Издатели и разработчики игр всё чаще монетизируют игры для мобильных устройств с помощью Audience Network от Facebook. За 2018 год общее количество активных издателей игр в Facebook Audience Network увеличилось в 1,5 раза. Это говорит о том, что объявления из Audience Network отлично сочетаются с игровым контентом.
Сегодня мы расскажем вам о четырех обновлениях, связанных с монетизацией игр:
Новое исследование монетизации игр с помощью рекламы в приложении и новая статистика Audience Network.
Видео с вознаграждением теперь доступны для всех издателей и разработчиков мобильных игр в Audience Network.
Audience Network теперь позволяет показывать интерактивную рекламу в местах размещения для видео с вознаграждением и межстраничной рекламы.
Новые метрики и упрощенный процесс создания интерактивной рекламы на Facebook и в Audience Network.
Мы заказали новое исследование эффективности рекламы в играх.
В брошюре Ads, IAP or Both? Game Developers Reveal Their Preferred Monetization Mix ("Реклама, покупки в приложении или и то, и другое? Выявление предпочтений разработчиков игр"), выпущенной компанией Walnut Unlimited по заказу Facebook, подводится итог нового исследования о том, как разработчики мобильных игр анализируют, используют и увеличивают доход с помощью различных возможностей монетизации. Ключевые выводы:
Реклама в приложении помогает удерживать игроков. 57 % разработчиков мобильных продуктов считают, что реклама в приложении помогает удержать пользователей, не отвлекая их от игры. Разработчики считают сочетание рекламы и покупок в приложении наиболее эффективным вариантом монетизации. Сейчас его применяют 55 % разработчиков.
Видео с вознаграждением — самый эффективный формат. 79 % разработчиков, которые используют сочетание рекламы и покупок в приложении, считают видео с вознаграждением наиболее эффективным форматом. За просмотр рекламы в видео с вознаграждением игроки получают награды: дополнительные жизни, внутриигровую валюту и т. д. Кроме того, 53 % разработчиков считают, что видео с вознаграждением увеличивают количество покупок в приложении.
Интерактивная реклама набирает популярность. В объявление встраивается мини-версия игры, чтобы люди могли протестировать продукт перед скачиванием. 33 % издателей, которые используют сочетание рекламы и покупок в приложении, считают интерактивную рекламу самым эффективным форматом.
Эти выводы соответствуют статистике Audience Network от Facebook, особенно в отношении новых интерактивных форматов, таких как видео с вознаграждением: в 2018 году выплаты по видео с вознаграждением в Audience Network возросли более чем в 8 раз. Многие издатели, как крупные, так и небольшие, успешно используют этот формат для увеличения дохода и продвижения своего бизнеса. Среди них — Kolibri, Random Logic и Zenjoy.
Мы расширили доступ к видео с вознаграждением.
Мы решили сделать видео с вознаграждением доступными для всех игровых приложений в Audience Network, чтобы вам было ещё проще монетизировать свои продукты.
В ближайшие недели абсолютно все разработчики и издатели увидят видео с вознаграждением в списке мест размещения на панели Monetization Manager. Чтобы использовать видео с вознаграждением, нужно скачать последнюю версию SDK Audience Network (рекомендации по использованию этого формата).
Мы открыли доступ к интерактивной рекламе в Audience Network.
В августе прошлого года мы добавили возможность запуска интерактивной рекламы в Ленте новостей. Этот формат оказался очень эффективным: люди, установившие продукт через интерактивную рекламу, открывали его на 60 % чаще и были в 6 раз более склонны совершить покупку в приложении, чем те, кто узнал о нем из объявлений других форматов. Теперь интерактивная реклама доступна и в Audience Network: как в видео с вознаграждением, так и в качестве межстраничной рекламы в новейшем SDK Audience Network.
Интерактивная реклама с вознаграждением — довольно популярный формат.
