Los editores y desarrolladores de juegos recurren cada vez más a Facebook Audience Network para monetizar sus juegos para móviles. En 2018, el número total de editores de juegos activos en Facebook Audience Network creció más de 1,5 veces, lo que refleja la eficacia de la plataforma a la hora de equilibrar la experiencia de juego con anuncios relevantes de anunciantes de Facebook de todo el mundo.
Queremos compartir contigo cuatro novedades relacionadas con la monetización de juegos para desarrolladores y anunciantes:
Nuevo estudio sobre la monetización de anuncios en la aplicación para juegos, así como estadísticas recientes de Audience Network
Ampliación de los vídeos con premio a todos los desarrolladores y editores de juegos para móviles en Audience Network
Anuncios con demostración interactiva ya disponibles en Audience Network en ubicaciones intersticiales y de vídeos con premio
Nuevos resultados y creación de anuncios simplificada para los anunciantes que usan los anuncios con demostración interactiva en Facebook y Audience Network
Nuevo estudio sobre la eficacia de los anuncios en los juegos
Hoy publicamos un informe de Walnut Unlimited, encargado por Facebook. El informe, “¿Anuncios, compras en la aplicación o ambas opciones? Los desarrolladores de juegos revelan su combinación preferida de monetización”, ofrece un resumen de un nuevo estudio sobre cómo los desarrolladores de juegos para móviles entienden, usan y maximizan las oportunidades de ingresos de diferentes opciones de monetización. Entre los resultados clave se incluyen los siguientes:
Los anuncios en la aplicación pueden mejorar la retención: el 57 % de los desarrolladores de juegos para móviles creen que los anuncios en la aplicación pueden mejorar la retención de los jugadores sin restar valor a la experiencia de juego. Los desarrolladores calificaron la combinación de anuncios y compras en la aplicación como la forma de monetización más eficaz, y ahora más del 55 % usan ambas opciones.
El formato de vídeo con premio es el más eficaz: el 79 % de los desarrolladores que usan una combinación de anuncios y compras en la aplicación afirmaron que el formato de vídeo con premio es el más eficaz. En el caso de los vídeos con premio, los jugadores reciben una recompensa, como vidas adicionales o más divisas en el juego, por ver un anuncio. Además, el 53 % de los desarrolladores creen que los vídeos con premio generan compras en la aplicación.
Los anuncios con demostración interactiva son un formato que cada vez tiene más éxito: en este tipo de anuncios se inserta una pequeña versión de un juego, de manera que los jugadores tienen la posibilidad de probarlo antes de descargarlo. No solo la popularidad del formato de anuncios con demostración interactiva está creciendo, sino que el 33 % de los editores que usan una combinación de anuncios y compras en la aplicación afirmaron que este formato ya es el que tiene más éxito.
Estos resultados coinciden con las tendencias de monetización de juegos que se observan en Facebook Audience Network, en particular, la gran acogida de formatos de anuncios nuevos e interesantes, como los vídeos con premio. En 2018, los pagos generados por los vídeos con premio en Audience Network aumentaron más de ocho veces. También observamos que editores de juegos de todos los tamaños usan este formato para conseguir un mayor volumen de ingresos y hacer crecer sus empresas, como Kolibri, Random Logic y Zenjoy.
Mayor acceso a vídeos con premio
Teniendo en cuenta este importante impulso, ampliaremos el acceso a los vídeos con premio a todas las aplicaciones de juegos en Audience Network, con lo que ofreceremos aún más oportunidades para que los editores y desarrolladores de juegos moneticen los juegos para móviles con eficacia.
En las próximas semanas, los desarrolladores y editores que todavía no tengan acceso verán los vídeos con premio como una opción de ubicación en el panel del administrador de monetización. Quienes estén interesados en usar los vídeos con premio deben descargar la última versión del SDK de Audience Network. Por otra parte, pueden consultar las prácticas recomendadas para obtener más información sobre cómo aprovechar al máximo este formato.
