ผู้เผยแพร่และผู้พัฒนาเกมต่างกำลังพากันเพิ่มการสร้างรายได้จากเกมมือถือของตนด้วย Facebook Audience Network ในปี 2018 จำนวนผู้เผยแพร่เกมที่กำลังใช้งานบน Facebook Audience Network เพิ่มขึ้นกว่า 1.5 เท่า ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงประสิทธิภาพของ Audience Network ในการสร้างประสบการณ์การเล่นเกมอย่างสมดุลด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้องจากผู้ลงโฆษณาบน Facebook ทั่วโลก
เรากำลังแชร์ข้อมูลอัพเดต 4 รายการที่เกี่ยวข้องกับการสร้างรายได้จากเกมสำหรับผู้พัฒนาและผู้ลงโฆษณา ดังนี้
งานวิจัยใหม่เกี่ยวกับการสร้างรายได้จากโฆษณาในแอพสำหรับเกม รวมถึงสถิติ Audience Network ใหม่ๆ
วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบที่ขยายการใช้งานให้กับผู้เผยแพร่เกมบนมือถือและผู้พัฒนาทั้งหมดบน Audience Network
โฆษณาแบบทดลองเล่นมีให้บริการบน Audience Network ภายในวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบและในตำแหน่งการจัดวางแบบมีโฆษณาคั่น
เกณฑ์ชี้วัดใหม่และการสร้างโฆษณาที่ง่ายขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ใช้โฆษณาแบบทดลองเล่นบน Facebook และ Audience Network
งานวิจัยใหม่เกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาในเกมต่างๆ
วันนี้ เราจะเผยแพร่เอกสารสำหรับให้ข้อมูลจาก Walnut Unlimited ซึ่งสนับสนุนโดย Facebook เอกสาร "โฆษณา หรือ IAP หรือทั้งคู่ ผู้พัฒนาเกมเผยแนวทางการสร้างรายได้แบบผสมผสานที่พวกเขาเลือกใช้" โดยสรุปงานวิจัยใหม่ว่าผู้พัฒนาเกมบนมือถือมีความเข้าใจ ใช้ประโยชน์ และเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้จากตัวเลือกการสร้างรายได้แบบต่างๆ ให้สูงสุดได้อย่างไร ผลการศึกษาที่สำคัญ ได้แก่
โฆษณาในแอพสามารถเพิ่มอัตราการใช้งานต่อเนื่อง: 57% ของผู้พัฒนามือถือเชื่อว่าโฆษณาในแอพสามารถเพิ่มอัตราการใช้งานต่อเนื่องของผู้เล่นได้โดยไม่ทำให้ประสบการณ์การเล่นเกมลดลง ผู้พัฒนาจัดอันดับการใช้โฆษณาในแอพและการซื้อในแอพร่วมกันว่ามีประสิทธิภาพสูงสุดในการสร้างรายได้ โดยขณะนี้มีจำนวนการใช้ทั้งสองรูปแบบมากกว่า 55%
วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบเป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงสุด: 79% ของผู้พัฒนาที่ใช้โฆษณาและการซื้อในแอพร่วมกัน กล่าวว่าวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบเป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ด้วยวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบ ผู้เล่นจะได้รับรางวัล เช่น จำนวนชีวิตเพิ่มเติมหรือเงินในเกมจากการรับชมโฆษณา นอกจากนี้ 53% ของผู้พัฒนาเชื่อว่า วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบช่วยกระตุ้นให้เกิดการซื้อในแอพ
โฆษณาแบบทดลองเล่นกำลังเติบโตเป็นรูปแบบที่ประสบความสำเร็จ: เกมเวอร์ชั่นจิ๋วจะถูกฝังอยู่ในโฆษณาแบบทดลองเล่น ทำให้ผู้เล่นสามารถลองเล่นเกมก่อนดาวน์โหลดได้ ในขณะที่โฆษณาแบบทดลองเล่นกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในฐานะรูปแบบการโฆษณา 33% ของผู้เผยแพร่ที่ใช้โฆษณาในแอพและการซื้อในแอพกล่าวว่า โฆษณาแบบทดลองเล่นเป็นรูปแบบที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของพวกเขาเลย
