Publisher und Entwickler von Spielen nutzen immer häufiger das Facebook Audience Network, um ihre mobilen Spiele zu monetarisieren. Die Zahl der aktiven Gaming-Publisher im Facebook Audience Network stieg 2018 um das 1,5-Fache an. Dieser Zuwachs zeigt deutlich, dass das Audience Network sehr gut darin ist, relevante Anzeigen von Facebook-Werbekunden weltweit in das jeweilige Spielerlebnis zu integrieren.
Heute möchten wir allen Entwicklern und Werbetreibenden vier Updates vorstellen, die die Monetarisierung von Spielen betreffen:
Neue Studie über die Monetarisierung für Spiele mit In-App Ads sowie neue Statistiken für das Audience Network
Erweiterter Zugriff auf Rewarded Video für alle Publisher und Entwickler von Mobile Games im Audience Network
Verfügbarkeit von Playable Ads im Audience Network bei Rewarded Video- und Interstitial-Platzierungen
Neue Kennzahlen und vereinfachte Anzeigenerstellung für Werbetreibende, die Playable Ads auf Facebook und im Audience Network nutzen
Neue Studie zur Effektivität von Werbeanzeigen in Spielen
Heute veröffentlichen wir ein Whitepaper von Walnut Unlimited, das von Facebook in Auftrag gegeben wurde. Das Whitepaper „Werbeanzeigen, In-App-Käufe oder beides? Spiele-Entwickler verraten ihren bevorzugten Monetarisierungsmix“ fasst eine neue Studie zur Monetarisierung aus Sicht von Spieleentwicklern zusammen. Kennen die Entwickler die verschiedenen Monetarisierungsoptionen und wie setzen sie sie ein? Die wichtigsten Ergebnisse:
In-App Ads können die Nutzerbindung verbessern:57 % der Entwickler von Mobiles Games sind der Ansicht, dass Werbeanzeigen in der App die Bindung der Spieler erhöhen können, ohne sie vom Spielerlebnis abzulenken. Die Kombination aus In-App Ads und App-internen Käufen ist laut Entwickler für die Monetarisierung am effektivsten. Mehr als 55 % nutzen entsprechend beide Optionen gemeinsam.
Rewarded Video ist das effektivste Format:Für 79 % der Entwickler, die einen Mix aus Werbeanzeigen und App-internen Käufen nutzen, ist Rewarded Video das effektivste Format. Bei Rewarded Video erhalten Spieler für das Ansehen der Anzeige eine Belohnung, z. B. Extraleben oder Spielwährung. Darüber hinaus glauben 53 % der Entwickler, dass Rewarded Video App-interne Käufe fördert.
Playable Ads werden immer erfolgreicher: Mit Playables – einer Mini-Version eines Spiels in Form einer Werbeanzeige – können die Spieler ein Spiel vor dem Download testen. Playable Ads werden als Format immer beliebter. 33 % der Entwickler, die einen Mix aus Werbeanzeigen und App-internen Käufen nutzen, sagten, dass Playable Ads bereits jetzt ihr erfolgreichstes Format sind.
Diese Ergebnisse decken sich mit den aktuellen Trends für die Monetarisierung von Spielen im Audience Network. Das gilt vor allem für die starke Nutzung neuer interaktiver Anzeigenformate wie Rewarded Video. Die Auszahlungen des Audience Network für Rewarded Video haben sich 2018 um mehr als das 8-Fache erhöht. Große und kleine Spieleentwickler nutzen dieses Format gleichermaßen, steigern damit erfolgreich ihre Einnahmen und fördern das Wachstum ihrer Unternehmen – unter anderem Kolibri, Random Logic und Zenjoy.
Erweiterter Zugriff auf Rewarded Video
Aufgrund der starken Dynamik von Rewarded Video haben wir uns dazu entschlossen, dieses Format für alle Gaming-Apps im Audience Network verfügbar zu machen. Damit eröffnen wir Spieleentwicklern und Publishern noch mehr Möglichkeiten, ihre Mobiles Games effektiv zu monetarisieren.
Im Laufe der nächsten Wochen werden Entwickler und Publisher, die bisher noch keinen Zugriff darauf hatten, Rewarded Video während der Anzeigenerstellung als Platzierungsoption in ihrem Monetization Manager-Dashboard sehen. Wenn du an Rewarded Video interessiert bist, solltest du dir die neueste Version unseres Audience Network-SDK herunterladen. Weitere Informationen zur optimalen Nutzung dieses Formats findest du in unseren Best Practices.