Lanzamiento de los anuncios con demostración interactiva en Audience Network
El pasado mes de agosto lanzamos los anuncios con demostración interactiva en la sección de noticias y, desde entonces, hemos observado que este formato proporciona a los anunciantes resultados reales: las personas que descargan una aplicación a través de un anuncio con demostración interactiva abren la aplicación con un 60 % más de frecuencia y tienen 6 veces más probabilidades de efectuar una compra en la aplicación que aquellas que descargan las mismas aplicaciones desde otros tipos de anuncios. Por este motivo, hemos decidido incorporarlos también a Audience Network. Estarán disponibles en la última versión del SDK de esta plataforma para los vídeos con premio y los formatos intersticiales.
Demostración interactiva con premio
Con el formato de demostración interactiva con premio, ahora el jugador puede interactuar con el juego anunciado durante 15 segundos para recibir el premio. La llamada a la acción del anuncio dirige al jugador directamente a la tienda de aplicaciones para que realice la instalación.
Demostración interactiva intersticial
Con el formato de demostración interactiva intersticial, los jugadores pueden interactuar con el anuncio o descargar el juego después de cinco segundos. Todos los anuncios con demostración interactiva que se entregan mediante Audience Network se marcan claramente en una tarjeta de introducción para que el jugador pueda identificar la experiencia antes de que empiece.
Los anuncios con demostración interactiva en Audience Network resultan prometedores tanto para los editores de juegos como para los anunciantes. Dentro de las ubicaciones de vídeo con premio en Audience Network, los anuncios con demostración interactiva han generado un CPM entre un 60 % y un 85 % superior en comparación con los vídeos normales. Los datos iniciales sobre las ubicaciones intersticiales también muestran resultados positivos: los anuncios con demostración interactiva generan más CPM que los vídeos intersticiales.
“Cuando Audience Network nos ofreció los anuncios con demostración interactiva, nos pareció una oportunidad magnífica y los resultados no nos decepcionaron. Para nuestra aplicación, ‘Color by Number’, el CPM de los vídeos con premio aumentó un 107 %. Además, la experiencia de los usuarios es genial porque el diseño permite informarles de cuándo un anuncio tiene demostración interactiva”.
Roman Poleshchuk, director de producto y monetización de X Flow
“Contar con ubicaciones adicionales para nuestros anuncios con demostración interactiva ahora nos permite llegar a personas que interactúan más y dirigirlas a Golf Clash. Desde que implementamos nuevas ubicaciones, hemos observado un 46 % de reducción en el CPI, lo que ha generado un aumento del 20 % en el ROI”.
James Woodmansey, director de captación de usuarios de Playdemic
Nuevas métricas y creación de anuncios simplificada para anuncios con demostración interactiva en Facebook
Además de ampliar la ubicación de anuncios con demostración interactiva a Audience Network, también incorporaremos más capacidades y mayor transparencia en los anuncios con demostración interactiva para ayudar a los anunciantes a entender la manera en que las personas interactúan con el formato y simplificar el uso general.
Nuevos resultados para anuncios con demostración interactiva: habrá tres resultados nuevos disponibles para los anuncios con demostración interactiva en el administrador de anuncios (clics para abrir la experiencia instantánea, clics para iniciar la experiencia instantánea y clics salientes de experiencia instantánea), con el fin de ayudar a los anunciantes de juegos a identificar los puntos clave de abandono y mejorar la experiencia. Estos resultados también se pueden aplicar a otras campañas con experiencias instantáneas y anuncios para clientes potenciales.
Simplificación de la creación de anuncios con demostración interactiva mediante archivos ZIP y vídeos verticales: asimismo, aceptaremos archivos ZIP y vídeos verticales a fin de permitir que los anunciantes creen anuncios con demostración interactiva más fácilmente. Estas actualizaciones proporcionan a los anunciantes la capacidad de crear experiencias de demostración interactiva de mayor calidad con archivos más grandes y les permiten usar de manera más simple archivos de demostración interactiva existentes que no están en Facebook, tanto en esta plataforma como en Audience Network. Los nuevos resultados, los archivos ZIP y los vídeos verticales estarán disponibles para todos los anunciantes en las próximas semanas.
Seguimos innovando para ofrecer a los editores y desarrolladores de juegos nuevas maneras de monetizar con mayor eficacia, y para ayudar a los anunciantes a captar audiencias relevantes. Descubre más noticias sobre Facebook Gaming aquí.
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