การค้นพบดังกล่าวสอดคล้องกับเทรนด์การสร้างรายได้จากเกมที่เกิดขึ้นบน Facebook Audience Network โดยเฉพาะอย่างยิ่งการยอมรับเอารูปแบบโฆษณาใหม่ๆ ที่น่าดึงดูดใจมาใช้ เช่น วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบ โดยในปี 2018 ยอดเงินที่ได้รับจากวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบบน Audience Network เพิ่มขึ้นมากกว่า 8 เท่า เราได้เห็นว่าผู้เผยแพร่เกมในทุกระดับต่างประสบความสำเร็จในการใช้งานรูปแบบนี้เพื่อสร้างรายได้และโปรโมทธุรกิจ เช่น Kolibri, Random Logic และ Zenjoy
ขยายการเข้าถึงวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบ
ด้วยแรงกระตุ้นที่แข็งแกร่งนี้ เรากำลังทำให้วิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบใช้ได้กับแอพการเล่นเกมบน Audience Network ทั้งหมด โดยเป็นการเปิดโอกาสให้กับผู้พัฒนาเกมและผู้เผยแพร่สามารถสร้างรายได้จากเกมบนมือถือได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ผู้พัฒนาและผู้เผยแพร่ที่ยังไม่มีสิทธิ์การเข้าถึงจะเห็นวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบเป็นตัวเลือกในการสร้างตำแหน่งการจัดวางในแดชบอร์ดตัวจัดการการสร้างรายได้ของตนเอง ผู้ที่สนใจใช้งานวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบควรดาวน์โหลด Audience Network SDK เวอร์ชั่นล่าสุดของเรา และสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้โดยการค้นหาข้อมูลในหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดของเรา เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากรูปแบบนี้
การเปิดใช้โฆษณาแบบทดลองเล่นบน Audience Network
เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ได้มีการเปิดตัวโฆษณาแบบทดลองเล่นในฟีดข่าว และนับแต่นั้นเป็นต้นมา เราก็พบว่าโฆษณารูปแบบนี้กระตุ้นผลลัพธ์ให้กับผู้ลงโฆษณาได้จริง โดยผู้ที่ติดตั้งแอพผ่านโฆษณาแบบทดลองเล่นมีการเปิดแอพบ่อยขึ้น 60% และมีแนวโน้มที่จะทำการซื้อในแอพสูงกว่าผู้ที่ติดตั้งแอพเดียวกันผ่านโฆษณาอื่นๆ ถึง 6 เท่า ขณะนี้ เราได้ขยายขอบเขตการให้บริการโฆษณาแบบทดลองเล่นไปยัง Audience Network แล้ว โดยมีให้บริการทั้งในรูปแบบของวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบและโฆษณาคั่นใน Audience Network SDK เวอร์ชั่นล่าสุด
รูปแบบทดลองเล่นที่มีรางวัลหลังชมจบ
เมื่อใช้รูปแบบทดลองเล่นที่มีรางวัลหลังชมจบ ผู้เล่นจะสามารถโต้ตอบกับเกมที่อยู่ในโฆษณาเป็นเวลา 15 วินาทีเพื่อให้ได้รับรางวัล ด้วยการกระตุ้นให้ดำเนินการของหน่วยโฆษณาที่นำผู้เล่นไปยังร้านค้าแอพโดยตรงเพื่อทำการติดตั้ง
รูปแบบทดลองเล่นที่เป็นโฆษณาคั่น
เมื่อใช้รูปแบบทดลองเล่นที่มีโฆษณาคั่น ผู้เล่นจะสามารถโต้ตอบกับโฆษณาแบบทดลองเล่นหรือดาวน์โหลดเกมหลังจากนั้นห้าวินาทีได้ โฆษณาแบบทดลองเล่นที่แสดงผ่าน Audience Network มีการทำเครื่องหมายไว้อย่างชัดเจนในการ์ดแนะนำเพื่อให้ผู้เล่นได้ทราบถึงประสบการณ์การใช้งานก่อนโฆษณาจะเริ่ม
โฆษณาแบบทดลองเล่นบน Audience Network มีแนวโน้มจะสร้างผลลัพธ์ที่ดีต่อทั้งผู้เผยแพร่เกมและผู้ลงโฆษณา ในตำแหน่งการจัดวางวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบบน Audience Network โฆษณาแบบทดลองเล่นมี CPM สูงกว่าอยู่ 60% ถึง 85% เมื่อเทียบกับวิดีโอปกติ ข้อมูลแรกเริ่มในโฆษณาคั่นยังแสดงให้เห็นถึงผลลัพธ์ในเชิงบวก โดยข้อมูลที่เป็นรูปแบบทดลองเล่นทำให้ยอด CPM สูงกว่าโฆษณาคั่นแบบวิดีโอ
ตอนที่ Audience Network เสนอโฆษณาแบบทดลองเล่นให้กับเรา โอกาสนั้นทำให้เรารู้สึกตื่นเต้น และผลลัพธ์ที่ได้ก็ไม่ทำให้เราผิดหวัง สำหรับแอพ 'Color by Number' ของเรา ยอด CPM บนวิดีโอที่มีรางวัลหลังชมจบเพิ่มขึ้นถึง 107%! นอกจากนี้ ประสบการณ์ของผู้ใช้ก็ถือว่าอยู่ในระดับที่ดีทีเดียว เพราะดีไซน์ของโฆษณาช่วยให้ผู้ใช้รู้ว่าโฆษณาที่รับชมอยู่นั้นเป็น 'แบบทดลองเล่น'"
