Apple iOS 14 变更即将推行：了解应对措施以及功能变更情况

为应对 iOS 14.5 发布后出现的某些变更，Facebook 将推行新版广告主体验和成效衡量协议，包括 Apple 的 SKAdNetwork API 和 Facebook 的全事件衡量。此协议会限制、汇总和延迟报告，同时继续支持衡量广告的成效，但存在一些限制。广告主须知晓以下内容将有所改变：Facebook 的业务和广告工具设置、受众选择、广告投放、成效衡量以及报告。举例来说，如果你是应用广告主，则需要使用一个广告账户投放 iOS 14 移动应用安装广告，并且每个应用仅限创建最多 9 个广告系列；另外，如果你使用网站事件进行广告优化和成效衡量，则针对每个自有网域仅支持优化最多 8 个事件。我们致力于以开拓创新的姿态迎接数据受限、整合、延迟带来的挑战，力求制定出进一步的应对指南，届时以上限制可能会有所改善。

即刻行动，将对广告的干扰降至最低

如果你当前在 Facebook 和 Instagram 上投放广告推广业务，则需要采取一系列措施做好准备应对变更。

应用广告主需采取的主要措施

• 将 Facebook SDK 更新到版本 8.0 或更高版本。如果你使用的是移动应用成效衡量合作伙伴，请确认你使用的 SDK 版本支持 Apple 的 SKAdNetwork API。
• 在事件管理工具中设置转化方案，以便使用自动应用广告优化应用事件、价值和移动应用安装量。
• 计划创建 iOS 14 应用安装广告系列，每个应用使用一个广告账户，每个应用创建 9 个广告系列，每个广告系列创建 5 个具有相同优化类型的广告组。

使用网站事件的广告主需采取的主要措施

• 如有需要，请在 Facebook 商务管理平台中验证你的网域。
• 在事件管理工具中为每个网域设置最多 8 个网站事件并进行优先级排序。
• 通过 Facebook 广告管理工具中的“资源中心”选项卡查看将要暂停投放的广告和广告组，并对它们进行更新或替换。

请你务必知晓，不采取以上措施可能会导致你的 Facebook 和 Instagram 广告投放受到干扰，例如：

• 无法创建定位 iOS 14.5 及更高版本用户的移动应用安装广告。
• 被限制使用特定的优化方案，且某些广告组被暂停投放。
• 由于某些广告组面向 iOS 14.5 及更高版本用户的投放受限，广告表现也受到影响。

我们提供了实用资源助你轻松应对：

• Facebook 广告管理工具中的“资源中心”选项卡（仅适用于桌面设备）：在 Facebook 广告管理工具中的新建“资源中心”选项卡，我们已为你的广告账户创建自定义操作列表，以便帮助你做好准备应对即将于下周开始生效的变更。如果你的广告账户需要采取操作，我们建议你立即行动，以免广告投放受到干扰。
• 广告生态系统中心：随着监管力度的加大以及移动操作系统和浏览器政策的变化，广告生态系统正在迅速发展。此综合性指南提供了一些资源，帮助你根据移动操作系统和网页浏览器出现的技术变动调整广告策略。

随着 iOS 14.5 的全面发布，以下操作将帮你做好准备应对下周即将生效的变更。届时我们将更新此贴并提供具体日期（如有）。

事件衡量：

• 我们将通过实施 Apple 的 SKAdNetwork 应用归因分析 API 和 Facebook 针对网站转化事件的全事件衡量来限制、汇总和延迟报告，以便与 Apple 的政策保持一致。
• 我们为广告主提供了实用工具，让他们可以根据数据隐私和数据使用方面的法律承诺和平台条款，标记哪些应用事件将用于广告。
• 我们将可用于优化的网站事件数量限制为 8 个，同时继续探索添加事件的方法。
• 来自 Facebook 上退订 Apple 提示的 iOS 14.5 设备的事件将不会用于把用户纳入网站自定义受众
  。

