4 estratégias para adaptar a mensuração de seus anúncios nestes tempos desafiadores
O coronavírus está impactando pessoas e negócios em todo o mundo. Descubra como isso pode afetar a mensuração de anúncios e aprenda excelentes caminhos para adaptar suas estratégias ao longo de tempos desafiadores.
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O coronavírus está afetando os hábitos e as rotinas das pessoas e como as empresas atendem essas comunidades em todo o mundo. Isso muda tudo, do dia a dia de cada um até as cadeias de suprimentos globais. Entre as diversas áreas afetadas, estão as estratégias e os investimentos de mídia: cerca de 89% dos anunciantes dizem que modificaram seus budgets como resposta ao COVID-19, com 45% dizendo que ajustaram o tipo de mídia utilizada ou mudaram a alocação de suas verbas1.
Neste momento em que as empresas buscam superar este momento difícil, determinando quais atividades de marketing fazem mais sentido e ajustando suas estratégias de mídia à nova realidade, possuir uma melhor compreensão do desempenho dos anúncios se tornou mais importante do que nunca.
Porém, uma questão fundamental que os profissionais de marketing e estrategistas enfrentam ao fazer esses ajustes, é que muitos comportamentos atuais são diferentes dos normais. Por exemplo, nos EUA e no Reino Unido, a geração Z, a geração X e os baby boomers, dizem que estão passando mais tempo checando as mídias sociais por conta das preocupações com a COVID-19 (27%, 29% e 15% a mais, respectivamente)2.
Essas mudanças nos hábitos das pessoas podem não se estender além do cenário em que vivemos e, sendo assim, é importante que as empresas avaliem suas estratégias de mensuração para garantir que possuem um perfeito entendimento do impacto das condições atuais, sem desenvolver uma visão imprecisa do comportamento a longo prazo.
Quais são algumas das melhores práticas de mensuração a serem seguidas em situações incomuns?
Mostraremos a seguir, brevemente, quatro estratégias para entender o desempenho da publicidade em circunstâncias extraordinárias. Em nosso guia Adaptando sua Estratégia de Mensuração de anúncios para o impacto do COVID-19, iremos mostrar cada uma delas com mais detalhes e fornecer mais recursos para ajudar as empresas a explorarem os efeitos potenciais de diferentes decisões de avaliação de seus anúncios neste momento.
1. Simplifique sua estratégia
Avalie sua estratégia de mensuração para que, ao se adaptar às condições atuais, não signifique que você tenha que abandonar suas outras abordagens de mensuração. Em vez de mudar completamente a maneira como você faz, considere simplificar sua estratégia usando as estratégias de mensuração a partir de fontes confiáveis de sua organização. Isso permitirá que você entenda mais rapidamente as mudanças e faça otimizações de mídia.
2. Reavalie testes criados para embasar decisões futuras
Com as profundas mudanças acontecendo no dia a dia das pessoas, o desempenho da mídia está totalmente fora do normal. Então, ao analisar os insights de testes realizados durante o COVID-19, considere até que ponto as condições de hoje impactam os resultados. Algumas descobertas e melhores práticas utilizadas no passado recente ainda podem ser difundidas e aplicadas para embasar futuras decisões de negócios, já outras, podem ser aplicadas apenas para o atual momento.
3. Use testes A/B e de aumento de conversão com várias células para rápida otimização
Para entender melhor os comportamentos atuais, considere executar rápidos testes A/B e com várias células (testes A/B com exclusões). Medindo e aprendendo, você pode avaliar o impacto de fazer ajustes em áreas como a segmentação de público e avaliação dos criativos. Isso permitirá que você adapte rapidamente seus anúncios, realize alterações com mais confiança e otimize sua estratégia para o momento atual.
4. Considere o impacto por indústria e condições de marketing
Setores diferentes enfrentam realidades totalmente diferentes durante esse período, com alguns observando demandas crescentes e, outros, quedas dramáticas. Além disso, as condições de publicidade variam bastante de acordo com a região geográfica e a base de consumidores. Isso significa que não existe uma abordagem única para todos. Por fim, a estratégia de mensuração certa precisará ser adaptada às suas metas, aos consumidores e às suas condições de marketing atuais.
Use o Adaptando sua Estratégia de Mensuração de anúncios para o impacto do COVID-19, para saber mais sobre cada uma dessas estratégias e acessar um esquema de decisão que pode ajudá-lo a avaliar os efeitos de diferentes decisões de mensuração.
O que isso significa para os profissionais de marketing
Dê um passo para trás e reveja sua estratégia.
A avaliação de suas abordagens de mensuração agora permitirá que você entenda os custos e benefícios de diferentes estratégias de teste e compreenda melhor quais atividades de marketing são mais valiosas para os seus negócios.
Considere as condições atuais ao analisar os resultados.
O COVID-19 tem impactado tudo, desde os hábitos de consumo de mídia dos consumidores até os sistemas de entrega de anúncios. Ao analisar os insights de testes realizados durante esse período, considere se eles serão aplicáveis também ao comportamento futuro.
Seja ágil e avalie suas condições específicas de mercado.
As condições atuais variam amplamente de acordo com a vertical, o produto/serviço e o mercado. Considere executar rápidos testes A/B e de várias células para entender as realidades únicas que o seu negócio está enfrentando e o impacto das mudanças na estratégia.
Adapting Your Ad Strategy for COVID-19 ImpactFind out how you can adapt your measurement strategy to better understand the impact of your marketing in challenging times with our guide.