Los editores y desarrolladores de videojuegos recurren cada vez más a Facebook Audience Network para monetizar sus juegos para celulares. En 2018, el número total de editores de juegos activos en Facebook Audience Network creció más de 1,5 veces, lo que refleja la eficacia de Audience Network a la hora de equilibrar la experiencia de juego con anuncios relevantes de los anunciantes de Facebook de todo el mundo.
Compartimos cuatro actualizaciones relacionadas con la monetización de juegos para desarrolladores y anunciantes:
Nueva investigación sobre la monetización de anuncios en la app para juegos, así como nuevas estadísticas de Audience Network
Expansión de los videos con premio a todos los desarrolladores y editores de juegos para celulares en Audience Network
Anuncios reproducibles ahora disponibles en Audience Network dentro de las ubicaciones intersticiales y de video con premio
Nuevas métricas y creación de anuncios simplificada para los anunciantes que usan anuncios reproducibles en Facebook y Audience Network
Nueva investigación sobre la eficacia de los anuncios en los juegos
Hoy publicamos un informe de Walnut Unlimited, encargado por Facebook. El informe, "¿Anuncios, compras en la app o ambas opciones? Los desarrolladores de juegos revelan su combinación preferida de monetización", ofrece un resumen de nuevas investigaciones sobre cómo los desarrolladores de juegos para celulares entienden, usan y maximizan las oportunidades de ingresos que ofrecen las diferentes opciones de monetización. Las siguientes son algunas de las conclusiones más importantes:
Los anuncios en la app pueden mejorar la retención: el 57% de los desarrolladores de juegos para celulares creen que los anuncios en la app pueden mejorar la retención de los jugadores sin restar valor a la experiencia de juego. Los desarrolladores calificaron la combinación de anuncios en la app y compras en la app como la forma de monetización más eficaz y ahora más del 55% usan ambas opciones.
El formato de video con premio es el más eficaz: el 79% de los desarrolladores que usan una combinación de anuncios y compras en la app afirmaron que el formato de video con premio es el más efectivo. Con los videos con premio, los jugadores reciben un premio, como vidas adicionales o monedas del juego, por mirar un anuncio. Además, el 53% de los desarrolladores creen que los videos con premio impulsan las compras en la app.
Los anuncios reproducibles son un formato cada vez más exitoso: con los anuncios reproducibles, se inserta una pequeña versión de un juego en un anuncio, lo que permite a los jugadores probar el juego antes de descargarlo. Si bien la popularidad del formato de anuncios reproducibles está creciendo, el 33% de los editores que usan una combinación de anuncios en la app y compras en la app afirmaron que los anuncios reproducibles ya son el formato más exitoso.
Estos resultados coinciden con las tendencias de monetización de juegos que se observan en Facebook Audience Network, en particular, la gran acogida de formatos de anuncios nuevos e interesantes, como los videos con premio. En 2018, los pagos generados por los videos con premio en Audience Network aumentaron más de ocho veces. Observamos que editores de juegos de todos los tamaños usan este formato para aumentar los ingresos y hacer crecer sus empresas, como Kolibri, Random Logic y Zenjoy.
Mayor acceso a videos con premio
Debido a este importante impulso, extenderemos el acceso a los videos con premio a todas las apps de juegos en Audience Network, con lo que ampliaremos aún más las oportunidades para que los editores y desarrolladores de juegos moneticen con eficacia los juegos para celulares.
En las próximas semanas, los desarrolladores y editores que todavía no tienen acceso verán los videos con premio como una opción de ubicación en el panel del administrador de monetización. Quienes estén interesados en usar videos con premio deben descargar la última versión del SDK de Audience Network, y pueden consultar nuestras prácticas recomendadas para aprovechar al máximo el formato.
