Les changements concernant iOS 14 d’Apple arrivent bientôt : qu’est-ce qui va changer et comment s’y préparer ?

Pour s’adapter à ces changements, une fois iOS 14.5 sorti, Facebook proposera aux annonceurs de nouvelles expériences et de nouveaux protocoles de mesure, notamment l’API SKAdNetwork d’Apple et l’outil de mesure agrégée des évènements de Facebook. Ces protocoles restreignent, agrègent et retardent les rapports, tout en continuant à permettre la mesure des résultats de la campagne, avec des limitations. Les annonceurs devraient constater des modifications des paramètres des outils commerciaux et publicitaires, de la sélection d’audience, de la diffusion, des mesures et des rapports. Par exemple, dans le cas d’une application, vous devrez faire la promotion de son installation sur les appareils mobiles iOS 14 à l’aide d’un seul compte publicitaire, dans la limite de neuf campagnes par application. Si vous utilisez des évènements Web pour optimiser et mesurer vos campagnes, l’optimisation sera limitée à huit évènements par domaine possédé. Nous sommes en phase d’innovation en ce qui concerne l’exploitation des données restreintes, regroupées et retardées, et nous devrions partager à l’avenir de nouvelles informations sur ces limitations.

Agissez dès maintenant afin de limiter les perturbations pour vos campagnes publicitaires

Si votre entreprise diffuse actuellement des publicités sur Facebook ou Instagram, vous devrez prendre quelques mesures pour vous préparer à ces changements.

Principales mesures pour les annonceurs d’applications

• Mettez à jour le SDK Facebook vers la version 8.0 ou une version ultérieure. Si vous utilisez un Mobile Measurement Partner, vérifiez que la version de son SDK prend en charge l’API SKAdNetwork d’Apple.
• Configurez votre schéma de conversion dans le Gestionnaire d’évènements afin d’optimiser les évènements d’application, la valeur et les installations d’applications mobiles avec les publicités automatisées pour une application.
• Prévoyez de créer des campagnes d’installation d’application iOS 14 avec un seul compte publicitaire par application, neuf campagnes par application et cinq ensembles de publicités par campagne du même type d’optimisation.

Principales actions pour les annonceurs qui utilisent les évènements Web

• Si nécessaire, vérifiez votre domaine dans le Business Manager de Facebook.
• Configurez jusqu’à huit évènements Web prioritaires par domaine dans le Gestionnaire d’évènements.
• Examinez les publicités et les ensembles de publicités qui seront mis en pause via l’onglet Centre de ressources du Gestionnaire de publicités de Facebook, et mettez-les à jour ou remplacez-les.

Il est important de bien comprendre que sans cela, la diffusion de vos publicités sur Facebook et Instagram pourrait être interrompue, avec notamment :

• L’impossibilité de créer des campagnes de publicités pour installer une application mobile ciblant les utilisateur·trices d’iOS 14.5 et versions ultérieures.
• Un accès limité à différentes options d’optimisation et la mise en pause de certains ensembles de publicités.
• Un impact sur les performances publicitaires puisque la diffusion de certains ensembles de publicités risque d’être refusée pour les utilisateur·trices iOS à partir de la version 14.5.

Nous mettons à votre disposition des ressources pour vous aider à prendre ces mesures :

• Onglet Centre de ressources du Gestionnaire de publicités Facebook (disponible sur ordinateur uniquement) : dans le nouvel onglet Centre de ressources du Gestionnaire de publicités Facebook, nous avons créé une liste personnalisée d’actions pour votre compte publicitaire afin de vous aider à vous préparer aux changements qui entreront en vigueur la semaine prochaine. Si votre compte publicitaire requiert des actions, nous vous recommandons d’appliquer les mesures nécessaires dès aujourd’hui afin de veiller au bon déroulement de vos campagnes.
• Centre de ressources sur l’écosystème des publicités : l’écosystème des publicités évolue rapidement en raison des nouvelles réglementations et des changements apportés aux systèmes d’exploitation mobiles et aux politiques des navigateurs. Ce guide complet comprend des ressources vous permettant de faire évoluer vos stratégies publicitaires en fonction des modifications techniques apportées aux systèmes d’exploitation mobiles et aux navigateurs Web.

Ces mesures vous prépareront aux changements que vous constaterez la semaine prochaine, suite à la sortie grand public d’iOS 14.5 Nous ajouterons une date précise à cette publication lorsqu’elle sera disponible.

Mesure d’évènements :

• Nous allons restreindre, agréger et retarder les rapports pour nous aligner sur les politiques d’Apple en mettant en œuvre l’API d’attribution d’application SKAdNetwork d’Apple et le protocole de mesure agrégée des évènements de Facebook pour les évènements de conversion sur un site Web.
• Nous avons mis en place des outils pour les annonceurs leur permettant d’indiquer quels évènements d’application doivent être utilisés pour les publicités, conformément à leurs engagements juridiques et aux conditions de la plateforme en matière de confidentialité et d’utilisation des données.
• Nous limitons à 8 le nombre d’évènements de site Web qui peuvent être utilisés pour l’optimisation, tout en continuant à explorer les moyens d’ajouter des évènements.
• Les évènements provenant des appareils iOS 14.5 qui ont refusé l’invite Apple sur Facebook ne seront pas utilisés pour inclure des utilisateur·ices dans les audiences personnalisées de site Web.
  

