يحقق ناشرو الألعاب ومطوروها أرباحًا متزايدة من ألعابهم على الهاتف المحمول من خلال Audience Network من فيسبوك. في عام 2018، ارتفع إجمالي عدد ناشري الألعاب النشطين على Audience Network من فيسبوك بمقدار 1.5 ضعفًا، مما يعكس فعّالية Audience Network في إحداث توازن بين تجربة ممارسة الألعاب وعرض الإعلانات الملائمة من معلني فيسبوك في جميع أنحاء العالم.
نقدم فيما يلي أربعة تحديثات ذات صلة بتحقيق الأرباح من الألعاب للمطورين والمعلنين:
بحث جديد حول تحقيق الأرباح من الإعلانات داخل التطبيق للألعاب، بالإضافة إلى إحصائيات Audience Network الجديدة
توسيع نطاق استخدام الفيديو بمكافأة إلى جميع ناشري ومطوري ألعاب الهواتف المحمولة على Audience Network
إتاحة الإعلانات بمعاينة تفاعلية الآن على Audience Network في مواضع الفيديو بمكافأة والإعلانات الخلالية
أدوات قياس جديدة وطريقة بسيطة لإنشاء الإعلانات للمعلنين الذين يستخدمون الإعلانات بمعاينة تفاعلية على فيسبوك وAudience Network
بحث جديد عن فعالية الإعلانات في الألعاب
نطرح اليوم ورقة بحثية من إعداد Walnut Unlimited، بتكليف من فيسبوك. الورقة، " الإعلانات أم الشراء داخل التطبيق أم كلاهما؟ يكشف مطوِّرو الألعاب عن المزيج المفضل لهم لتحقيق الأرباح"، وتلخص الورقة بحثًا جديدًا حول كيفية فهم مطوري ألعاب الهواتف المحمولة لزيادة فرص تحقيق الإيرادات من خلال الخيارات المختلفة لتحقيق الأرباح والاستفادة منها. تشمل نتائج البحث الرئيسية ما يلي:
يمكن أن تؤدي الإعلانات داخل التطبيق تحسين الاحتفاظ باللاعبين: يعتقد 57% من مطوري تطبيقات الهواتف المحمولة أن الإعلانات داخل التطبيق يمكنها تحسين معدل الاحتفاظ باللاعبين دون التأثير سلبًا في تجربة اللعب. وبحسب تصنيف هؤلاء المطورين، فإن الجمع بين الإعلانات داخل التطبيق والشراء داخل التطبيق يعد الوسيلة الأكثر فعالية لتحقيق الأرباح، حيث يستخدم أكثر من 55% من المطورين كليهما الآن.
الفيديو بمكافأة هو التنسيق الأكثر فعالية: يرى 79% من المطورين الذين يجمعون بين استخدام الشراء داخل التطبيق والإعلانات داخل التطبيق أن الفيديو بمكافأة هو التنسيق الأكثر فعالية. فمن خلال الفيديو بمكافأة، يتلقى اللاعبون مكافأة، مثل فرصة محاولة إضافية أو عملة داخل اللعبة لمشاهدة إعلان. بالإضافة إلى ذلك، يرى 53% من المطورين أن الفيديو بمكافأة يشجع الأشخاص على إجراء عمليات شراء داخل التطبيق.
الإعلان بمعاينة تفاعلية يواصل نجاحه كتنسيق فعّال: باستخدام معاينات تفاعلية، يتم تضمين إصدار مصغر من لعبة في إعلان، مما يتيح للاعبين تجربة لعبة قبل تنزيلها. بينما يزداد الإقبال على استخدام تنسيق إعلاني بمعاينة تفاعلية، يرى 33% من الناشرين الذين يجمعون بين استخدام الإعلانات داخل التطبيق وعمليات الشراء داخل التطبيق أن الإعلان بمعاينة تفاعلية هو بالفعل أنجح تنسيق بالنسبة لهم.
