Zor Zamanlarda Reklam Ölçümlerinizi Uyarlamak İçin 4 Strateji
Koronavirüs tüm dünyada bireyleri ve işletmeleri etkiliyor. Bunun reklam ölçümünü nasıl etkileyebileceğini keşfedin ve zor zamanlarda stratejilerinizi uyarlamak için kilit yöntemleri öğrenin.
Konular
İÇİNDEKİLER
Koronavirüs, hem insanların rutinlerini ve alışkanlıklarını hem de bireylerin günlük yaşamlarından global tedarik zincirlerine kadar her şeyi değiştirerek tüm dünyada işletmelerin topluluklara hizmet sunma biçimlerini etkiliyor. İşletmelerin medya harcamaları ve stratejileri etkilenen birçok alan arasındadır: Reklamverenlerin neredeyse %89'u COVID-19 ile mücadele kapsamında bütçeleriyle eyleme geçtiklerini söylerken %45'i medya türünde bütçe kullanımlarını düzenlediklerini veya bütçeyi medya türleri arasında kaydırdıklarını söylüyor.1
İşletmeler bu zor zamanları atlamaya, medya stratejilerini uyarlamaya ve hangi pazarlama faaliyetlerinin en değerli faaliyetler olduğunu belirlemeye çalışırken reklam performansına ilişkin doğru bir fikir edinmek her zamankinden daha önemlidir.
Ancak, pazarlamacıların ve strateji uzmanlarının bu düzenlemeleri yaparken karşılaştığı önemli bir sorun, birçok güncel davranışın standarttan farklı olmasıdır. Örneğin, ABD ve Birleşik Krallık'ta Z kuşağı, X kuşağı ve yaşlıların hepsi COVID-19 ile ilgili kaygılar nedeniyle sosyal medyaya göz atarak daha fazla zaman geçirdiklerini söylüyor (sırasıyla %27, %29 ve %15 daha fazla).2
Tüketici alışkanlıklarındaki bu değişimler mevcut durum sonrasında geçerliliğini yitirebilir. Bu nedenle işletmelerin, günümüz koşullarının etkisini doğru bir şekilde anladıklarından emin olurken uzun vadeli davranışlara ilişkin yanlış bir fikir geliştirmemek için ölçüm stratejilerini değerlendirmeleri önemlidir.
Sıra dışı durumlarda izlenecek bazı önemli ölçüm en iyi uygulamaları nelerdir?
Aşağıda, olağan dışı durumlarda reklam performansını anlamaya yönelik dört stratejiyi kısaca ele alıyoruz. Reklam Ölçüm Stratejinizi COVID-19'un Yarattığı Etkiye Uyarlama adlı kılavuzumuzda, her birini daha detaylı olarak inceliyor ve işletmelerin bu dönemde farklı ölçüm kararlarının potansiyel etkilerini keşfetmelerine yardımcı olacak ek kaynaklar sağlıyoruz.
1. Stratejinizi basitleştirin
Ölçüm stratejinizi içinde bulunduğumuz koşullara uyarlamak için değerlendirmeniz, mevcut ölçüm yaklaşımlarınızı terk etmeniz gerektiği anlamına gelmez. İzlediğiniz yöntemleri tamamen değiştirmek yerine, stratejinizi kuruluşunuzun mevcut kilit bilgi kaynaklarını kullanmaya odaklanacak biçimde basitleştirebilirsiniz. Bu da daha hızlı bir biçimde değişimleri anlamanıza ve medya optimizasyonları yapmanıza imkan tanıyacaktır.
2. İlerideki kararlar için bilgi sağlamak üzere tasarlanan testleri yeniden değerlendirin
İnsanların günlük yaşamlarında gerçekleşen köklü değişikliklerle birlikte, medya performansı genellikle alışılmadık bir düzeyde seyretmektedir. Bu nedenle, bu dönemde gerçekleştirilen testlerden elde edilen istatistiklere bakarak mevcut koşulların sonuçları ne ölçüde etkilediğini değerlendirin. Bazı bulgular ve en iyi uygulamalar hâlâ genelleştirilebilir ve gelecekteki işletme kararları için bilgi sağlamak üzere kullanılabilirken, diğerleri sadece içinde bulunduğumuz durumda geçerli olabilir.
3. Hızlıca optimizasyon yapmak için A/B ve çok hücreli testler kullanın
Günümüzdeki davranışları daha iyi anlamak için hızlı A/B testleri ve çok hücreli testler gerçekleştirebilirsiniz (Bir kontrol grubu bulunan A/B testleri). Ölçüm ve öğrenme yoluyla, hedef kitle ve kreatif sunumu gibi alanlarda düzenlemeler yapmanın etkisini değerlendirebilirsiniz. Bu da reklamlarınızı hızlıca uyarlamanıza, değişiklikleri daha güvenle gerçekleştirmenize ve stratejinizi mevcut duruma göre optimize etmenize imkan tanıyacaktır.
4. Sektöre ve pazarlama koşullarına göre etkiyi değerlendirin
Bu dönemde farklı sektörler önemli ölçüde farklı durumlarla karşılaşıyor. Bazılarına yönelik talep artarken, diğerlerinde ciddi düşüşler yaşanıyor. Ayrıca, reklam koşulları coğrafyaya ve müşteri tabanına göre çok fazla farklılık gösteriyor. Bu da her duruma uygun tek bir yaklaşım olmadığı anlamına geliyor. Sonuç olarak; doğru ölçüm stratejisinin hedeflerinize, müşterilerinize ve pazarlama koşullarına göre size özel olarak hazırlanması gerekir.
Bu stratejilerin her biri hakkında daha fazla bilgi almak ve farklı ölçüm kararlarının etkilerini değerlendirmenize yardımcı olabilecek bir karar ağacına erişmek için Reklam Ölçüm Stratejinizi COVID-19'un Yarattığı Etkiye Uyarlama adlı kılavuzumuzu kullanın.
Pazarlamacılar için anlamı
Bir adım geri atın ve stratejinize göz atın.
Şu anda ölçüm yaklaşımlarınızı değerlendirmek, farklı test stratejilerinin ücretlerini ve avantajlarını kavramanıza ve hangi pazarlama faaliyetlerinin işletmeniz için en değerli faaliyetler olduğunu daha iyi anlamanıza imkan tanıyacaktır.
Sonuçlara göz atarken günümüz koşullarını göz önünde bulundurun.
COVID-19, tüketicilerin medya alışkanlıklarından reklam yayın sistemlerine kadar her şeyi etkiliyor. Bu dönemde gerçekleştirilen testlerden edinilen istatistiklere göz atarken, bunların gelecekteki davranış için geçerli olup olmayacağını göz önünde bulundurun.
Çevik davranın ve kendinize özgü pazarlama koşullarını değerlendirin.
Mevcut koşullar sektör, ürün/hizmet ve pazara göre geniş çapta farklılık gösterir. İşletmenizin karşılaşmakta olduğu özgün gerçeklikleri ve strateji değişikliklerinin etkisini anlamak için hızlıca A/B testleri ve çok hücreli testler gerçekleştirmeyi göz önünde bulundurun.
Konular
Reklam Stratejinizi COVID-19'un Yarattığı Etkiye UyarlamaKılavuzumuzla, zor zamanlarda pazarlamanızın etkisini daha iyi anlamak için ölçüm stratejinizi nasıl uyarlayabileceğinizi öğrenin.