Roman Poleshchuk หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์และการสร้างรายได้ของ X Flow
ตอนนี้ การมีตำแหน่งการจัดวางเพิ่มเติมให้กับโฆษณาแบบทดลองเล่นของเราช่วยให้เราสามารถเข้าถึงผู้คนที่มีส่วนร่วมสูงได้มากขึ้น และกระตุ้นให้พวกเขาไปที่ Golf Clash ได้ นับตั้งแต่มีการใช้ตำแหน่งการจัดวางใหม่ เราเห็นว่า CPI ลดลง 46% ซึ่งส่งผลให้ ROI เพิ่มขึ้น 20%"
James Woodmansey หัวหน้าฝ่ายการสร้างฐานผู้ใช้งานของ Playdemic
เกณฑ์ชี้วัดใหม่และการสร้างโฆษณาอย่างง่ายสำหรับรูปแบบทดลองเล่นใน Facebook
นอกเหนือจากการขยายตำแหน่งการจัดวางโฆษณาแบบทดลองเล่นไปยัง Audience Network แล้ว เรายังนำเสนอประสิทธิภาพต่างๆ ที่สูงขึ้นและความโปร่งใสที่มากขึ้นสำหรับโฆษณาแบบทดลองเล่น เพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับรูปแบบนี้อย่างไร และเพื่อเพิ่มความสะดวกในการใช้งานโดยรวม
เกณฑ์ชี้วัดใหม่สำหรับโฆษณาแบบทดลองเล่น: เกณฑ์ชี้วัดโฆษณาแบบทดลองเล่นใหม่ 3 รายการมีอยู่ในตัวจัดการโฆษณา ซึ่งได้แก่ การคลิกแบบอินสแตนท์เอ็กซ์พีเรียนซ์เพื่อเปิด การคลิกแบบอินสแตนท์เอ็กซ์พีเรียนซ์เพื่อเริ่มต้น และการคลิกขาออกแบบอินสแตนท์เอ็กซ์พีเรียนซ์ มีเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเกมสามารถระบุจุดลดลงที่สำคัญเพื่อเป็นการปรับปรุงการเล่นเกมได้ เกณฑ์ชี้วัดดังกล่าวยังสามารถใช้กับแคมเปญอื่นๆ ที่มีอินสแตนท์เอ็กซ์พีเรียนซ์และโฆษณาแบบกรอกฟอร์มได้อีกด้วย
ลดความซับซ้อนของการสร้างโฆษณาแบบทดลองเล่นด้วยไฟล์ ZIP และการสนับสนุนวิดีโอแนวตั้ง: เรายังทำให้การสร้างโฆษณารูปแบบทดลองเล่นง่ายยิ่งขึ้นสำหรับนักการตลาดโดยการนำเอาประสิทธิภาพต่างๆ ของไฟล์ ZIP และการสนับสนุนวิดีโอแนวตั้งมาใช้ การอัพเดตเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างประสบการณ์รูปแบบทดลองเล่นที่มีคุณภาพสูงขึ้นด้วยขนาดไฟล์ที่ใหญ่ขึ้น และอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาใช้ไฟล์รูปแบบทดลองเล่นภายนอก Facebook ที่มีอยู่ได้อย่างง่ายได้บน Facebook และ Audience Network ผู้ลงโฆษณาทุกคนจะสามารถใช้เกณฑ์ชี้วัดใหม่, ไฟล์ ZIP และการรองรับวิดีโอแนวตั้งได้ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า
เรายังคงเดินหน้าคิดค้นวิธีการใหม่ๆ ให้กับผู้พัฒนาและผู้เผยแพร่เกม เพื่อให้สามารถสร้างรายได้ได้ดียิ่งขึ้นและช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ดูข่าวสาร Facebook Gaming เพิ่มเติมได้ที่นี่
แหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง
A closer look at recent Audience Network full-screen format updates
Meta Audience Network has updated its rewarded video and interstitial ad formats. Learn about the new full-screen designs and higher CTR.
16 มีนาคม 2026
ทำความเข้าใจเกณฑ์ชี้วัดการประมูลและการปรับให้เหมาะสม
เราจะอธิบายแต่ละขั้นตอนที่อยู่เบื้องหลังเทคโนโลยีของการประมูลในแอพด้วย Meta Audience Network และกลยุทธ์การปรับให้เหมาะสม
8 ธันวาคม 2022
Understanding bidding metrics
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network.
8 ธันวาคม 2022
How to optimize bidding
In this video, we explore strategies to optimize bidding metrics.
8 ธันวาคม 2022
สมัครรับจดหมายข่าวของเรา
ทันทุกเหตุการณ์ด้วยข้อมูลเชิงลึก ข่าวสารอัพเดต และเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพล่าสุด ส่งตรงถึงกล่องข้อความของคุณ
