Facebook Audience Network를 통해 모바일 게임을 수익화하고 있는 게임 퍼블리셔 및 개발자들이 점점 늘어나고 있습니다. 2018년에는 Facebook Audience Network를 이용하는 총 게임 퍼블리셔 수가 1.5배 이상 증가했습니다. 이는 게임 경험을 저해하지 않으면서 전 세계 Facebook 광고주가 관련성 높은 광고를 할 수 있도록 하는 Audience Network의 효과를 보여줍니다.
게임 수익 창출과 관련하여 개발자와 광고주에게 다음 4가지 업데이트 사항을 공유해 드리려고 합니다.
게임의 앱 내 광고 수익 창출에 대한 새로운 연구 및 새로운 Audience Network 통계
Audience Network의 모든 모바일 게임 퍼블리셔 및 개발자까지 확대되는 보상형 동영상
Audience Network의 보상형 동영상 및 전면 광고 노출 위치 내에 플레이어블 광고 게재 가능
Facebook 및 Audience Network에서 플레이어블 광고를 사용하는 광고주를 위한 새로운 지표 도입 및 광고 만들기 절차 간소화
게임 내 광고 효과에 대한 새로운 연구
Facebook의 의뢰를 받은 Walnut Unlimited의 백서가 오늘 공개됩니다. '광고, IAP 혹은 둘 다? 게임 개발자, 선호하는 수익 창출 결합 전략 밝히다' 백서가 공개됩니다. 이 백서에는 모바일 게임 개발자들이 다양한 수익 창출 옵션을 통한 수익 증대 기회를 얼마나 이해하고 있으며, 이러한 기회를 얼마나 활용하고 극대화하고 있는지가 요약되어 있습니다. 주요 연구 결과는 다음과 같습니다.
잔류율을 향상시킬 수 있는 앱 내 광고: 모바일 개발자 중 57%는 앱 내 광고가 게임 경험을 저해하지 않으면서 게이머의 잔류율을 향상시킬 수 있다고 생각합니다. 개발자들은 가장 효과적인 수익 창출 방법으로 앱 내 광고와 앱 내 구매를 함께 사용하는 것을 꼽았으며, 현재 55% 이상의 개발자가 두 가지 방법을 모두 사용하고 있다고 밝혔습니다.
가장 효과적인 형식은 보상형 동영상: 광고와 앱 내 구매를 함께 사용하는 개발자의 79%가 보상형 동영상이 가장 효과적인 형식이라고 말합니다. 보상형 동영상을 통해 게이머는 광고를 보고 그에 대한 보상으로 생명을 받거나 게임 내 통화를 받게 됩니다. 또한 53%의 개발자는 보상형 동영상은 앱 내 구매를 유도한다고 생각하고 있습니다.
성공적인 광고 형식으로 성장하고 있는 플레이어블 광고: 플레이어블 광고를 사용하면 미니 버전의 게임이 광고 내에 포함되어 게이머가 게임을 다운로드하기 전에 게임을 해 볼 수 있습니다. 플레이어블 광고가 광고 형식으로 많은 인기를 얻고 있는 상황에서, 앱 내 광고와 앱 내 구매를 함께 사용하는 퍼블리셔의 33%는 플레이어블 광고가 이미 가장 성공적인 광고 형식이라고 밝혔습니다.
이러한 연구 결과는 Facebook에 나타나는 게임 수익 창출 트렌드와 일치하며, 특히 2018년에는 몰입도 넘치는 새로운 광고 형식(예: 보상형 동영상)을 적극적으로 채택하여 Audience Network 보상형 동영상의 정산 금액이 8배 넘게 증가했습니다. 모든 규모의 게임 퍼블리셔(예: Kolibri, Random Logic 및 Zenjoy)에서 이 광고 형식을 성공적으로 활용하여 수익을 증대하고 비즈니스를 확장하고 있습니다.
보상형 동영상의 노출 위치 확대
이렇게 강력한 추세를 이어가고자, Facebook에서는 보상형 동영상을 Audience Network의 모든 게임 앱에서 사용할 수 있게 함으로써 게임 개발자 및 퍼블리셔가 모바일 게임을 효과적으로 수익화할 기회를 더 많이 제공할 예정입니다.
아직 보상형 동영상에 액세스할 수 없는 개발자 및 퍼블리셔는 몇 주 이내에 수익 관리자 대시보드에 보상형 동영상이 노출 위치 생성 옵션으로 표시됩니다. 보상형 동영상을 사용하는 데 관심이 있는 개발자 및 퍼블리셔는 최신 버전의 Audience Network SDK를 다운로드해야 하며, 보상형 동영상 광고 형식을 최대한 활용하는 방법은 모범 사례에서 자세히 확인할 수 있습니다.