В видео с вознаграждением игрок должен взаимодействовать с рекламируемой игрой в течение 15 секунд, чтобы получить бонус. Затем он может нажать кнопку призыва к действию, чтобы перейти в магазин приложений и скачать эту игру.
Ещё один удобный формат — это интерактивная межстраничная реклама.
Игрок может взаимодействовать с межстраничной интерактивной рекламой с вознаграждением или скачать игру через пять секунд просмотра. На вводной карточке интерактивной рекламы из Audience Network всегда четко указано, что реклама интерактивная, чтобы игрок мог опознать ее до начала воспроизведения.
Интерактивная реклама в Audience Network очень полезна как для игровых издателей, так и для рекламодателей. CPM интерактивной рекламы, показываемой в местах размещения для видео с вознаграждением в Audience Network, на 60–85 % выше, чем у обычных рекламных видео. Первичная статистика по местам размещения межстраничной рекламы также выглядит многообещающе. Например, CPM у интерактивной рекламы выше, чем у видео.
"Когда платформа Audience Network предложила нам интерактивную рекламу, мы с радостью воспользовались этой возможностью, и результаты нас не разочаровали. Показатель CPM видео с вознаграждением для нашего приложения Color by Number вырос на 107 %! Кроме того, пользователь всегда понимает, что объявление является интерактивным",
— Роман Полещук, менеджер по продуктам и монетизации, X Flow
"Новые места размещения для интерактивной рекламы позволяют нам охватить более вовлеченных пользователей. Мы смогли снизить показатель CPI на 46 % и, как следствие, увеличить окупаемость инвестиций в рекламу игры Golf Clash на 20 %",
— Джеймс Вудмэнси (James Woodmansey), руководитель отдела привлечения пользователей, Playdemic
Теперь на площадках Facebook доступны новые метрики и упрощенный процесс создания для интерактивной рекламы.
Мы не только сделали интерактивную рекламу доступной в Audience Network, но и расширили ее возможности, а также увеличили прозрачность, чтобы рекламодателям было проще использовать формат и анализировать, как пользователи с ним взаимодействуют.
Новые метрики интерактивной рекламы. В Ads Manager будут доступны три новые метрики: "Клики для открытия Instant Experience", "Клики для запуска Instant Experience" и "Исходящие клики по Instant Experience". С их помощью рекламодатели смогут определять ключевые моменты незавершенной конверсии, чтобы в будущем усовершенствовать продукт. Эти метрики также применяются к другим кампаниям, использующим Instant Experience и рекламу для лидов.
Упрощенный процесс создания интерактивной рекламы с поддержкой файлов ZIP и вертикальных видео. Чтобы вам было проще создавать интерактивную рекламу, мы добавили поддержку формата ZIP и вертикальных видео. Теперь рекламодатели могут использовать в рекламе на Facebook и в Audience Network файлы большего размера, а также интерактивные файлы за пределами Facebook. Новые метрики, поддержка файлов ZIP и вертикальных видео станут доступны всем рекламодателям в ближайшие недели.
Мы продолжаем работу над инновациями, чтобы предлагать разработчикам и издателям игр новые решения для монетизации, а также помогать рекламодателям вовлекать нужные аудитории. Больше новостей о Facebook Gaming здесь.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ
A closer look at recent Audience Network full-screen format updates
Meta Audience Network has updated its rewarded video and interstitial ad formats. Learn about the new full-screen designs and higher CTR.
16 марта 2026 г.
Understanding bidding metrics and optimization
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network and optimization strategies
8 декабря 2022 г.
Understanding bidding metrics
Here, we explain each step behind the technology of in-app bidding with Meta Audience Network.
8 декабря 2022 г.
How to optimize bidding
In this video, we explore strategies to optimize bidding metrics.
8 декабря 2022 г.
Подпишитесь на нашу рассылку
Получайте актуальную статистику, советы по оптимизации и новости по электронной почте.