Mesures et rapports :

• Nous ne prendrons plus en charge les longues fenêtres d’attribution pour lesquelles nous n’aurons pas l’intégralité des données des évènements et nous ne pourrons probablement pas assurer la modélisation pour les clics sous 28 jours, les vues sous 28 jours et les vues sous 7 jours.
• La répartition de la diffusion et des actions ne sera pas disponible pour les évènements de conversion hors site. Sont concernées notamment les répartitions par données démographiques comme l’âge, le genre et la zone géographique.
• Nous mettons en place les rapports modélisés pour notre fenêtre d’attribution de clics sous 1 jour. Ils rendent compte des évènements qui ne font plus partie des autres rapports. Pour s’adapter aux limitations de partage des données, nous n’utiliserons pas la modélisation pour nos fenêtres d’attribution de clics sous 7 jours et de vues sous 1 jour. Les rapports sur ces attributions seront partiels et n’incluront pas tous les évènements.
• La mesure d’augmentation ne sera pas permise pour les campagnes d’installation d’application mobile et d’évènements d’application mobile pour iOS 14.
• Conversion Lift en libre-service, également connu sous le nom de Tests d’exclusion dans l’outil Expériences, ne sera plus disponible.
• La possibilité de mesurer l’impact incrémental de la publicité de Facebook et d’un·e autre éditeur·ice par le biais de la version bêta de Conversion Lift multi-éditeurs·ices ne sera plus disponible.
• L’attribution basée sur les données, la possibilité d’attribuer un crédit fractionné pour une conversion aux points de contact Facebook en fonction de leur impact incrémental estimé, ne sera également plus disponible pour les campagnes d’installation d’application iOS 14.

Création de publicités, sélection de l’audience et diffusion pour les campagnes de promotion d’applications :

• Pour toucher les utilisateur·ices d’iOS 14.5, vous devrez créer des campagnes d’installation d’application iOS 14 séparées, avec un compte publicitaire par application, neuf campagnes par application et cinq ensembles de publicités par campagne du même type d’optimisation.
• Le ciblage d’inclusion via les audiences personnalisées pour application mobile n’est plus disponible.
• La possibilité d’ajouter un lien qui envoie les internautes vers une vue personnalisée après l’installation d’une application n’est plus disponible.
• Les campagnes d’installation d’application iOS 14 ne sont plus disponibles pour l’achat Couverture et répétition.
  

Les différents aspects des publicités et de la confidentialité sur Facebook

En réfléchissant à l’avenir des publicités, il est important de reconnaître que la façon dont la publicité digitale recueille et utilise les données va évoluer. Bien que nous ayons exprimé des réserves à l’égard de l’approche d’Apple, nous donnons aux internautes plus de contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées afin d’améliorer la pertinence des publicités. Dans cette optique, nous investissons dans de nouvelles approches de technologies d’amélioration de la confidentialité et nous développons un écosystème publicitaire personnalisé qui utilise moins de données tout en assurant des conditions équitables pour les petites et grandes entreprises.

Chez Facebook, la confidentialité est au cœur de tout ce que nous entreprenons, y compris nos produits publicitaires. C’est pourquoi nous avons créé des outils, tels que Activité en dehors de Facebook, entre autres, pour permettre aux utilisateur·ices de contrôler leurs données.

De plus, nous investissons dans des technologies protectrices de la confidentialité qui nous aident à protéger les données tout au long de leur cycle de vie. Ces technologies reposent sur des techniques cryptographiques et statistiques avancées qui minimisent les données que nous recueillons, traitons et partageons. Bien que ces technologies représentent une part importante des efforts que nous déployons pour développer une structure technique prenant en charge la confidentialité, nous ne sommes encore qu’aux prémices de cette phase d’investissement et continuons d’explorer leurs différents cas d’utilisation.

Dans le cadre de ces efforts, nous examinons des solutions publicitaires qui traitent les données agrégées à des fins de mesure. Par exemple, nous implémentons l’outil de mesure agrégée des évènements, qui limite l’accès aux informations que nous traitons et qui permettent d’identifier individuellement des personnes. De plus, nous examinons l’approche de « l’apprentissage collaboratif », conçu pour centraliser les données personnelles sur l’appareil d’un·e internaute. Sur le plan technique, nous avons partagé des propositions de recherche avec nos collègues du secteur sur d’autres solutions axées sur la confidentialité, telles que les signatures confidentielles pour atténuer la fraude publicitaire et la mise en correspondance privée pour fournir des statistiques à partir des données sans avoir à partager les données brutes avec des tiers.

Nous pensons que la collaboration est essentielle au sein du secteur afin d’élaborer des solutions efficaces pour toutes les parties prenantes, et pas seulement pour une seule entreprise. Nous continuons à travailler avec nos client·es, les groupes de sensibilisation au respect de la vie privée et des organismes sectoriels tels que le World Wide Web Consortium (W3C), le Partnership for Responsible Addressable Media (PRAM) et la World Federation of Advertisers (WFA) pour développer et mettre en œuvre de nouvelles normes qui protègent davantage la vie privée des internautes, tout en maintenant la gratuité du contenu pour les personnes et en permettant aux entreprises de se développer.

À mesure que nos produits évoluent et que nos outils et fonctionnalités qui n’offrent plus de valeur aux annonceurs deviennent obsolètes, nous continuerons de fournir des instructions claires aux annonceurs à l’avenir, afin qu’ils puissent continuer à utiliser les publicités pour atteindre leurs objectifs commerciaux. En parallèle, nous continuerons de mettre à jour nos outils de façon à améliorer la confidentialité pour les consommateur·trices et les annonceurs, tout en permettant à ces derniers de continuer d’optimiser et de mesurer leurs campagnes.