تتوافق هذه النتائج مع اتجاهات تحقيق الأرباح السائدة على Audience Network من فيسبوك، ولا سيما الاستخدام المتزايد لتنسيقات إعلانية تفاعلية جديدة، مثل الفيديو بمكافأة؛ حيث ارتفعت العوائد من الفيديو بمكافأة على Audience Network في عام 2018 إلى 8 أضعاف. ونشهد حاليًا نجاح ناشري الألعاب من جميع الأحجام الذين يستخدمون هذا التنسيق لزيادة الإيرادات وتعزيز أنشطتهم التجارية، بما في ذلك Kolibri وRandom Logic وZenjoy.
توسيع نطاق الوصول إلى الفيديو بمكافأة
نظرًا لما حققه من قوة دافعة كبيرة، فإننا نعمل على إتاحة الفيديو بمكافأة لكل تطبيقات الألعاب على Audience Network، حتى نتيح فرصًا أكثر لمطوري وناشري الألعاب لتحقيق أرباح من ألعابهم على الهواتف المحمولة بفعّالية أكثر.
ففي خلال الأسابيع القادمة، سيرى المطورون والناشرون الذين لم تكن لديهم إمكانية الوصول في السابق إلى الفيديو بمكافأة كخيار لإنشاء مواضع في لوحة معلومات مدير تحقيق الأرباح لديهم. يجب على المهتمين باستخدام الفيديو بمكافأة تنزيل أحدث إصدار من مجموعة SDK لـ Audience Network، ويمكنهم التعرُّف على المزيد من خلال الاطلاع على أفضل الممارسات التي نوصي بها لتحقيق أقصى استفادة من التنسيق.
طرح الإعلانات بمعاينة تفاعلية على Audience Network
في أغسطس الماضي، تم طرح الإعلانات بمعاينة تفاعلية في آخر الأخبار، ومنذ ذلك الحين ونحن نشهد نجاح التنسيق في تحقيق نتائج رائعة للمعلنين — حيث إن الأشخاص الذين قاموا بتثبيت تطبيق من خلال إعلان بمعاينة تفاعلية فتحوا التطبيق بمعدل أكثر من 60% وزاد احتمال إجراء شراء داخل التطبيق 6 أضعاف مقارنةً بالأشخاص الذين قاموا بتثبيت نفس التطبيقات من خلال إعلانات أخرى. لقد قمنا حاليًا بتوسيع نطاق الإعلانات بمعاينة تفاعلية إلى Audience Network، وأصبحت متاحة الآن في كل من تنسيق الفيديو بمكافأة وتنسيق الإعلانات الخلالية في أحدث إصدار من مجموعة SDK لـ Audience Network.
المعاينة التفاعلية بمكافأة
باستخدام تنسيق المعاينة التفاعلية بمكافأة، يمكن للاعب التفاعل مع اللعبة المعلن عنها لمدة 15 ثانية للحصول على المكافأة، ويقوم زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء الموجود بالوحدة الإعلانية بنقل اللاعب مباشرةً إلى متجر التطبيقات لتثبيتها.
الإعلانات الخلالية بمعاينة تفاعلية
باستخدام تنسيق الإعلانات الخلالية بمعاينة تفاعلية، يمكن للاعبين التفاعل مع الإعلان بمعاينة تفاعلية أو تنزيل اللعبة بعد خمس ثوانٍ. وتحمل جميع الإعلانات بمعاينة تفاعلية التي يتم عرضها عبر Audience Network علامة توضح طبيعتها من خلال بطاقة مقدمة، حتى يتسنى للاعب التعرُّف على التجربة قبل أن تبدأ.
تمثل الإعلانات بمعاينة تفاعلية على Audience Network فرصة واعدة لكل من ناشري الألعاب والمعلنين. ففي مواضع الفيديو بمكافأة على Audience Network، تحقق الإعلانات بمعاينة تفاعلية زيادة بنسبة من 60% إلى 85% في التكلفة لكل ألف ظهور مقارنةً بالفيديو العادي. تُظهر أيضًا البيانات الأولية الخاصة بالإعلانات الخلالية نتائج إيجابية؛ حيث تحقق الإعلانات الخلالية بمعاينة تفاعلية زيادة في التكلفة لكل ألف ظهور مقارنةً بإعلانات الفيديو الخلالية.
