Cada vez mais, publishers e desenvolvedores monetizam os jogos para celular por meio do Audience Network do Facebook. Em 2018, o número total de publishers de jogos ativos no Audience Network do Facebook cresceu mais de 1,5x. Isso indica a eficiência do Audience Network em equilibrar a experiência de jogo com os anúncios relevantes de anunciantes globais do Facebook.
Estamos compartilhando quatro atualizações relacionadas à monetização de jogos para desenvolvedores e anunciantes:
Novas pesquisas sobre a monetização para jogos de anúncios no aplicativo, bem como novas estatísticas do Audience Network
Expansão de vídeo com incentivo para todos os publishers e desenvolvedores de jogos para celular no Audience Network
Anúncios interativos agora disponíveis no Audience Network dentro de vídeos com incentivo e posicionamentos intersticiais
Novas métricas e criação de anúncios simplificada para anunciantes que usam anúncios interativos no Facebook e no Audience Network
Novas pesquisas sobre a eficácia de anúncios em jogos
Hoje, estamos disponibilizando um artigo técnico da Walnut Unlimited encomendado pelo Facebook. Intitulado Anúncios, compras no aplicativo ou ambos? Desenvolvedores de jogos revelam as preferências de combinações de monetização, o artigo traz um resumo de novas pesquisas sobre como os desenvolvedores de jogos para celular veem, usam e ampliam as oportunidades de receita com diferentes opções de monetização. Veja algumas das principais conclusões:
Os anúncios no aplicativo podem melhorar a retenção: 57% dos desenvolvedores de jogos para celular acreditam que os anúncios no aplicativo podem melhorar a retenção de jogadores sem prejudicar a experiência do jogo. Os desenvolvedores consideram que a combinação de anúncios e compras no aplicativo é a mais eficiente para a monetização. Além disso, mais de 55% deles usam ambas as opções.
O vídeo com incentivo é o formato mais eficiente: 79% dos desenvolvedores que usam uma combinação de anúncios e compras no aplicativo afirmaram que o vídeo com incentivo é o formato mais eficiente. Com ele, os jogadores recebem um incentivo, como vidas extras ou moedas no jogo, por assistir a um anúncio. Além disso, 53% dos desenvolvedores acreditam que o vídeo com incentivo estimula compras no aplicativo.
Anúncios interativos são um formato cada vez mais bem-sucedido: com os interativos, uma miniversão do jogo é incorporada em um anúncio, permitindo que os jogadores experimentem o jogo antes de baixá-lo. Embora a popularidade dos anúncios interativos esteja crescendo, 33% dos publishers que usam anúncios no aplicativo e compras no aplicativo afirmaram que os anúncios interativos já são o formato mais bem-sucedido.
Essas conclusões são condizentes com as tendências de monetização de jogos no Audience Network do Facebook, em especial a ampla adoção de novos formatos de anúncio que geram engajamento, como o vídeo com incentivo. Em 2018, a receita de vídeos com incentivo do Audience Network aumentou em mais de oito vezes. Publishers de jogos de todos os portes, incluindo Kolibri, Random Logic e Zenjoy, utilizam esse formato com sucesso para aumentar a receita e impulsionar os negócios.
Expandindo o acesso ao vídeo com incentivo
Considerando esse poderoso crescimento, estamos oferecendo o vídeo com incentivo para todos os aplicativos de jogos do Audience Network, revelando ainda mais oportunidades para desenvolvedores e publishers de jogos monetizarem seus jogos para celular com eficiência.
Nas próximas semanas, desenvolvedores e publishers que ainda não têm acesso ao vídeo com incentivo poderão encontrá-lo como opção de criação de posicionamento no painel do Gerenciador de Monetização. Os interessados em utilizar o vídeo com incentivo devem baixar a versão mais recente do SDK do Audience Network. Além disso, podem obter mais informações ao consultar as nossas melhores práticas para aproveitar o formato ao máximo.