Lanzamiento de anuncios reproducibles en Audience Network
El pasado agosto, lanzamos los anuncios reproducibles en la sección de noticias y notamos que este formato les dio resultado a los anunciantes: quienes instalaron una app a partir de un anuncio reproducible abrieron la app con una frecuencia un 60% superior y tuvieron seis veces más probabilidades de comprar en la app que quienes instalaron las mismas apps desde otros tipos de anuncios. Por este motivo, decidimos incorporar los anuncios reproducibles a Audience Network, que estarán disponibles en la última versión del SDK de esta plataforma tanto para videos con premio como para formatos intersticiales.
Formato reproducible con premio
Con el formato reproducible con premio, el jugador ahora puede interactuar con el juego anunciado durante 15 segundos para recibir el premio. La llamada a la acción del anuncio dirige al jugador directamente a la tienda de apps para que realice la instalación.
Anuncios reproducibles intersticiales
Con el formato reproducible de anuncios intersticiales, los jugadores pueden interactuar con el anuncio reproducible o descargar el juego después de cinco segundos. Todos los anuncios reproducibles que se entregan mediante Audience Network se marcan claramente en una tarjeta de introducción para que el jugador pueda identificar la experiencia antes de que comience.
Los anuncios reproducibles en Audience Network resultan prometedores tanto para los editores de juegos como para los anunciantes. Dentro de las ubicaciones de video con premio en Audience Network, los anuncios reproducibles generaron un CPM entre un 60% y un 85% superior en comparación con los videos normales. Los datos iniciales sobre las ubicaciones intersticiales también muestran resultados positivos: los anuncios reproducibles generan más CPM que los anuncios intersticiales con video.
Cuando Audience Network nos ofreció los anuncios reproducibles, nos encantó la oportunidad y los resultados no nos decepcionaron. En el caso de nuestra app, "Color by Number", ¡el CPM de los videos con premio aumentó un 107%! Además, la experiencia de los usuarios es excelente, porque el diseño les indica si el anuncio es reproducible".
Roman Poleshchuk, director de productos y monetización, X Flow
Poder publicar nuestros anuncios reproducibles en ubicaciones adicionales nos permite llegar a personas más interesadas y dirigirlas a Golf Clash. Desde que implementamos nuevas ubicaciones, notamos una reducción del 46% en el CPI, lo que generó un aumento del 20% en el ROI".
James Woodmansey, director de adquisición de usuarios, Playdemic
Nuevas métricas y creación de anuncios simplificada para anuncios reproducibles en Facebook
Además de ampliar la ubicación de anuncios reproducibles a Audience Network, también incorporaremos más capacidades y mayor transparencia en los anuncios reproducibles para ayudar a los anunciantes a entender la manera en que las personas interactúan con el formato y simplificar el uso general.
Nuevas métricas para anuncios reproducibles: se encontrarán disponibles tres métricas nuevas de anuncios reproducibles en el administrador de anuncios (clics para abrir la experiencia instantánea, clics para iniciar la experiencia instantánea y clics salientes de experiencia instantánea), con el fin de ayudar a los anunciantes de juegos a identificar los puntos clave de abandono y mejorar el juego. Estas métricas también se pueden aplicar a otras campañas con experiencias instantáneas y anuncios para clientes potenciales.
Creación de anuncios reproducibles simplificada con archivos ZIP y videos verticales: además, para permitir que los anunciantes creen anuncios reproducibles con mayor facilidad, aceptaremos archivos ZIP y videos verticales. Estas actualizaciones proporcionan a los anunciantes la capacidad de crear experiencias reproducibles de mayor calidad con archivos más grandes y les permiten usar de manera más simple archivos reproducibles existentes que no están en Facebook, tanto en esta plataforma como en Audience Network. Las nuevas métricas, los archivos ZIP y los videos verticales se encontrarán disponibles para todos los anunciantes en las próximas semanas.
Seguimos innovando para ofrecer a los editores y desarrolladores de juegos nuevas maneras de monetizar el contenido con mayor eficacia, y para ayudar a los anunciantes a captar públicos relevantes. Descubre más noticias sobre Facebook Gaming aquí.
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