成效衡量和报告：

• 我们将不再支持使用较长的统计时间窗，因为我们无法从中获取完整的事件数据，并且可能无法针对“点击后 28 天内”、“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”时间窗建模。
• 线下转化事件将不支持投放和操作维度细分，其中包括人口统计细分数据，例如年龄、性别和地区。
• 我们将为“点击后 1 天内”统计时间窗引入建模报告，并对不再报告的事件加以说明。同时根据数据共享限制规定，我们将不针对“点击后 7 天内”和“浏览后 1 天内”统计时间窗采用建模。这些统计时间窗的报告将出现数据缺失，且不会包含所有事件。
• 针对 iOS 14 设备投放的移动应用安装广告和移动应用事件广告将不支持开展提升衡量。
• 自助转化提升（在“广告实验室”工具中也称为“对照测试”）将不再可用。
• 通过跨发行商 Beta 测试版转化提升衡量 Facebook 和其他发行商广告增量成效的功能将不再可用。
• 数据驱动归因（即根据预估增量成效为 Facebook 触点分配一定比例转化功劳的功能）也将不再适用于 iOS 14 应用安装广告。

应用广告的广告创建、受众选择和广告投放：

• 要面向 iOS 14.5 之后版本的用户投放广告，你需要创建单独的 iOS 14 应用安装广告，每个应用使用一个广告账户，每个应用创建 9 个广告系列，每个广告系列创建 5 个具有相同优化类型的广告组。
• 不再支持在定位中使用移动应用自定义受众。
• 提供链接，引导用户在安装应用后跳转到自定义视图的功能将不再可用。
• iOS 14 应用安装广告将不适用于覆盖和频次购买。
  

Facebook 关于广告和隐私安全的思考

纵观广告营销的发展前景，我们必须承认，数字广告收集和使用数据的方式正在不断演变。虽然我们对 Apple 的做法表示担忧，但也支持给予用户更多控制权，帮助他们了解个人数据是如何被用于提升广告之于他们的相关度的。我们致力于投资开发增强隐私安全的新技术，并建立依赖较少用户数据的个性化广告生态系统，同时为大公司和小企业都创建良好的业务发展环境。

Facebook 的宗旨是全面保护用户隐私安全，对于广告发布产品的要求亦是如此。因此，我们创建了 Facebook 站外动态等工具来帮助用户管控自己的数据。

此外，我们正在投资开发隐私保护强化技术（即以先进的加密和统计技术为基础的一项技术，旨在最大程度减少我们需要收集、处理和共享的数据），以便在数据生命周期的不同阶段帮助保护数据安全。毋庸置疑，这些技术是我们建立隐私防护技术网络的重要组成部分，但我们目前仍处于初期投资开发阶段且将继续探索各种适用情况。

同样为了更好地保护用户隐私，我们还正在积极探索新的广告解决方案，以处理汇总数据用于成效衡量等目的。例如，我们正推出全事件衡量，用于限制访问我们处理的单独个人身份信息。此外，我们还在探索一种被称为“联合学习”的方法，此方法旨在将个人数据本地化保存到用户的设备。在技术方面，我们与业界同仁分享了有关其他隐私解决方案的研究提案，例如用于减少广告欺诈的盲签名和无需与第三方共享原始数据即可提供数据洞察的私密匹配功能。

我们相信，行业合作对于探索适合所有利益相关者（而不仅仅是一家公司）的解决方案至关重要。我们将继续与广大客户、隐私倡导者以及万维网联盟 (W3C)、负责任可寻址媒体合作伙伴关系 (PRAM) 和世界广告主联盟 (WFA) 等行业组织合作，制定并实施新的守则，进一步保护用户的隐私，同时确保用户可以免费使用内容，并促进企业发展。

未来，我们将继续不断改进产品，淘汰对广告主而言没有利用价值的工具和功能，并为此提供明确指导，助力广告主继续利用广告推动其业务目标的实现。与此同时，我们将持续更新工具，以增强客户和广告主的隐私安全，同时支持广告主继续优化广告和衡量营销成效。