Lançamento dos anúncios interativos no Audience Network
No último mês de agosto, os anúncios interativos foram lançados para o Feed de Notícias. Desde então, esse formato tem trazido bons resultados para os anunciantes. As pessoas que instalaram um aplicativo por causa de um anúncio interativo abriram o aplicativo com uma frequência 60% maior e estavam seis vezes mais propensas a fazer uma compra no aplicativo, em comparação com quem fez a instalação devido a outros anúncios do mesmo aplicativo. Agora, expandimos os anúncios interativos para o Audience Network. Eles estão disponíveis nos formatos intersticial e vídeo com incentivo para a versão mais recente do SDK do Audience Network.
Anúncio interativo com incentivo
No formato de anúncio interativo com incentivo, o jogador pode interagir com o jogo anunciado por 15 segundos para ganhar o incentivo. A chamada para ação da unidade de anúncio leva o jogador diretamente para a loja de aplicativos, onde ele pode fazer a instalação.
Anúncio interativo intersticial
No formato de anúncio interativo intersticial, os jogadores podem interagir com o anúncio interativo ou baixar o jogo após cinco segundos. Todos os anúncios interativos veiculados pelo Audience Network têm um cartão de apresentação com uma identificação, para que o jogador fique ciente dessa experiência antes que ela comece.
Os anúncios interativos do Audience Network têm se mostrado promissores tanto para publishers quanto para anunciantes de jogos. Nos posicionamentos de vídeo com incentivo do Audience Network, os anúncios interativos têm CPMs 60% a 85% maiores em comparação aos do vídeo comum. Os dados iniciais sobre os anúncios intersticiais também mostram resultados positivos, com os interativos apresentando CPMs mais altos do que os de vídeo.
“Quando o Audience Network disponibilizou os anúncios interativos, ficamos entusiasmados com a oportunidade, e os resultados não nos decepcionaram. Os CPMs de vídeo com incentivo do nosso aplicativo “Color by Number” aumentaram 107%! Além disso, a experiência do usuário é incrível, porque o design mostra aos usuários quando um anúncio é “interativo”.
Roman Poleshchuk, diretor de produto e monetização na X Flow
Agora, com os posicionamentos adicionais para os nossos anúncios interativos, podemos alcançar pessoas mais engajadas e direcioná-las para o Golf Clash. Desde a implementação dos novos posicionamentos, percebemos uma redução de 46% no CPI, o que gerou um aumento de 20% no ROI.”
James Woodmansey, diretor de aquisição de usuários na Playdemic
Novas métricas e criação simplificada de anúncios interativos no Facebook
Além de levar os posicionamentos de anúncios interativos para o Audience Network, também introduzimos mais recursos e transparência para os anúncios interativos, visando ajudar os anunciantes a entender como as pessoas interagem com o formato e facilitar o uso geral dele.
Novas métricas para anúncios interativos: três novas métricas de anúncios interativos estarão disponíveis no Gerenciador de Anúncios (Cliques para abrir a experiência instantânea, Cliques para iniciar a experiência instantânea e Cliques de saída da experiência instantânea) para ajudar os anunciantes de jogos a identificar os principais pontos de desistência e melhorar o jogo. Essas métricas também se aplicam a outras campanhas com experiências instantâneas e anúncios de cadastro.
Simplificação da criação de anúncios interativos com suporte para arquivos .zip e vídeo vertical: também facilitamos a criação de anúncios interativos para os profissionais de marketing, com recursos de suporte para arquivos .zip e vídeo vertical. Essas atualizações dão aos anunciantes a capacidade de criar experiências interativas de qualidade superior, com tamanhos de arquivo maiores, e permitem que os anunciantes usem arquivos interativos de fora do Facebook nessa plataforma e no Audience Network. As novas métricas e o suporte para arquivos .zip e vídeo vertical estarão disponíveis para todos os anunciantes nas próximas semanas.
Continuaremos buscando novas maneiras para publishers e desenvolvedores de jogos aumentarem a monetização, bem como para ajudar os anunciantes a atrair públicos relevantes. Leia mais notícias do Facebook Gaming aqui.
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