Jak měřit skutečnou hodnotu marketingu pomocí přírůstkovosti
Přečtěte si, jak vám přístup k měření založený na datech a na Testování a učení se pomůže zjistit skutečnou hodnotu marketingu.
Z měření přírůstkovosti získáte přehled o tom, jak a kde marketing přispívá k obchodním výsledkům. Díky tomu se budete moct lépe rozhodovat.
Co je dobré zvážit, než začnete
Než přírůstkovost začleníte do svého přístupu, je potřeba posoudit, jestli si vaše organizace může investici dovolit a je schopná pracovat metodou Testování a učení. Pomůže vám s tím několik klíčových otázek. Ve spolupráci se špičkovými marketéry z různých oborů Facebook sestavil odborného průvodce, který obsahuje takové otázky a další doporučené postupy. Jejich rady a zkušenosti pomůžou marketérům posoudit, jestli tento přístup začlení do svojí strategie měření.
Až budete připravení začít s měřením přírůstkovosti, první a nejdůležitější otázka by měla znít takto: Jaké poznatky chci získat?
Promyslete si, jaký je váš přístup k tomu, co chcete měřit, a jak to chcete měřit. Abyste přesvědčili ostatní, začněte s menšími testy, kde se dá rychle prokázat jejich užitečnost. Když si všechno důkladně naplánujete, budete se později snáz rozhodovat.
Stáhněte si Měření efektivity marketingu: Průvodce implementací přírůstkovosti – najdete tady odborné rady, důležité otázky a způsoby, jak do obchodní strategie začlenit měření na základě Testování a učení.
“
„Investujeme do přírůstkovosti, protože jsme přesvědčení, že robustnější měření nám v dlouhodobém výhledu pomůže zvýšit efektivitu marketingu.“
– Alok Gupta, ředitel pro analýzu dat, vedoucí marketingu, Lyft
“