Einführung von Playable Ads im Audience Network
Im News Feed haben wir Playable Ads bereits letzten August eingeführt. Seitdem erzielen Werbetreibende über das Format gute Ergebnisse: Nutzer, die eine App über eine Playable Ad installiert haben, öffneten die App um 60 % häufiger und tätigten 6-mal wahrscheinlicher einen Kauf in der App als Nutzer, die die gleiche App über andere Anzeigen installiert haben. Wir haben Playable Ads nun auf das Audience Network ausgeweitet. Dort sind sie im aktuellen Audience Network-SDK für die beiden Formate „Rewarded Video“ und „Interstitial Ad“ verfügbar.
Rewarded Playable
Im Rewarded Playable-Format kann der Nutzer 15 Sekunden lang mit dem beworbenen Spiel interagieren, um eine Belohnung zu erhalten. Der Call to Action-Button der Anzeige leitet den Spieler für die Installation direkt zum App-Store weiter.
Playable Interstitial
Im Playable Interstitial-Format kann der Spieler nach fünf Sekunden mit der Playable Ad interagieren oder das Spiel herunterladen. Alle im Audience Network ausgelieferten Playable Ads werden in einer Intro-Karte klar als solche gekennzeichnet, damit der Spieler schon vor Beginn der Anzeige erkennt, worum es sich handelt.
Playable Ads im Audience Network haben sich sowohl für Publisher als auch für Entwickler von Spielen als vielversprechend erwiesen. Innerhalb der Rewarded Video-Platzierung im Audience Network können Playable Ads im Vergleich zu normalen Videoanzeigen 60 bis 85 % höhere CPM erzielen. Erste Daten zu Interstitials zeigen ebenfalls positive Ergebnisse: Playable Interstitials liefern höhere CPM als Video Interstitials.
Als das Audience Network uns Playable Ads anbot, waren wir total begeistert. Und unsere Erwartungen wurden nicht enttäuscht. Für unsere App „Color by Number“ haben sich die CPM für Rewarded Video um 107 % erhöht! Darüber hinaus ist das Nutzererlebnis spitze, denn die Spieler werden darüber informiert, dass das Spiel in der Anzeige ausprobiert werden kann.“
Roman Poleshchuk, Head of Product and Monetization, X Flow
Mit den zusätzlichen Platzierungen für unsere Playable Ads erreichen wir jetzt noch stärker interessierte Nutzer und geben ihnen einen Anreiz, Golf Clash zu installieren. Seit wir die neuen Platzierungen nutzen, sind unsere Kosten pro Installation um 46 % gesunken – was gleichzeitig eine Steigerung des ROI um 20 % bedeutet.“
James Woodmansey, Head of User Acquisition, Playdemic
Neue Kennzahlen und vereinfachte Anzeigenerstellung für Playable Ads auf Facebook
Neben der Ausweitung der Playable Ad-Platzierungen auf das Audience Network führen wir auch erweiterte Funktionen und mehr Transparenz für Playable Ads ein. Dadurch können Werbetreibende besser erkennen, wie die Spieler mit dem Format interagieren, und die Nutzung wird generell vereinfacht.
Neue Kennzahlen für Playable Ads: Im Werbeanzeigenmanager gibt es jetzt drei neue Kennzahlen für Playables: Instant Experience – Klicks zum Öffnen, Instant Experience – Klicks zum Starten und Instant Experience – Ausgehende Klicks. Damit können Werbetreibende wichtige Ausstiegspunkte identifizieren und Gameplay weiter verbessern. Diese Kennzahlen können auch für andere Kampagnen mit Instant Experiences und Lead Ads verwendet werden.
Vereinfachte Anzeigenerstellung von Playables mit ZIP-Dateien und Hochformat-Videos: Darüber hinaus vereinfachen wir die Anzeigenerstellung für Playables, indem wir ZIP-Dateien und Hochformat-Videos unterstützen. Mit diesen Updates können Werbetreibende hochwertigere Playable-Erlebnisse aus größeren Dateien erstellen und außerhalb von Facebook bestehende Playable-Dateien auf Facebook und im Audience Network verwenden. Die neuen Kennzahlen sowie die Unterstützung von ZIP-Dateien und Hochformat-Videos schalten wir in den kommenden Wochen für alle Werbetreibenden frei.
Wir arbeiten ständig an innovativen Lösungen, um Spieleentwicklern und Publishern neue Möglichkeiten der Monetarisierung bieten zu können und Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Zielgruppe mit relevanten Anzeigen anzusprechen. Weitere Facebook-Gaming-News findest du hier.
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