成效衡量，來限制、彙總及延遲報告以配合 Apple 的政策。
• 我們已提供工具給廣告主，來標示要用於廣告的應用程式事件，以符合其針對資料隱私和資料使用所做的法律承諾和所制定的平台條款。
• 我們會將可用於最佳化的網站事件數目上限設為 8 個，同時繼續探索新增事件的方法。
• 來自 iOS 14.5 裝置並選擇在 Facebook 上停用 Apple 提示的事件，將不會用於把用戶納入到網站自訂廣告受眾。
  

成效衡量與分析報告：

• 我們將不再支援長時間的歸因期間，因為我們將無法取得完整的事件資料，並且可能無法針對點擊後 28天、瀏覽後 28 天，及瀏覽後 7 天的情況建立模型。
• 離站轉換事件不支援投遞與動作資料解析。這包括人口統計資料解析，例如年齡、性別和地區。
• 我們將為點擊後 1 天的歸因期間推出模型報告，以說明不再回報的事件。為了調整資料分享的限制，我們不會在點擊後 7 天和瀏覽後 1 天歸因期間中使用模型。這些歸因期間的分析報告將僅包含部分內容，且不包括所有事件。
• iOS 14 行動應用程式安裝和行動應用程式事件行銷活動將不允許進行提升幅度成效測量。
• 自助式轉換提升，也就是「實驗」工具中的「對照組測試」，將無法再使用。
• 將無法再透過跨發佈商轉換提升測試版來衡量 Facebook 和其他發佈商廣告的增幅影響。
• 資料推論歸因分析，這是根據增幅影響估計值將轉換歸功於 Facebook 觸點的能力，亦將無法再於 iOS 14 應用程式安裝行銷活動中使用。

廣告建立、廣告受眾選擇與應用程式行銷活動投遞：

• 若要觸及 iOS 14.5 和更新版本的用戶，您將需要建立個別的 iOS 14 應用程式安裝行銷活動，且每個應用程式使用一個廣告帳號、每個應用程式九個行銷活動，以及每個相同最佳化類型行銷活動五個廣告組合。
• 用於使用涵蓋目標設定的行動應用程式自訂廣告受眾將無法再使用。
• 無法再提供會於用戶安裝應用程式後將用戶傳送到自訂檢視畫面的連結。
• iOS 14 應用程式安裝行銷活動無法用於觸及率與頻率購買。
  

我們對於 Facebook 的廣告與隱私有什麼看法

我們展望廣告行銷的未來時，瞭解到有一點很重要，那就是必須知道數位廣告收集和運用資料的方式將會不斷進化。我們提出了更多和 Apple 制定的方式有關的考量，也支持給予用戶更多控制權限的理念，讓用戶能夠控制廣告主如何運用他們的資料來改善廣告相關性。我們針對這個目標，投資開發新的方法以取得能夠強化隱私權的技術，並且打造只需要較少資料的個人化廣告生態系統，以確保大型與小型企業都能擁有發揮的空間。

我們在 Facebook 旗下的每項產品與服務（包括廣告商品）中都建置了和隱私有關的功能。這就是為什麼我們建立像 Facebook 站外動態與其他工具，來幫助用戶管理資料。

此外我們也投資開發可強化隱私的技術，以期能夠根據先進的密碼與策略技術，來盡量減少我們蒐集、處理及分享的資料，以幫助我們在資料有效期限內的不同階段保護資料。而且雖然這些科技是我們在打造支持隱私權的技術基礎時很重要的一部份，但我們目前仍處於此項投資的早期階段，也正持續地探索各種使用情況。

我們正為此探索廣告解決方案，以處理針對像成效衡量這樣的用途所收集的資料。舉例來說，我們正在實作彙總事件成效衡量功能，以針對我們所處理的資料中可辨識個人身份的資料，限制對資料的存取。此外，我們也正在探索名為 Federated Learning（聯合學習）的方式，這是針對將個人資料保留在用戶裝置上所設計的方式。從技術面來說，我們已經與同業分享其他以保護隱私為主的解決方案的研究提案，例如可減少廣告詐騙的 Blind Signatures（盲簽名）技術，以及隱私配對，以在不需要與第三方公司分享原始資料的情況下提供資料洞察報告。

我們相信產業合作相當重要，有助於建置所有參與的公司都能適用，而非只適合一家公司採用的解決方案。我們會持續與像是 World Wide Web Consortium（W3C，全球資訊網協會）、Partnership for Responsible Addressable Media（PRAM，負責任可尋址媒體合作夥伴），以及 World Federation of Advertisers（WFA，世界廣告商聯合會）等客戶、隱私權倡導者，以及產業團體合作，以開發及實作新的標準，以更進一步地保護用戶隱私，同時也讓用戶能夠自由存取使用內容並促進業務拓展。

我們會在改善產品並停用已無法再為廣告商提供價值的工具與功能的同時，繼續為廣告商提供清楚的指南，讓他們能夠繼續運用廣告達成業務目標。同時我們也會持續為顧客與廣告商更新工具，以強化隱私保護方式，也讓廣告商可以持續地最佳化及衡量行銷活動的成效。