"عندما قدمت لنا Audience Network الإعلانات بمعاينة تفاعلية، تحمسنا لهذه الفرصة ولم تخيب النتائج توقعاتنا. فقد زادت التكلفة لكل ألف ظهور للفيديو بمكافأة بنسبة 107% في تطبيقنا 'Color by Number'. بالإضافة إلى ذلك، فإن تجربة المستخدم رائعة، حيث يقوم التصميم بإعلام المستخدمين عندما يكون إعلان 'بمعاينة تفاعلية'."
رومان بوليشك، رئيس قسم الإنتاج والأرباح، X Flow
"يتيح لنا الحصول على مواضع إضافية لإعلانات المعاينة التفاعلية الآن الوصول إلى الأشخاص الذين يتميزون بدرجة عالية من التفاعل وجذبهم إلى Golf Clash. منذ تطبيق المواضع الجديدة، شهدنا انخفاضًا بنسبة 46% في التكلفة لكل تثبيت، مما أدى إلى زيادة بنسبة 20% في عائد الاستثمار."
جيمس وودمانسي، رئيس قسم اكتساب المستخدمين، Playdemic
أدوات قياس جديدة وطريقة بسيطة لإنشاء الإعلانات للإعلانات بمعاينة تفاعلية عبر فيسبوك
بالإضافة إلى توسيع نطاق مواضع الإعلانات بمعاينة تفاعلية إلى Audience Network، فإننا نقدم أيضًا إمكانات أكبر ومزيدًا من الشفافية للإعلانات بمعاينة تفاعلية لمساعدة المعلنين في التعرُّف على كيفية تفاعل الأشخاص مع هذا التنسيق وزيادة سهولة الاستخدام بشكل عام.
أدوات قياس جديدة للإعلانات بمعاينة تفاعلية: تم توفير ثلاث أدوات قياس جديدة للإعلانات بمعاينة تفاعلية في مدير الإعلانات؛ وهي النقرات لفتح التجربة الفورية، والنقرات لبدء التجربة الفورية، والنقرات التي تؤدي إلى وجهات خارجية في التجربة الفورية، وذلك لمساعدة معلني الألعاب في التعرف على نقاط الانخفاض الرئيسية لتحسين طريقة اللعب. تنطبق أدوات القياس هذه أيضًا على الحملات الإعلانية الأخرى التي تشمل تجارب فورية وإعلانات تجميع بيانات العملاء المحتملين.
تبسيط إنشاء الإعلانات بمعاينة تفاعلية باستخدام ملف zip ودعم تنسيق الفيديو الرأسي: نعمل أيضًا على تسهيل إنشاء الإعلانات بمعاينة تفاعلية لمسؤولي التسويق من خلال تقديم إمكانات دعم ملف zip ودعم الفيديو الرأسي. تتيح هذه التحديثات للمعلنين القدرة على إنشاء تجارب معاينة تفاعلية عالية الجودة لملفات بحجم أكبر، كما تسمح للمعلنين باستخدام ملفات المعاينة التفاعلية الموجودة خارج فيسبوك بسهولة على فيسبوك وAudience Network. ستتاح أدوات القياس الجديدة وملف zip ودعم الفيديو الرأسي لجميع المعلنين في الأسابيع المقبلة.
نحن نواصل الابتكار لتوفير طرق جديدة لمطوري وناشري الألعاب حتى يتسنى لهم تحقيق أرباح على نحو أفضل ومساعدة المعلنين على جذب الجماهير المعنية. تعرَّف على المزيد عن أخبار Facebook Gaming هنا.
موارد ذات صلة
A closer look at recent Audience Network full-screen format updates
Meta Audience Network has updated its rewarded video and interstitial ad formats. Learn about the new full-screen designs and higher CTR.
١٦ مارس ٢٠٢٦
Understanding bidding metrics and optimization
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network and optimization strategies
٨ ديسمبر ٢٠٢٢
Understanding bidding metrics
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network.
٨ ديسمبر ٢٠٢٢
How to optimize bidding
In this video, we explore strategies to optimize bidding metrics.
٨ ديسمبر ٢٠٢٢
التسجيل في نشرتنا الإخبارية.
يمكنك الاطلاع على أحدث الرؤى والتحديثات ونصائح التحسين المرسلة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