Audience Network에 플레이어블 광고 시작
작년 8월, 뉴스피드에서 플레이어블 광고가 시작된 이후로, 플레이어블 광고는 광고주를 위한 실질적인 성과를 창출하는 광고 형식으로 자리 잡았습니다. 플레이어블 광고를 통해 앱을 설치한 사람들은 다른 광고를 통해 동일한 앱을 설치한 사람들보다 앱을 60% 더 자주 열었으며, 앱 내 구매를 할 가능성도 6배나 더 높았습니다. 이제 플레이어블 광고가 Audience Network로 확대됨에 따라 최신 Audience Network SDK에서 보상형 동영상과 전면 광고 형식으로 플레이어블 광고를 사용할 수 있습니다.
보상형 앱 데모
보상형 앱 데모 형식을 사용하면 게이머가 광고되는 게임을 15초 동안 이용하여 보상을 받을 수 있으며, 광고 유닛의 행동 유도 옵션을 사용하여 게이머가 앱 스토어에서 바로 앱을 설치하도록 유도할 수 있습니다.
앱 데모 전면 광고
앱 데모 전면 광고 형식을 사용하면 게이머가 플레이어블 광고를 통해 게임의 데모 버전을 이용하거나 5초 후에 게임을 다운로드하도록 유도할 수 있습니다. Audience Network를 통해 게재되는 모든 플레이어블 광고는 게이머가 데모 경험이 시작되기 전에 이를 파악할 수 있도록 소개 슬라이드에 플레이어블 광고임이 명확하게 표시됩니다.
Audience Network의 플레이어블 광고는 게임 퍼블리셔와 광고주 모두가 앞으로도 계속 기대할 수 있는 광고 형식입니다. Audience Network의 보상형 동영상 노출 위치 내에 있는 플레이어블 광고는 일반 동영상보다 60~85% 높은 CPM을 보입니다. 전면 광고에 대한 초기 데이터에서도 플레이어블 전면 광고의 CPM이 동영상 전면 광고보다 높다는 긍정적인 결과가 나왔습니다.
"Audience Network에서 플레이어블 광고 기회를 제안받았을 때 우리는 많은 기대를 품었고, 결과는 기대 이상이었습니다. 저희 앱 'Color by Number'의 경우 보상형 동영상 광고의 CPM이 107%나 증대되었거든요! 그리고 데모 버전을 플레이해 볼 수 있는 광고라는 점을 사용자들에게 알릴 수 있어 사용자 경험 역시 탁월한 수준입니다."
X Flow 제품 및 수익 창출 책임자 로만 폴레슈추크(Roman Poleshchuk)
"플레이어블 광고의 노출 위치가 추가됨으로써 더 관심이 높은 사람에게 접근하고 이들에게 Golf Clash를 알릴 수 있게 되었습니다. 새로운 노출 위치를 구현한 이후로 CPI가 46% 감소하고 ROI가 20% 증가하는 성과를 거두었습니다."
Playdemic 신규 사용자 확보 책임자 제임스 우드맨지(James Woodmansey)
새로운 지표 도입 및 Facebook 플레이어블 광고 만들기 절차 간소화
플레이어블 광고 노출 위치를 Audience Network까지 확대하는 것 외에도 광고주가 이 광고 형식에 어떻게 반응하는지 이해하고 전반적인 사용 편의성을 높일 수 있도록 플레이어블 광고의 기능을 확대하고 투명성을 높일 것입니다.
플레이어블 광고를 위한 새로운 지표: 인스턴트 경험 클릭하여 열기, 인스턴트 경험 클릭하여 시작하기, 인스턴트 경험 아웃바운드 클릭 등의 세 가지 새로운 앱 데모 광고 지표가 광고 관리자에 제공됩니다. 이를 통해 게임 광고주는 주요 중단 지점을 식별하여 게임 플레이를 개선할 수 있습니다. 이러한 지표는 인스턴트 경험 및 잠재 고객용 광고를 사용하는 다른 캠페인에도 적용할 수 있습니다.
zip 파일로 플레이어블 광고 만들기 절차 간소화 및 세로 방향 동영상 지원: 또한 zip 파일과 세로 방향 동영상 지원 기능을 도입하여 마케터가 손쉽게 플레이어블 광고를 만들 수 있도록 지원할 예정입니다. 이러한 업데이트를 통해 광고주는 큰 파일의 우수한 품질 앱 데모 경험을 제공할 수 있으며 기존 외부 앱 데모 파일을 Facebook 및 Audience Network에서 간편하게 사용할 수 있게 됩니다. 새로운 지표, zip 파일 및 세로 방향 동영상은 몇 주 이내에 모든 광고주에게 제공될 예정입니다.
앞으로도 계속 게임 개발자 및 퍼블리셔에게 더 효과적으로 수익화하는 새로운 방법을 제시하고 광고주가 관련 타겟과 소통할 수 있도록 지원하겠습니다. 여기에서 더 많은 Facebook Gaming 소식을 살펴보세요.
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