Facebook Audience Networkはおかげさまで、ますます多くのモバイルゲームの収益化にご利用いただいております。2018年には利用パブリッシャー総数が1.5倍以上に増えました。ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく世界中のFacebook広告主からユーザーの関心に合った広告を配信できるAudience Networkの有効性が、それだけ多くの方に認められたといえます。
このたびゲーム収益化に関連して、開発者および広告主向けに4つのアップデートを行うことをお知らせいたします。
ゲームアプリ内広告による収益化についての新調査結果を公開、Audience Networkの最新統計も
動画リワード機能をAudience Networkに加入する全モバイルゲームパブリッシャーおよび開発者に開放
プレイアブル広告がAudience Networkの動画リワードおよびインタースティシャル配置に対応
広告主向け: プレイアブル広告のFacebook配置およびAudience Network配置に対応した新指標を追加、広告作成がシンプルに
ゲーム内広告の有効性に関する新調査
Facebookの委託でWalnut Unlimitedが実施した調査のホワイトペーパーを公開します。このペーパーは『アプリ内広告・アプリ内課金・ハイブリッド - ゲームデベロッパーに最適な収益化構成が明らかに』と題し、モバイルゲーム開発者による各種収益化手段の理解、利用、および活用効率に関する新調査の結果を概観するものです。要約すると以下のようになります。
アプリ内広告はリテンションを向上させうる: モバイル開発者の57%は、ゲーム内広告でユーザーエクスペリエンスを損わずリテンションを向上させることは可能だと考えています。収益化に最も効果的なのはアプリ内広告とアプリ内購入の組み合わせという意見が多く、現に使用しているという開発者の割合は55%を超えました。
最も効果的なフォーマットは動画リワード: アプリ内広告とアプリ内購入を併用している開発者の79%が、広告フォーマットの中では動画リワードが最も効果的だと答えました。これは動画広告を再生したプレイヤーに追加ライフやゲーム内通貨といった報酬(リワード)を提供するものです。動画リワードはアプリ内購入の促進にもなると考えている開発者は53%に達しました。
プレイアブル広告フォーマットの利用も増えている: プレイアブル広告とは、広告内にゲームの簡略版を埋め込み、プレイを体験させてダウンロードへ誘導するものです。最近人気を伸ばしており、アプリ内広告とアプリ内購入を併用しているパブリッシャーの33%が「広告フォーマットの中では現在最も効果をあげている」と答えています。
これらの発見はAudience Networkにおけるゲーム収益化のトレンドとも合致しています。特に動画リワードなど比較的新しい広告フォーマットの普及は著しく、2018年にはAudience Network動画リワードによる広告収益が8倍以上もの伸びを見せました。すでにKolibri、Random Logic、Zenjoyなど、あらゆる規模のゲームパブリッシャーが動画リワードを採用して収益アップや事業拡大に効果をあげています。
動画リワードの提供範囲を拡大
このように好調な勢いがみられることから、ゲーム開発者およびパブリッシャーの皆さまにモバイルゲームを効果的に収益化する機会をより多く提供するため、今後はAudience Networkを利用する全ゲームアプリで動画リワードが使えるようにします。
これまで動画リワードを利用できなかった開発者およびパブリッシャーの方々も、今後数週間以内に順次、収益化マネージャのダッシュボード内の配置作成オプションで「動画リワード」が選択できるようになります。これから導入をお考えの方には、Audience Network SDKの最新バージョンを実装のうえ、効果的な使い方についてベストプラクティスを一読されることをおすすめします。
プレイアブル広告がAudience Networkに対応
プレイアブル広告は昨年8月にニュースフィードへ実装されて以来、広告主に着実な成果をもたらしている広告フォーマットです。他のフォーマットに比べ、インストール後のアプリ起動率が60%も高く、その後のアプリ内購入発生率は6倍にもなります。Audience Network SDKの最新バージョンでは、このプレイアブル広告をAudience Networkの動画リワードおよびインタースティシャル配置にも表示できるようになります。
動画リワード配置のプレイアブル広告
動画リワードにプレイアブル広告が表示された場合、広告内のゲームを15秒間プレイすればリワードを獲得できます。また、広告ユニットのコールトゥアクションボタンを押すと、そのアプリをインストールできるアプリストアページに直接誘導されます。
インタースティシャル配置のプレイアブル広告
インタースティシャル配置では、プレイアブル広告は5秒間表示された後、埋め込まれたゲームのプレイまたはダウンロードが可能になります。Audience Network経由で配信されるプレイアブル広告はすべて、実際にプレイを体験できる旨が紹介カードに明記されているため、プレイヤーはこれから何が起きるのか事前に把握できます。
Audience Networkのプレイアブル広告はゲームパブリッシャーにとっても広告主にとっても有望な成果を挙げています。Audience Networkの動画リワード配置において、プレイアブル広告は従来の動画広告に比べ60%～85%も高いCPMを示しています。インタースティシャル配置でも同様に、同じ配置に配信された動画広告よりCPMが高くなるというポジティブな結果が当初からみられます。
Audience Networkのプレイアブル広告をテストする機会をいただき、とても嬉しかったです。結果も期待を裏切らないものでした。弊社アプリ『Color by Number』では、動画リワードのCPMをなんと107%も押し上げる結果になったのです。広告内のゲームがプレイ可能になるタイミングが見てわかるデザインなので、ユーザーエクスペリエンスも良好です」
X Flow、プロダクトおよび収益化統括責任者、Roman Poleshchuk氏
『Golf Clash』の宣伝にプレイアブル広告を利用しています。対応配置が増えたことで、関心の高い人々へのリーチをさらに広げられました。おかげでインストール単価を46%も抑え、ROIが20%上昇する結果になりました」
Playdemic、ユーザー獲得統括責任者、James Woodmansey氏
プレイアブル広告用の新指標を追加、広告作成もシンプルに
プレイアブル広告のAudience Network配置対応に伴い、Facebookにも広告主向けの機能強化と透明性向上を行い、全体的な使いやすさを高めると同時に、広告内のゲームにどの程度反応があったのかが分かるようにします。
新指標の追加: 広告マネージャに、プレイアブル広告対応の新しい指標として「インスタントエクスペリエンスを開いたクリック数」「インスタントエクスペリエンスを開始したクリック数」「インスタントエクスペリエンスのアウトバウンドクリック数」の3つを追加します。どの時点での離脱が多いかがわかるので、ゲームプレイの改良に役立ちます。これらの指標はインスタントエクスペリエンスおよびリード獲得広告を用いたキャンペーンでも利用できます。
プレイアブル広告をZipファイルで簡単作成、縦型動画にも対応: プレイアブル広告をより簡単に作成できるよう、Zipファイルおよび縦型動画のサポートを追加します。従来よりサイズの大きいファイルが使える分、より高品質なゲームデモを埋め込むことができ、FacebookやAudience Network以外でのプレイアブル広告に使用していたファイルの流用もしやすくなります。新指標およびZipファイル/縦型動画サポートは、今後数週間以内にすべての広告主様へ提供を開始します。
Facebookは引き続き、ゲーム開発者やパブリッシャーの皆さまにはより良い収益化手段を、広告主の皆さまには関連性の高いオーディエンスに働きかける手段をご提供すべく、さらなる技術革新に取り組んでまいります。他のFacebook Gaming関連のニュースはこちらでご覧いただけます。
関連リソース
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