有越來越多的遊戲發佈商與開發人員開始都利用 Facebook Audience Network 創造流動遊戲收入。在 2018 年，Facebook Audience Network 上活躍遊戲發佈商的總數量增長超過 1.5 倍，足以見得 Audience Network 能夠有效平衡遊戲體驗與相關廣告，為全球 Facebook 廣告客戶創造佳績。
我們要分享四點有關遊戲營利的更新內容，幫助開發人員與廣告客戶瞭解詳情：
遊戲應用程式內廣告營利的最新研究，以及全新的 Audience Network 統計數據
獎勵式影片正式開放給 Audience Network 上所有流動遊戲發佈商與開發人員使用
即日起，試玩廣告正式支援 Audience Network 的獎勵式影片與插頁廣告版位
在 Facebook 和 Audience Network 刊登試玩廣告的廣告客戶可獲得新的數據與更簡單的廣告建立流程
遊戲廣告成效的全新研究
今天我們要公佈一個 Facebook 委託 Walnut Unlimited 製作的白皮書。這個白皮書名為「Ads, IAP or Both?Game Developers Reveal Their Preferred Monetization Mix」（暫譯：「廣告、應用程式內購買或雙管齊下？遊戲開發人員透露他們最喜歡的營利組合」），全新研究內容總結了流動遊戲開發人員如何學習、利用以及最大化不同盈利選項的獲利機會。重要發現包含：
應用程式內廣告有助改善留存率：57% 的流動開發人員相信應用程式內廣告可以改善玩家留存率，而且不會對遊戲體驗造成影響。開發人員認為應用程式內廣告與應用程式內購買的組合是最有效的營利組合，有超過 55% 的開發人員都會使用這兩者。
獎勵式影片是最高效的格式：79% 同時使用應用程式內廣告與購買的開發人員表示，獎勵式影片是最高效的格式。借助獎勵式影片，玩家可以通過觀看廣告來獲得如額外的生命或應用程式內貨幣等奬勵。此外，53% 的開發人員相信獎勵式影片可以帶動應用程式內購買。
試玩廣告逐漸成為大受歡迎的格式：有了試玩廣告，就可以在廣告中內嵌遊戲的迷你版本，玩家在下載之前可以先試玩看看。雖然試玩廣告的人氣指數仍在攀升，但有 33% 同時使用應用程式內廣告與購買的開發人員表示，試玩廣告是他們心目中最有效的格式。
這些研究發現與 Facebook Audience Network 上的遊戲獲利趨勢不謀而合，特別是越來越多客戶喜歡使用新的生動廣告格式，例如獎勵式影片；在 2018 年，Audience Network 獎勵式影片的支出增長了超過 8 倍。我們已經看過大大小小的遊戲發佈商成功利用這種格式來提高收入以及拓展業務，其中包含 Kolibri、Random Logic 和 Zenjoy。
擴大獎勵式影片使用權限
有鑒於這一股強大的趨勢，我們決定開放獎勵式影片給 Audience Network 上的所有遊戲應用程式使用，這樣就可以為遊戲開發人員與發佈商開創更多機會，以更有效率的方式創造流動遊戲的收入。
未來幾週內，原本無法使用獎勵式影片的開發人員與發佈商，將會在營利管理工具的管理中心內看到這個版位建立選項。有興趣使用獎勵式影片的人必須下載最新版本的 Audience Network SDK，並且參考我們的最佳操作實例以瞭解詳情，發揮這個格式的最大效益。
正式於 Audience Network 推出試玩廣告
去年八月，我們在動態消息中推出試玩廣告，從那時候起，我們就發現這個格式可以為廣告客戶創造實質成果，相較於通過其他廣告安裝相同應用程式的其他玩家，通過試玩廣告安裝應用程式的玩家開啟應用程式的頻率會高出 60%，而且購買應用程式內商品的意願也會高出 6 倍。現在我們也在 Audience Network 推出試玩廣告，可利用最新的 Audience Network SDK 刊登於獎勵式影片和插頁格式。
獎勵式試玩廣告
有了獎勵式試玩格式，玩家可以和廣告內的遊戲互動 15 秒以取得奬勵，而廣告單位內的呼籲字句也可以讓玩家直接前往應用程式商店安裝遊戲。
插頁試玩廣告
借助插頁試玩格式，玩家可以和試玩廣告互動，或於 5 秒後下載遊戲。所有通過 Audience Network 刊登的試玩廣告都會在介紹卡片內清楚標註，所以玩家在進入體驗之前都能夠辨識其廣告性質。
Audience Network 的試玩廣告已經為遊戲發佈商和廣告客戶帶來優異的成效。在 Audience Network 的獎勵式影片版位內，試玩廣告的 CPM 比一般影片高出 60% 至 85%。插頁版位的初期資料也都呈現了正面的成效，相較於影片插頁廣告，試玩插頁廣告也可以帶來更高的 CPM。
很高興 Audience Network 讓我們有機會使用試玩廣告，最後結果也不負期望。我們應用程式『Color by Number』的獎勵式影片 CPM 順利提高了 107%！此外，獎勵式試玩廣告可讓用戶清楚知道廣告是可以『試玩』的，而這也帶來優質的用戶體驗。」
X Flow 產品與營利部門主管 Roman Poleshchuk
有了更多的試玩廣告版位後，我們現在就能夠接觸到互動程度更高的玩家，並且吸引他們來玩《決戰高爾夫》。自從實作新增的廣告版位後，我們的每次安裝成本（CPI）下降 46%，連帶使投資回報率提升 20%。」
Playdemic 顧客開發總監 James Woodmansey
新的 Facebook 試玩廣告數據與更簡單的廣告建立流程
除了在 Audience Network 開放使用試玩廣告之外，我們也推出了試玩廣告的擴充功能與更高的透明度，幫助廣告客戶瞭解受眾與這個格式的互動情況，以及降低整體的使用難易度。
試玩廣告的全新數據：我們在廣告管理員中推出三個新的試玩廣告數據：「即時體驗點擊開啟次數」、「即時體驗點擊啟動次數」和「即時體驗連外點擊次數」，藉此幫助遊戲廣告客戶辨識關鍵的放棄點以改善遊戲體驗。這些數據也適用於其他的即時體驗與名單型廣告宣傳活動。
利用壓縮檔案和直向格式影片支援，簡化試玩廣告建立流程：我們也推出了壓縮檔案和直向格式影片支援功能，希望能為營銷人員簡化試玩廣告的建立流程。這些更新內容可以讓廣告客戶以較大的檔案建立更優質的試玩體驗，並且能夠更輕易地在 Facebook 和 Audience Network 上使用現有的 Facebook 站外試玩遊戲檔案。未來幾週內將陸續開放新的數據、壓縮檔案和直向格式影片支援功能給所有的廣告客戶使用。
我們將持續創新，提供新穎的方式讓遊戲開發人員與發佈商創造更高的收入，並幫助廣告客戶與相關受眾盡情互動。更多 Facebook 遊戲資訊請參考這裡。
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