立足当下，展望未来：从 3 条洞见剖析元宇宙对企业的意义

近几个月来有许多关于元宇宙的讨论：元宇宙是什么？我们何时能体验到元宇宙？以及最重要的，我该如何参与其中？很高兴能看到大众对未来有如此热烈的对话，我们也希望能够帮助企业和营销人员为下一阶段打造元宇宙加油助力。

过去几周，我们听取了 2 位 Meta 高级主管关于企业如何着手准备迎接元宇宙的见解。元宇宙业务副总裁 Vishal Shah 与互动广告局 (IAB) 一起探讨了未来的机遇。同时，全球业务集团副总裁 Nicola Mendelsohn 与 VOGUE Business 讨论了时尚业已在为未来准备，并已开始把握当下商机的情况。

我们将从以上谈话中选取 3 条洞察见解与你分享，帮助企业和营销人员了解如何铺展打造元宇宙之路。

精诚合作，共建元宇宙

元宇宙的一大代表性特点就是它并非只由一家公司打造。Vishal 强调了通过合作共同打造元宇宙的重要意义。“在我们看来，让元宇宙照进现实的前提条件就是，人们未来拥有的体验不是仅由我们一家打造的。元宇宙最关键的就是合作创造。”

我们已经听说一些品牌正进行跨领域和跨行业的合作，争当元宇宙建设的先行者，也取得了令人赞叹的成果。例如，新冠疫情肆虐期间，尽管 Sephora 的实体店无法开门迎客，它仍与 Meta Creative Shop 联手发布了一款新香水。该美妆品牌希望通过用户的手机勾起他们平时在实体店内购物的嗅觉体验。通过与神经学家创作者和 3D 动画设计师合作，Sephora 将这一理想从简单的概念转化成了现实。借助 Meta 的增强现实 (AR) 平台 Spark，该团队将颜色、动画和特效巧妙结合，让顾客仿佛能在 Facebook 和 Instagram 闻到香水的芬芳，取得了非凡的成果。

元宇宙商机持续增长

尽管距离元宇宙完全落成还需一段时间，我们发现一些企业已经利用现阶段的元宇宙来进行电子商务和数字销售。Vishal 提醒 IAB 的受众，人们每年已在电子游戏的数字商品上花费数十亿，而未来各种规模的企业在元宇宙都可能拥有更大的商机。

“元宇宙中的用户将能够购买和享受应用与世界。在元宇宙的世界中，人们既能购买数字商品和实物商品，也能购买各种服务和体验。”Vishal 补充道。

近期，Meta 分享了与 NFL 开展合作，将球迷的狂热带到虚拟世界的案例。在第 56 届超级碗前后几周，粉丝有机会让自己的定制虚拟形象穿上带有第 56 届超级碗标志和队标的服装，为喜爱的球队加油助威。

花点时间尽情畅玩！

除了探索元宇宙日后能带来的商机，这项新科技最令人兴奋的部分是它很好玩！

“不妨问问自己，你有没有花时间尝试一下 AR 滤镜？有没有玩过 Beat Saber？有没有进入 VR 探险？”Nicola Mendelsohn 与 Vogue Business 讨论时表示，这是了解元宇宙的最佳方式。

元宇宙将会提供一种连续性体验，从与好友的 2D 视频通话，到 VR，再到全沉浸式的 3D VR 世界，这些体验有机融合，共同构成了全新一代的互联网。

商家现在可以进行各种实验，例如打造 Spark AR 特效，从而赢在起跑线。我们已经注意到了一些公司的创意实践，他们正使用此技术丰富购物体验，力争提升买家信心以及提高销量。比如，你可在 Charlotte Tilbury 的 Instagram 店铺尝试全新口红色号，也可在任何地方试戴 Ray-Ban 太阳眼镜。

我们还发现诸如 Wendy's 等公司甚至已在 Meta Horizon 世界创办了虚拟餐厅，让粉丝有机会与公司交流互动，体验美食，结识其他粉丝。我们期待在未来看到更多企业进行创新。

通过使用现有工具不断实验，并与客户加深联系，你将充分了解元宇宙最终将如何帮助你实现业务目标。元宇宙将解锁无限的全新商机，你也可以和这些已经开始涉猎元宇宙的品牌一起，体验如何驾驭现有技术和未来技术，为业务和收入带来正面影响。

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